单场演唱会方案.ppt

1、2013年瑞德“”演唱会 策划总方案,项目概况及规划,01,活动主旨,本次活动以“龙的传人”这一具有承载的概念，并结合卡西龙发展历程，打造出以“五龙合一” 、“龙飞凤舞” 、“云起龙骧”、“飞龙在天”和“龙的传人”为主题的五场演唱会！结合龙年的契机，借助前言中国的深圳卫视饭没了秀栏目的健康活泼、追求进步的平台，进一步提升卡西龙的品牌凝聚力与影响力。 由此象征着卡西龙企业的建立、成长、腾飞、引领中国的未来发展道路！,活动口号,卡西龙 传承龙的传人,活动周期,2012.4.1-2012.8.1 为期4个月,1场新闻发布会开启活动篇章！ 12场演唱会造势活动在各大城市全面展开！ 4场由强子主持的演唱

2、会预热活动让万众期待！ 4场超级演唱会把整个活动推向高潮！ 最后1场“龙的传人”巨星演唱会将会在全国掀起一阵狂潮，赚足眼球！ 还包括1个月的前期网络报名活动！20条活动形象宣传片！20块的户外宣传牌！140次的节目预告！180次形象宣传片！ 200次的网络宣传！258次的微博互动！,活动结构,“龙的传人”巨星演唱会,“龙飞凤舞”演唱会,演唱会预热 （强子出场）,造势 活动,“龙的传人”巨星演唱会 新闻发布会,街拍活动,造势 活动,造势 活动,“五龙合一”演唱会,演唱会预热 （强子出场）,造势 活动,造势 活动,造势 活动,“云起龙骧”演唱会,演唱会预热 （强子出场）,造势 活动,造势 活动,造

3、势 活动,“飞龙在天”演唱会,演唱会预热 （强子出场）,造势 活动,造势 活动,造势 活动,系列活动1 新闻发布会： 卡西龙饭没了秀 “龙的传人”巨星演唱会新闻发布会,活动地点：福州 （待定） 活动时间： 2012年4月1日 执行人员配置：主持人强子、栏目组导演4名。 活动内容： 宣布2012卡西龙-饭没了秀“龙的传人”演唱会系列活动正式启动，其中包括一场新闻发布会、全国十二场造势活动、四场强子出席的预热活动、四场魔力宝宝主题演唱会（ “五龙合一”、 “龙飞凤舞 ”、 “云起龙骧”、“飞龙在天”），及终极“龙的传人”巨星演唱会。 2. 开启拍立得魔力“龙”宝宝街拍征集活动： 2012年4月1日

4、5月15日，为期45天里，全国范围内凡在卡西龙终端店面与深圳卫视饭没了 秀主持人强子人形KT版合影 A、将拍摄宝贝照片上传至饭没了秀或卡西龙官方网站或微博。 B、参与店内拍立得相片上墙活动。 即可获得价值五十元的卡西龙童装现金抵用券一张。 主办单位将从卡西龙、饭没了秀微博平台挑选出500名优秀的街拍宝宝参与到全国各城市演唱会 造势活动以及演唱会预热活动中，作为与饭没了秀魔力宝宝同台演出，展现“卡西龙”的品牌魅力。 主办单位将从街拍活动中挑选10名优秀街拍作品，并邀请这十位街拍者作为系列活动的爱心传递 大使，通过这10名街拍爱好者，记录整个系列活动的全程，及时的与观众和消费者进行网络互 动。 其

5、次主办单位将从卡西龙终端店面的照片上墙活动中随机抽选出2000名幸运家庭，为其家庭提供 演唱会门票一套，亲临现场与强子哥哥、大明星、魔力宝宝亲密接触。,新闻发布会现场： 新闻发布会现场力邀500位客户、超过20家强势平面媒体、超过5家网络媒体 莅临发布会现场。新闻发布会现场进行在线微直播。 资源回报： 1、深圳卫视正午三十分、深视新闻、直播港澳台将对新闻发布会进行报道。 2、不少于3家全国性平面媒体各一次版面报道； 2、不少于17家地方平面媒体各一次版面报道； 3、不少于20家综合性网站不低于一次的版面宣传； 4、新闻发布会视频将发布到优酷网饭没了秀主题页播出； 5、饭没了秀官方网站、饭没了秀

