第四届国际采购节活动策划方案(ppt 73页).ppt

1、2009中国女鞋之都 第四届国际采购节 活动策划方案,目录 一、策划背景 二、战略定位 三、功能定位 四、主题定位 五、活动框架,一、策划背景,2006年成都市武侯区获得“中国女鞋之都”这一国字号招牌，成都女鞋迅速蜚声海内外，许多国内外著名企业均在成都贴牌生产，四川本土著名品牌深受国内外消费者的青睐。,中国鞋业以居世界第一的60亿双年产量，奠定了“MADE IN CHINA”的世界霸主地位。目前，我国已经成为世界头号制鞋大国，鞋类产品的产量和出口量已稳居世界之首。 全世界每一百双鞋中，就有一双鞋是产自成都。成都已成为中国制鞋业增长最快的区域。成都作为“东鞋西移”最佳承接地的形象也将日渐清晰。,

2、成都女鞋已销往120个国家和地区，年出口额1.5个亿美元。截至2008年，全市共有制鞋企业1700余家，而成都鞋类企业以女鞋生产为主，年产量1.6亿双，居全国第三位。,而旨在拓展内销品牌渠道，搭建外销平台的中国女鞋之都国际采购节，至2006年开始，已经连续举办三届，其专业性、规模性在中国西部出具规模和影响力。,光阴荏苒，日月如梭 2009年 中国女鞋之都第四届国际采购节 即将拉开帷幕,1,我们将如何筹办这一国际时尚盛事!？ 推动女鞋为核心的皮革制造业又快又好的发展， 提升成都城市品牌形象！,梳理以往国际采购节的办节思路和办节效果，保留精华，发现不足，扬长避短，再创辉煌！,1,站在产业营销的角度

3、 历届国际采购节在构建内外销渠道，推动女鞋制造业走向国际市场、开发国内市场方面，成绩有目共睹！ 同时我们也看到 以鞋为媒，在推动现代服务业发展，营销城市，将采购节办成城市文化的节庆大餐和对外宣传的城市名片方面，似乎缺少了战略点睛之笔？,5,5,城市营销链,一个行业的繁荣并不代表整体经济的繁荣！如何在 的城市营销的链条中，发挥节庆活动强劲推手的角色？ 从而达到通过节庆活动传播城市信息，推介城市形象， 促进城市文明，发展城市经济的目的。,5,一座城市，应该有她自己的节庆品牌和丰富多彩的市民文化生活！,1,大连国际服装节、青岛国际啤酒节、南宁民歌节等，因为节庆活动而举办城市驰名天下，因发展城市活动而

4、使城市魅力强劲。,1,节庆活动业已成为中国城市在二十一世纪新一轮城市竞争中的新经济、新观点，已经成为提升国家、地区综合竞争力的重要手段和途径。,1,节庆活动的战略思考，决定了办节的策划方向，从而决定了“节”的影响力和最终命运！,6,“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。” 孙子兵法兵势之五 开创中国女鞋之都鞋业新局面，将成都鞋业引领更为高远的境界，我们需要什么样的新招、奇招、绝招？,二、战略定位,城市营销的名片 作为盛载美誉的中国中国女鞋之都，应充分挖掘鞋文化，以现有近两千家女鞋制造业集群优势，打造“足衣”名节。 以女鞋品牌宣传和渠道拓展为核心，推广女鞋文化，提升城市魅

5、力，成为成都宣传的一张靓丽名片！,一、指导思想,汇聚城市人气 聚集全球财气， 打造节庆名片 提升城市品牌， 构建商业平台 搞活商贸流通， 启动区域需求 扩大消费层级。 加快成都现代服务业发展步伐, 展现时尚之城、魅力之城的恒久魅力， 促进成都走向世界，让世界消费成都！,三、功能定位,“上衣，下衣，足衣”，鞋，作为人们生活的必需品，已有数千年的历史。 逐步在时尚界形成北有“大连国际服装节”，南有“中国女鞋之都国际采购节”的两足鼎立之势，成为中国服装和鞋的时尚流行趋势和行业发展风向标重大盛事！ 集经贸、文化、旅游为一体的综合性交流平台和盛大的城市节日之一，是对外展示成都文化形象的一张靓丽名片，进一

