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文档简介

1、第八章广告信息的理解，人的感官对外部世界的反应不是被动和机械的复制，而是主动反映的过程。绝对阈值差异阈值，观众对第一节广告信息的认识，第一感觉，对直接作用于器官感觉的客观事物的个别属性的反应，人类大脑的反应，第三感觉阈值，第二感觉，器官感觉反映刺激物的能力，感受器感知的最小刺激值，最小可感知的刺激差异，其价值也被称为最小感觉差异。、绝对阈值、差异阈值及在广告中的使用，广告中各种刺激物的强度必须在绝对阈值内巧妙利用差别阈值。消费者应该努力在产品质量的任何时候提高价钱或减少单位产品的数量。消费者最好在商标和产品包装设计中运用多种方式，不要提高广告识别性。下一页，5连角(联觉)谁更有联觉症？美国时有

2、共感的女性是男性的3倍，英国的8倍，不知道男女差异的原因。左撇子：在联觉上，左撇子的比例比一般人多。常见的联合现象是什么？锡安联合、视听、嗅觉、嗅觉、触觉和触觉？已经产生的感觉引起不同感觉的心理现象。第二节知觉过程，第一节，知觉是以感官为基础，通过现有知识经验进行大脑加工(选择、组织、解释等)，对客观对象整体属性的反映。阈值以下的知觉和潜意识刺激在感官上具有可感知的水平，即极限水平或极限值水平。超过牙齿水平是阈值刺激，相反是阈值刺激。一般来说，只有在阈值上刺激的人才有反应，但不一定。电影中的“软广告”等是阈值下刺激的作用。地壳过程，定义：对象与背景分离的过程。前提是对象和背景的刺激物之间要有差

3、异。地壳过程的最终产物是对特定对象的认识，形成了该物体的完整形象。对广告的启示：两个茄子图形，完整性：客观事物的个别部分或个别属性作用于人的感官时，人可以根据感性经验把它识别为整体。接近原则、类似原则、连续原则、关闭原则、相同域原则、认识的特点及在广告中的应用、接近原则：在空间中徐璐接近或接近的刺激物容易分类为徐璐其他组。、相似性：徐璐相似元素、形状、颜色、方向或其他维度上的相似性倾向于归为一类。、连续性：视觉物件的本质一致性性质。、封闭：对于不完全的刺激，知觉倾向于填充和弥补它。，wexx，电话7474741，移植广告(“隐式广告/隐性广告”):是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号，甚至传统广告集成到电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等多种媒体内容中，移植广告的优点和缺点，1，优点有助于确定目标对象，能够获得到达率和到达频率的观众的频道切换，对说服的抵抗心理固定在记忆上，明确和加强牌子形象效果的长期传播费用低，容易引起“名人效应”。2.劣势被情节不当利用，容易引起公众对广告的反感和反感。不适合深入说服消费者看不到的危险广告商无法控制的危险。如何有效地移植广告，视听和全屏，提高特写镜头兴趣第一，近人效应动态，静态产品，节目集成，使用产品实体或模型移植广告格

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