地铁媒介运营方案.ppt

1、北京地铁IC卡广告招商运营方案,北京市轨道交通路网管理有限公司,2,北京地铁IC卡广告,Subway Magcard Operational Proposal,Subway,明确运营方式,确定商机,分析现状,北京地铁将于2008年6月底全面使用IC卡替代现有纸制车票 IC卡的使用将创造一个全新的广告机会，为客户创造良好的品牌效应 寻找适当的合作伙伴是成功进行地铁IC卡广告运营的前提 本方案系统规划了合理的地铁IC卡广告招商运营方式，明确了合作及回报前景,Magcard,Contents 背景,3,Contents 目录,北京地铁发展状况与商机,1,目标受众环境分析,2,4,北京地铁发展历程,5

2、,线路介绍-目前,6,线路介绍-2008,7,线路,北京地铁发展速度,Line,Mileage,Station,Passenger,由现有4条线路增加至8条：1、2、 5、 13、10、奥运支线、机场快线和八通线。,由现有142公里增加至200公里，覆盖区域由9大主要区域升 为11大城区。,每日客流量由日260万次增至350万人次，成为市民出行的主要交通工具。,里程,乘客,8,北京地铁 - 覆盖范围大大增加,不断发展的北京地铁将全面覆盖北京市主要城区，乃至周边重要区域，将成为四通八达，快速便捷的出行首选，因此到08年北京地铁对整体人群覆盖率预估将高达很高的比例。,数据来源：CMMS，02春至0

3、7春，北京数据,同时，地铁以其安全、迅速、准点到达的特性成为商务人士的首选，因此对高收入、年轻化人群的覆盖率也将进一步提升。,Cover Passenger,Cover Upgrade Passenger,覆盖范围,优势覆盖,9,Contents 目录,北京地铁发展状况与商机,1,目标受众与竞争环境分析,2,10,8%,60%,32%,Target Consumer 主要的目标消费者集中在北京市城八区，次要消费者包括了来京游客与远郊县居民。,预计在2008年其构成比例将出现较大变化,基本集中于早高峰于晚高峰期间,城区居民为主,高峰区间外的外出办事、出行人员,目标对象,11,覆盖了优质人群,地铁

4、乘客较整体人群更年轻，20-34岁年龄区间的优势明显。,年龄优势,地铁乘客较整体人群受教育程度更高，以大专以上学历优势尤为突出。,学历优势,地铁乘客的职业状况要优于整体人群，高收入职业 / 职位者的优势指数更高。,职位优势,地铁乘客收入远高于普通大众，收入3000元以上者优势指数极高。,收入优势,12,直击高端消费人群,高消费能力,高消费意愿,数据来源： CMMS07年春（北京）,13,地铁IC卡广告优势增量分析,1,2008年国内、国际游客将成为北京地铁乘客中至关重要的增量点 07年8月17-8月20日实行了 “机动车单双号日期出行”，期间地铁客流就增加了20万人次。单双号限行或更严厉的措施

5、是大势所趋。 随着08年奥运会的临近，许多活动也将分流路面的大部分人群。如07年7月对“龙之梦”奥运音乐盛典的周边交通管制，07年8月“好运北京”周边场馆的交通管制，奥运倒计时1周年的交通管制轨道交通将成为更多人的出行保障。,14,地铁IC卡广告优势前景分析,第二届“中国北京奥运交通论坛”上，有关专家将地铁定位为“解决奥运会北京市区交通”的主力交通工具，同时计划将重要公交枢纽与地铁站点连通，进一步增加了地铁的客流承运量。 北京交通委7月份宣布，将在四五环地铁站点附近兴建数十座大型停车场。进入市中心车流将受到严格限制，会有更多近郊居民把地铁作为出行的首选交通工具。 除计划内地铁线路的开通外，越来越多的交通政策也预示着轨道交通在北京未来发展中的重要地位,2,15,传播距离近,观看时间长,受众接触广,使用时间长,轨道出行,公交出行,发布周期长,地铁磁卡,受众覆盖可持续增加,易接触,信息内容详细,数量众多,地铁IC卡广告与其它广告的优劣对比,16,计划广告发布规格与形式,北京地铁公司,非接触型IC卡 卡片正面为地铁运营形象， LOGO发布规格最大为1880mm 背面为空白,54mm,80mm,￥2.00,注意事项 不断发展的北京地铁将全面覆盖北京市主要城区，乃至周边重要区域，将成为四通八达，快速便捷的出行首选，因此到08年北京地铁对整体人群覆盖率预估将高达50%