6、步拓展女鞋企业国内外销售渠道，重点加强国内市场渠道的建设。,中国女鞋之都的女鞋，不仅要“走遍世界”，更要“引领世界”！ 中国女鞋之都，将成为引领中国女鞋设计、生产、销售的品牌集约基地！ 中国女鞋之都国际采购节，将成为女鞋时尚风向标，中国女鞋展示的一流名节！,四、主题定位,立足成都 引领世界 2009中国女鞋之都第四届国际采购节欢迎您！ “立足”，既是行业发展的愿景，同时也指出了和女鞋的关联。 主题涵盖女鞋城市全球市场之间的关联，寄托中国女鞋之都国际采购节逐步成为一流女鞋行业盛会，推动了成都女鞋产业进步，加强了国内外女鞋行业交流与合作，促进了区域经济繁荣的愿望。,备选主题, 制造美丽 引领时尚

7、流行欧美 盛于国内 ,五、活动框架,节庆活动真正的精彩 源于公众的踊跃参与和激情的最大释放。,10,节庆活动真正的生命力 源于城市形象的提升和城市品牌的塑造！,10,所有的营销策略都离不开一个强大的理念支撑： 让消费者看到、体验、乃至震撼！,（一）策划路径,目标市场,营销策略,实施手段,四川（成都）,全国板块,全球板块,深度营销,影响力营销,焦点营销,公关+广告+推广,行业高端论坛,2009环球小姐,（二）活动框架,四大结合 两大庆典 一场论坛 四大结合： 1、与市民互动的结合“红色搜鞋令” 2、与专业人士的结合青年鞋业设计师选拔大赛 3、与四川发达城市的结合国际采购节四川巡回展演 4、与成都

8、主流百货商场的结合品牌女鞋优惠促销周 两大庆典： 1、直销商城开业庆典； 2、2009中国女鞋之都第四届国际采购节开幕式暨环球小姐中国成都赛区决赛晚会 一场论坛： 2009中国女鞋发展论坛,六、活动概述,（一）红色搜鞋令,【目的】 时值建国60周年，通过新闻炒作，吸引市民参与，搜寻最具历史意义的鞋，并将所有搜集的鞋在国际采购节期间统一进行展出，以推广女鞋文化，展示社会主义精神文明成就，见证建国60年来飞速发展的中国经济。 【时间】 2009年9月-10月 【地点】 以成都为主，覆盖全国 【形式】 1、以华西都市报、CDTV-5成都全搜索为本次活动的全程支持媒体，系统持续的报道最具历史意义的鞋，

9、每一次发现和报道，都将和广大市民分享中国经济发展成就，吸引广大市民对本届采购节的关注。 2、新闻主线：“红色搜鞋令”出台，高价收集具有历史意义的鞋第一双最具历史意义的鞋浮出水面搜鞋令捷报再传,（一）红色搜鞋令,【形式】 1、以华西都市报、CDTV-5成都全搜索为本次活动的全程支持媒体，系统持续的报道整个活动，每一次发现和报道，都将和广大市民分享鞋的故事，感知中国经济发展的辉煌成就，吸引广大市民对本届采购节的关注。 2、媒体炒作（分三个阶段展开） 第一阶段：悬赏（9.1-9.7） 新闻主线1：“红色搜鞋令”出台，高价征集具有历史意义的鞋 新闻主线2：翻箱底子，摆鞋故事，全城搜鞋开始了 第二阶段：

10、造势（9.8-10.8） 新闻主线1：第一双最具历史意义的鞋浮出水面 新闻主线2：搜鞋令捷报再传 第三阶段：结案（10.8-10.12） 新闻主线1：看鞋故事，品鞋文化，快去“一鞋一城一世界”主题鞋展 新闻主线2：搜鞋XX双，集体亮相“一鞋一城一世界”主题鞋展 3、主题鞋展（10.12-10.14） 在国际采购及期间，举办“一鞋一城一世界”主题鞋展，展示60年鞋业发展历史和鞋文化，为建国60年献礼，提升国际采购节的地域特色。,附件：新闻通稿,标题：“红色搜鞋令”出台，高价征集具有历史意义的鞋 今年是中华人民共和国成立60周年。为了全面记述新中国成立60年来党和国家对社会发展的关心和 支持，展示