6、百度贴吧、饭没了秀企业空间对本次卡西龙系列活动的启动进行首页头条公布和报道不少于一次。,魔力“龙”宝宝 街拍征集活动,活动地点：北京 上海 广州 深圳 海南 武汉 郑州 重庆 南京 天津 大连 长沙（待定） 活动时间：2012年5月2日-2012年5月17日 活动场次：12场 参与人员：12名栏目组导演与策划执行人员 活动目的：1、通过魔力“龙”宝宝街拍征集活动产生的优秀“街拍宝宝”，为他们提供一个具有 全国影响力的展示平台，活动选取的500名优秀“街拍宝宝”将通过卡西龙儿童 服装走秀拉开每一场造势活动。造势活动中通过趣味亲子游戏，以及宝宝的 表演秀深度植入卡西龙品牌信息。通过活动营销扩大卡西

7、龙品牌影响力。 2、街拍活动中产生的10位街拍爱好者，通过镜头全程记录造势活动的过程，不 断通过新媒体发布活动图片，公布造势活动中的趣闻趣事，与网友和观众进 行线上互动，形成对卡西龙品牌的讨论，潜移默化的让消费者对卡西龙品牌 进行了解。,系列活动2 造势活动： 卡西龙饭没了秀 “龙的传人”巨星演唱会造势活动,12场造势活动资源回报： 1、与区域性媒体合作进行不少于12家地方平面媒体各一次版面报道； 2、不少于12家综合性网站不低于一次的版面宣传 3、优酷网面将12场造势活动视频发布到饭没了秀主题页播放； 4、饭没了秀官方网站、饭没了秀百度贴吧、饭没了秀企业空间对本次卡西龙-饭没了秀“龙的传人”

8、巨星演唱会造势活动首页头条公布和报道不少于一次； 5、饭没了秀官方腾讯、新浪微博线上互动不少于24次。官方微博对活动情况进行持续报道。,系列活动之3：演唱会预热,活动地点：北京、上海、广州、深圳大型shopping mall中庭或者广场（按客户要求定） 活动时间：2012年5月17日2012年6月1日 活动场次：4场 活动目的：1、承上启下将街拍活动中产生的优秀街拍宝宝继续放大，通过宝宝的走秀展示卡西 龙的产品。10位街拍爱好者通过镜头记录卡西龙产品，通过特别事件的策划。对 个别街拍宝宝进行包装，进行网络造势宣传，以卡西龙的卡通产品为切入点，制 造话题。寻找儿童共鸣话题。 2、10位街拍爱好者

9、制造网络话题，针对卡西龙的5条龙的卡通形象进行特别策划，对 金金、威威、卡卡、西西、龙龙五条龙所代表的含义（金性代表义，木性代表 仁 ，水性代表智 ，火性代表礼 ，土性代表信 ）进行任务包装，展现卡西龙宝宝 们的优秀品质。通过街拍，反应在活动过程中宝宝们的勇敢、智慧、仁爱、谦 让、诚信等优秀品质，展现卡西龙的品牌精神。,系列活动3 预热活动： 卡西龙饭没了秀 “龙的传人”巨星演唱会预热活动,预热活动形式： 1、通过街拍活动选取出来的优秀宝宝进行模特秀拉开预热活动的序幕。展示卡西 龙的产品特色。 2、借助主持人强子的影响力，现场与观众互动，讨论亲子话题，深度植入卡西龙 的品牌理念。 3、现场观众

10、和饭没了秀粉丝进行互动游戏，由卡西龙提供现场奖品，掀起现 场热潮。 4、主持人现场重复卡西龙街拍活动的进行，告知现场观众继续参与街拍活动就有 机会获得“龙的传人”巨星演唱会的门票。通过区域活动，在网络媒体上进行全 国范围的推广。进而扩大活动的影响力。 5、饭没了秀签约魔力宝宝参与，动感的宝宝表演热翻活动现场，活动，当日 到现场的观众即可活动卡西龙服装代金券一张，让激情与挑战掀起购买热潮。 6、7、8.。等多种形式。（详见具体执行方案）,资源回报 1、不少于8家地方平面媒体各一次版面报道； 2、不少于20家综合性网站不低于一次的版面宣传 3、优酷网将卡西龙饭没了秀 “龙的传人”巨星演唱会预热活动

