组合广告媒体.pptx

1、组合广告媒体,4.1广告媒体的现状及发展趋势,解读广告媒体 广告发展趋势预测,解读广告媒体,什么是广告媒介？ 广告信息的基本载体是媒体。在我国，广告费用80%以上用于广告媒体投放，足见媒体的选择与发布对于广告效果的重要作用。 传播中的“媒体”是信息的载体，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体。,传播媒介在广告活动中的作用,(1)广告媒介的选择直接决定广告目标能否实现 企业广告目标是塑造企业与商店形象，促进并扩大商品销售。在广告媒介的选择和组合上，版面的大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等，都对广告有一定的影响。例如:延长广告时间，包括广告时间的绝对延长和相对延长。,(2)

2、广告媒介决定广告是否能够有的放矢 广告的目标对象只能是一定数量或一定范围的社会公众。广告目标对象是广告信息传播的“终端”，也是信息的“接收端”，社会公众或消费者又称为“受着”、“受众”。撇开“受着”也就是无所谓传播，广告也就无效。,（3）广告媒介决定广告内容与采用的形式 在任何广告中都包含有“说什么”的问题，在不同的传播媒介上，“说的内容”和“说的形式”就有着很大不同，这是由于不同的广告媒介所决定的。,（4）广告媒介决定广告效果 企业做广告都希望以尽可能少的广告费用取得较好的效果，或者以同样的广告费用取得最好的效果，由于广告费用中的绝大部分用于媒介，从这个角度分析，与其说是广告效果的大小。按照

3、国际惯例，在一种正常的经济运行状态中，用于广告媒介的费用占企业广告费用的80%以上,广告媒介的分类,印刷媒介：主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介，主要包括报纸、杂志、挂历、书籍、海报、传单、票证、标签等。 电子媒介：指运用电子技术、电子设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电影、电视、电话、传真机、录像。电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、光导纤维等，大多数电子媒介属大众传播媒介，其中广播、电视是最主要的电子媒介,户外媒介：指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路口等户外场地设置的发布广告的信息媒介，其种类多样，如：路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。 邮寄媒介：指

4、主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式。如：销售信、明信片、订购单、商品目录等。,销售现场媒介：销售现场媒介广告又称为售点广告，是设立在商品销售现场的广告形式，如：橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。 流动媒介：如：打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、购物袋、雨伞、书包等。 按照广告所产生的效果开看，报纸、杂志、广播、电视所起的作用及影响最大，因此人们习惯称之为四大广告传播媒介,广告媒体发展现状概述,1.奴隶社会广告媒体发展概况 奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21世纪至前16世纪），我国就出现了农业、手工业与商业分工，行商阶层开始出现。随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，出现

5、了城市和集市。,2.封建社会广告媒体发展的相对鼎盛 原始广告形式口头呼叫、音响、招牌、幌子、灯笼以及门匾、门楼、酒旗等店铺广告，在宋朝时已发展的相当繁荣。 印刷技术的发明为广告提供了新的传播媒介印刷品,中国近代史中的广告媒体发展,在各类输入品中，使用广告最多的是药品和香烟；在5个通商口岸中，广告业最发达的是上海。当时的广告主要有路牌和招贴。 20世纪30年代，广告媒介开始变得多样化，出现了多种多样的广告形式。报纸是主要的广告媒介。当时我国的中外文报纸达1100多种。报纸广告的广泛出现，标志着我国近代广告的发展进入一个新的历史时期。,新中国成立后我国广告媒体的发展,新中国成立初期人民政府采取各项措施，广告行业得到一定程度的恢复和发展报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览会和国际博览会。,广告媒体发展趋势预测,1.网络广告未来发展趋势预测 （1)网络广告经营额会稳定增长 （2）网络广告将与营销全面结合 （3）网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 （4）网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播,2.新媒体的迅