11、四川人民建设家乡的光辉足迹，成都市武侯区人民政府主办，中国女鞋之都协办，特向会 各界高价征集最具重大历史价值和纪念意义的鞋，并将在10月份举办“一鞋一城一世界” 主题鞋展 （1949-2009），向建国60周年献礼，更加形象生动地再现60年来祖国的光辉历程，现将征集工作有 关事宜通知如下： 一、搜鞋关键词 1、生产时间：1949年2009年 2、与重大历史事件、重要历史人物相关联； 3、能体现特定历史时期制鞋技术和流行趋势； 4、其它具有重大历史价值和纪念意义的鞋。 二、搜鞋活动流程 1、市民电话报料 2、工作人员初步筛选后，组织媒体记者、专家一线搜鞋 3、专家现场评鞋 4、对入选鞋，颁发收藏

12、证书，并现场给予1000元奖金。 5、举办“一鞋一城一世界”主题鞋展的鞋，通过鞋文化，反应城市的发展，展示祖国60年辉煌成就。 6、评选出最具代表性的前三甲，分别给予10000元、8000元和5000元大奖。 三、红色搜鞋令有效时间 2009年9月1日至2009年10月1日 四、“红色搜鞋令”组织单位 主办：成都市武侯区人民政府；协办：中国女鞋之都；全程支持媒体：CDTV-5成都全搜索、华 西都市报；联系人：XXX，电话：XXXX。,（二）青年鞋业设计师选拔大赛,【目的】 联合北京、成都各大专院校，以选拔、推广设计新人，促 进女鞋设计创新，并借助活动全程支持媒体的系列报道，提 高本届活动的影响

13、力，为本届活动营造热烈气氛。 【时间】 9月至10月7日（暂定） 【地点】 中国女鞋之都,（二）青年鞋业设计师选拔大赛,【形式】 本次大赛是一个免费参与，高水准、高层次、高标准的鞋业产品设计大赛，由行业 专家评选，体现行业认可度。 1、大赛活动公告（9.1-9.7）： 通过活动官方网站和相关媒体进行活动公告。针对部分大专院校，派专人进行联系，确保参赛人员的广泛新和积极性。 2、设计作品海选（9.8-10.1）： 参赛者将设计作品以指定文件格式通过邮件送达组委会，由组委会专家组集中评选，选出30件作品参加最后的总决赛。 3、决赛（10.10）： 入围总决赛的设计师，携设计作品参加决赛，角逐前三甲

14、。前三甲奖金分别是10000元、8000元和5000元。所有获奖者均有望成为企业签约设计师。 4、颁奖（10.12）： 在开幕式晚会现场集中展示前三甲作品，并颁奖。,附件：部分开设鞋类专业的大专院校,北京服装学院、东华理工大学、扬州大学、北京皮革工艺学校、邢台职业技术学院、福建华南女子学院、浙江工贸职业技术学院、 广东白云学院 等,（三）国际采购节四川巡展,【目的】 为强化采购节对四川重点二级城市的影响力，提升采购节的知名度，拓展二级城市的代理商、经销商渠道，为建立中国女鞋之都直销商城预埋管道，特选部分重点二级城市开展采购节巡展。 【时间】 8月底-10月10日 【地点】 攀枝花（8.29-3

15、0）、绵阳（9.5-9.6）、 南充（9.12-9.13）、达州（9.19-20）、 宜宾（9.26-9.27）、乐山（ 10.1-2 ）共六个城市。,（三）国际采购节四川巡展,【形式】 1、巡展主题： 立足成都 引领世界 2009中国女鞋之都第四届国际采购节欢迎您！ 2、活动内容 2.1 新闻发布会： 邀请地方新闻媒体记者参加现场活动，组稿发 稿，扩大在当地城市的影响力。 2.2品牌女鞋展销： 组织10家左右知名品牌女鞋，展示精品，并优惠销售，提高活动效果。 2.3文艺演出： 为提升活动现场效果，组织音乐、舞蹈、足模秀等精彩表演，并通过现场互动节目，营造热烈现场氛围。 备注：自备物料（舞台、