11、现场视频发布到饭没了秀主题页播放； 4、饭没了秀官方网站、饭没了秀百度贴吧、饭没了秀企业空间对本次系列活动的版面宣传进行首页头条公布和报道不少于一次； 5、饭没了秀官方腾讯、新浪微博线上互动不少于36次；,通过四场预热活动，重复在受众群体中的品牌印象， 形成强大宣传炒作资源，强势推动卡西龙产品营销！ 深度促进卡西龙品牌与受众群体的交流，以娱乐化的方式跟消费群体进行情感互动！,以卡西龙饭没了秀 “龙的传人”巨星演唱会 之泉州海峡体育中心体育场“五龙合一”超级演唱会为例 （其他三场见详细执行方案） 活动目的：1、卡西龙饭没了秀 “龙的传人”巨星演唱会分为四场，第一场演唱会主题为“五 龙合一”，演唱

12、会预计时长120分钟，为五个篇章从义、仁 、智 、礼 、信讲述卡 西龙五条龙金金、威威、卡卡、西西、龙龙五条龙所代表的含义，通过演唱会每 个篇章的节目演绎，体现“龙的传人”所具备的精神。 2、街拍活动中，从中抽取的2000名幸运家庭，邀请其中的400个家庭参与到演唱会 现场（剩下的1600个家庭分流到剩下的三场演唱会以及终极演唱会当中），以一 个或者两个参与家庭为包装对象，进行网络的炒作，通过街拍爱好者的包装，记 录该家庭是如何从一开始参与卡西龙活动获得演唱会门票，获得门票后如何参 与，宝宝到了现场体验学习龙的精神。通过特别事件的策划，以卡西龙的卡通产 品为切入点，制造话题，寻找儿童共鸣话题。

13、,系列活动4 预热活动： 卡西龙饭没了秀 “龙的传人”巨星演唱会 活动地点：泉州海峡体育中心体育场、深圳市大运中心体育场、 郑州国际体育中心、长春南岭体育场（暂定，可按客户要求定） 活动时间：2012年5月17日2012年6月1日 活动场次：4场,参与人员： 18名饭没了秀导演参与策划执行。 观众人数：10000人 演唱会表现形式：1、演唱会开场通过VCR与现场卡西龙人偶歌舞的形式引出卡西龙五小龙故事，通 过动画与实景的相结合，将卡西龙的卡通形象通过演员服装的包装展现给观 众。 2、整场演出将以激光秀和灯光彩幕作为串场要素，通过对五条龙所代表的颜色进 行演绎，演唱会的5个篇章，用五种不同的色调

14、，强调章节主题。让观众充分 享受与众不同的光影魅力，力求在环节衔接上给予观众震撼的视觉效果！ 3、演唱会节目的策划仅仅围绕五个篇章义、仁 、智 、礼 、信进行精心设 计，从主持人话题，到魔力宝宝的服装已及舞美景片的设计都融汇了“龙的传 人”所具备的元素。 4、演唱会邀请演艺巨星串场，吸引人气，为现场造势。 5、演唱会中设计特别走秀环节，展现卡西龙产品产品特色。,资源回报（4场演唱会总计宣传回报）： 线上： 1、深圳卫视演唱会预告宣传片 15秒 次/场 形象宣传片 15秒 次/场； 2、深圳卫视周末黄金时段首播240分钟。 线下： 1、深圳地区户外广告不少于20块广告牌发布活动形象宣传信息。 其

15、他： 1、不少于6家地方平面媒体各一次版面报道。 2、不少于20家综合性网站不低于一次的版面宣传。 3、优酷网面将新闻发布会视频发布到饭没了秀主题页播放。 4、饭没了秀官方网站、饭没了秀百度贴吧、饭没了秀企业空间对本次饭没了秀“龙的传 人”演唱会系列活动的启动进行首页头条公布和报道不少于一次。 5、饭没了秀官方腾讯、新浪微博线上互动不少于80次。,系列活动之5： 卡西龙饭没了秀 “龙的传人”终极巨星演唱会,系列活动5 预热活动： 卡西龙饭没了秀 “龙的传人”终极巨星演唱会 活动地点：泉州海体中心（暂定，可按客户要求定） 活动时间： 2012年8月1日 活动场次：1场 参与人员：1、饭没了秀导演