16、背景板、音响设备一套、宣传展板等）车辆1台，演职人员及工作人员交通车一辆（大客），参展商家车辆自备。,（四）品牌女鞋优惠促销周,【目的】 集中展销，强化成都女鞋产地概念和在世界鞋业中的 地位，提升成都女鞋品牌美誉度，培育市场消费信心和选购 信心，拓展内销市场。同时，通过品牌女鞋优惠活动，促进 市民参与热情，提升采购节的影响力，打造节庆活动品牌。 【时间】 10.10-10.18 【地点】 中国女鞋之都直销商城、 人民商场、 王府井百货、 伊藤洋华堂、 太平洋商场、 北京华联,（四）品牌女鞋优惠促销周,【形式】 1、主题： 成都女鞋品牌促销周 2、设置促销专区： 在人民商场、王府井百货、伊藤洋华

17、堂、太平洋商场、北 京华联等商场开辟促销专场，组织10-20个品牌女鞋参与活动。 3、直销商城全场品牌参与促销周活动。 4、宣传形式： 商报/华西广告1/4版各两次； 现场海报宣传； 100万条短信广告； 商报10万份对开夹报广告两次。,（五）直销商城开业庆典,【目的】 借助国际采购节的影响力，通过直销商城开业庆典，提升 直销商城知名度，快速拉升直销商城销售业绩，促进直销商 城向现代连锁百货业迈进，树立国内专业产品女鞋的龙 头零售业地位，将成都女鞋品牌根植于民心，为直销商城的 连锁渠道拓展打下坚实基础。 【时间】 10.10上午10：00-10：30 【地点】 中国女鞋之都直销商城,（五）直销

18、商城开业庆典,【形式】 1、开业庆典仪式及文艺演出 2、开幕式文艺演出 两大亮点： 1、专业舞台、灯光、音效，配以造型宏大的主题背景画面，提升活动档次，彰显直销商城形象，通过实时互动宣传，增强现场凝聚力！ 2、名主持领衔，专业演员阵容，确保整体节目精干、精彩！,（五）直销商城开业庆典, 10:00-10:05 山西绛州威风锣鼓，雄伟的气势，震撼人心的音乐，拉开仪式序幕。 10:05-10:03 主持人邀请启动仪式领导（女鞋之都负责人和武侯区区长）上台，为舞台上的醒狮点睛。 10:03-10:15 威风锣鼓响起，一对中国传统舞狮，在舞台上腾挪跌宕，进展力量之美！ 10:15-10:20 舞狮表演

19、结束，领导 (武侯区区长)致欢迎词； 10:20-10:25女鞋之都致辞，并宣布商城正式开业 嘉宾在礼仪小姐的引领下，来到舞台中央的水晶球前，在主持人5秒倒计数下，共同按下象征本次活动正式启动的水晶球。顿时，18门仿古皇家礼花炮次第施放 ，舞台两侧造型彩烟激情燃烧，数千个象征梦想和希望的彩色气球飞向远方，绛州威风锣鼓再次敲响，开业仪式的气氛达到高潮。,【开业仪式速写】,山西绛州威风锣鼓 ： 12人组成，含1立鼓，2大鼓，8小鼓，洽洽等，来自山西，曾参加全国鼓乐大赛获金奖。演奏曲目有秦王点兵猛虎下山龙虎斗等 。,仿古皇家礼炮：,彩烟特效,（五）直销商城开业庆典,10:30-10:35 开场表演：

20、民族风情舞蹈（表演：战旗歌舞团） 10:35-10:40 变脸 10:40-10:50 歌曲两首（表演嘉宾：孙浩） 10:50-11:00 名模名鞋魅力晚装秀（表演：新丝路获奖模特） 11:00-11:10 歌曲两首（表演嘉宾：胡杨林） 11:10-11:20 名模名鞋活力时装秀（表演：新丝路获奖模特） 11:20-11:30 “我鞋我秀”现场观众在名模的带领下，共同表演美足秀。 11:30 活动结束,【开业文艺演出速写】,演唱嘉宾：孙 浩 成名歌曲：朝花夕拾,演唱嘉宾：胡杨林 成名歌曲： 香水有毒,嘉宾主持：冯乔 成都广播电台金牌 主持人。,（六） 2009中国女鞋之都第四届国际采购节开幕式

21、 暨环球小姐中国成都赛区决赛晚会,【目的】 通过采购节开幕式及文艺表演，为来自世界各地的嘉宾打 造独具特色的饕餮盛宴，彰显成都厚重历史文化和时尚都市 人文特色，全力凸现女鞋文化的艺术张力，提高采购节的影 响力，提升采购节节庆活动品牌形象。 【时间】 10.11晚20:00-22:00(暂定) 【地点】 中国女鞋之都,（六） 2009中国女鞋之都第四届国际采购节开幕式 暨环球小姐中国成都赛区决赛晚会,【形式】 整个晚会分为两个部分： 1、采购节开幕仪式 2、采购节文艺汇演,（六） 2009中国女鞋之都第四届国际采购节开幕式 暨环球小姐中国成都赛区决赛晚会, 20:00-20:10 炫丽而时尚的激

22、光秀表演，拉开开幕式序曲 20:10-20:15 武侯区区委书记/区长欢迎词 20:15-20:25 颁奖（青年设计师大赛获奖选手，大屏幕展示获奖作品） 20:25-20:30 国际鞋业协会嘉宾致辞 20:30-20:35 成都市市委书记/市长致辞并宣布本届采购节开幕 “我宣布，2009中国女鞋之都第四届国际采购节开幕！”，话音刚落，千万朵火花组成的“瀑布”自舞台中央背景板上方飞流而下，舞台两侧的“喷泉”激情四射，冷烟等特效相互辉映，时尚魅力的开幕式文艺演出拉开序曲！,【采购节开幕仪式】,激光秀现场效果,瀑布特效,温泉特效,（六） 2009中国女鞋之都第四届国际采购节开幕式 暨环球小姐中国成都

23、赛区决赛晚会,【采购节文艺汇演】, 20:35-20:40 大型民族风情歌舞（表演：战旗歌舞团） 20:40-20:55 歌曲两首（歌手：凤凰传奇） 20:55-21:00 三人变脸民俗节目 21:00-21:10 2009环球小姐中国成都赛区时装女鞋秀 21:15-21:25 歌曲两首（歌手：辛晓琪） 21:25-21:35 2009环球小姐中国成都赛区泳装女鞋秀 21:35-21:45 歌曲两首（歌手：费玉清） 21:45-21:55 2009环球小姐中国成都赛区泳装女鞋秀 21:55-22:00 2009环球小姐中国成都赛区冠亚军颁奖 22:00-22:05 大型民族风情歌舞（表演：战旗

24、歌舞团） 22:05 晚会结束 备注：晚会主持人：孟广美+冯乔,费玉清 一剪梅千里之外,凤凰传奇月亮之上自由飞翔,嘉宾主持：孟广美 178cm，模特，风尚明星，主持人。 “相聚凤凰台”、“铿锵三人行”香港 凤凰卫视当红主持人。,许美静（新加坡） 城里的月光阳光总在风雨后；,（七）2009中国女鞋发展论坛,【论坛目的】 通过发展论坛，构建全球高端对话平台，沟通世界产业经 济智慧，探讨鞋业发展，凝聚鞋业巨头，吸引鞋业渠道商、贸 易商、采购商，提升采购节行业地位，打造采购节节庆品牌。 【论坛主题】 发展-蜕变-飞跃中国女鞋共赢之路 【论坛时间】 10.12上午9:00-12:00 【论坛地点】 中国

25、女鞋之都国际会议中心,（七）2009中国女鞋发展论坛,【参加对象】 鞋业品牌商、鞋业制造商、鞋类贸易商、采购商、(皮革、鞋材、 鞋机)供应 商、鞋业协会、鞋业媒体副总经理级以上企业高层或同 等职务者。 【拟邀嘉宾】 政府官员 陈士能（中国轻工业联合会会长） 黄小祥（四川省人民政府副省长） 徐 永（中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会名誉理事长） 葛红林（成都市人民政府市长） 谢开华（四川省商务厅厅长） .,（七）2009中国女鞋发展论坛,【拟邀嘉宾】 权威专家 龙永图（博鳌亚洲论坛秘书长） 吴敬琏（著名经济学家、国务院发展研究中心研究员） 杨丞杰（中国皮革和制鞋工业研究院院长） Boer（瑞士南方应用科技大学教授） David Smith（英国普茨矛斯大学MBA商学院总裁） 行业协会 张淑华（中国皮革协会理事长） 张汉文（全国台湾同胞投资企业联谊会会长） Yrjo Gorski（欧洲鞋业采购联盟主席) Peter Mangione（美国鞋业采购商协会主席） Vito Artiori（意大利鞋业协会主席） 张华荣(亚洲鞋业协会主席) 方志刚（香港鞋业商会会长） ,（七）2