16、18名参与策划执行。 2、强子担任演唱会主持人。 3、邀请国内一线巨星3名。 观众人数：20000人,“龙的传人”炎黄子孙，最炫儿童盛宴，精彩纷呈，高潮迭起，回忆翻滚，冲击视觉！,活动目的：1、卡西龙饭没了秀 “龙的传人”终极巨星演唱会主题为“龙的传人”，演唱会预计 时常120分钟，为四个篇章从包容团结、坚忍不拔、不畏艰险、锐意进取演绎“龙 的传人”，展现卡西龙的品牌魅力。 2、街拍活动中，幸运家庭，邀请其中的400个家庭参与到演唱会现场，以一个或者两 个参与家庭为包装对象，进行网络的炒作，通过街拍爱好者的包装，设计策划一 期龙的传人名族情节的故事。 3、通过终极巨星演唱会，让消费者自身进行活

17、动炒作。对参与活动获得巨星演唱会 门票的幸运家庭进行特别招待，将幸运家庭作为长期宣传对象，进行口碑传播， 从而扩大企业品牌知名度。,龙是中华民族力量的象征，也是中华民族奋发开拓、自强不息的精神的象征。龙自诞生的那 一天起，就承载了华夏儿女共同的精神寄托和信念追求：包容团结、坚忍不拔、不畏艰险、锐意进取。这是龙的精神，更是深植于我们血液中的民族精神。,演唱会表现形式：1、演唱会开场通过VCR与现场歌舞的形式引出卡西龙五小龙故事，通过动画与实 景的相结合，将卡西龙的卡通形象通过演员服装的包装展现给观众。 2、整场演出将以激光秀和灯光彩幕作为串场要素，通过对五条龙所代表的颜色进 行演绎，演唱会的5个

18、篇章，用五种不同的色调，强调章节主题。让观众充分 享受与众不同的光影魅力，力求在环节衔接上给予观众震撼的视觉效果！ 3、演唱会节目的策划仅仅围绕四个篇章包容团结、坚忍不拔、不畏艰险、锐 意进取进行精心设计，从主持人话题，到魔力宝宝的服装已及舞美景片的设计 都融汇了“龙的传人”所具备的元素。 4、演唱会邀请演艺巨星串场，吸引人气，为现场造势。 5、终极演唱会中。邀请特别来宾，将最开始在卡西龙终端店面参与街拍活动的幸 运家庭邀请上台，与主持人和大明星进行互动，设计与“龙的传人”有关的话 题，紧紧与企业文化和饭没了秀的品牌结合。 本场终极演唱会将投入巨资打造 “最炫目，最温馨” 的全国最具代表性的大

19、型儿童晚会，届时将有近两万名观众到场。,资源回报： 线上： 1、深圳卫视演唱会预告宣传片 15秒 次/场 形象宣传片 15秒 次/场； 2、深圳卫视周末黄金时段首播60分钟。 线下： 1、深圳地区户外广告不少于20块广告牌发布活动形象宣传信息。 其他： 1、不少于6家地方平面媒体各一次版面报道。 2、不少于20家综合性网站不低于一次的版面宣传。 3、优酷网面将新闻发布会视频发布到饭没了秀主题页播放。 4、饭没了秀官方网站、饭没了秀百度贴吧、饭没了秀企业空间对本次饭没了秀“龙的传 人”演唱会系列活动的启动进行首页头条公布和报道不少于一次。 5、饭没了秀官方腾讯、新浪微博线上互动不少于80次。,系

20、列活动6 造势活动： 卡西龙饭没了秀 “龙的传人”巨星演唱会经典MV拍摄,活动目的：1、卡西龙饭没了秀 “龙的传人”巨星演唱会系列活动进入尾声，通过MV的拍 摄，将整个系列活动中得精彩片段，通过MV进行展示。活动中得演员、幕后工 作人员的花絮片段都可以通过画面记录下来 2、栏目组邀请国内一流歌曲创作团队，为卡西龙品牌和“龙的传人”系列活动创作 一手少儿歌曲，歌曲要求易于传播，具备当今流行元素，为卡西龙和饭没了秀 的品牌传播提供具象产品。,活动地点：泉州 活动时间：2012年8月5日 参演人员：卡西龙企业员工、饭没了秀魔力宝宝,MV表现形式： 1、MV记录活动开始街拍活动画面，收集无数笑脸画面，营造参与者踊跃画面。