《职业体育俱乐部管理》授课课件第七章-我国职业体育俱乐部运行机制的目标模式.ppt

1、,第七章 我国职业体育俱乐部运行机制的目标模式,第一节 现代职业体育俱乐部的本质与特性 第二节 我国职业体育俱乐部运行的有利条件 第三节我国职业体育俱乐部运行的特殊性,第一节 现代职业体育俱乐部的本质与特性,一、职业体育俱乐部的本质是向社会提供服务 随着商品经济的发展，以及社会大众观赏高水平体育竞赛表演的需求增强，赋予部分竞技体育活动市场价值，导致了商业化对体育的渗透，形成了职业体育。,然而，支付报酬就要求俱乐部有经济来源，竞技体育竞赛的商品价值使之成为可能。这同时就产生了俱乐部的经营活动，即通过不断提高运动员的运动技能以及竞赛活动的组织、策划、营销等环节，使竞技体育竞赛成为消费者的消费对象。

2、,职业体育竞赛,职业体育俱乐部产生的前提是将竞技体育竞赛作为商品并进入市场交换。 竞技体育竞赛作为商品具备商品的一般属性。,使用价值,价值,竞技体育竞赛向社会提供的是非实物形式的商品，它是以服务来体现的。 它的使用价值不是物，而是一种服务活动。 其生产过程和消费过程在时空上具有同时性和并存性。,马克思：“服务这个名词，一般地说，不过是指这种劳动所提供的特殊使用价值，就像其他一切商品也提供自己的特殊使用价值一样；但是，这种劳动的特殊使用价值在这里取得了服务这个特殊名称，是因为劳动不是作为物，而是作为活动提供服务的，可是，这一点并不使它例如同某种机器(如钟表)有什么区别。对这种服务的生产者来说，所

3、提供的服务就是商品。”,二、职业体育俱乐部提供的物品具有个人物品性质 个人物品、公共物品、混合物品。 划分标准： 排他性和竞争性 公共物品：国防、治安、灯塔 个人物品：早餐、鞋子、手机 混合物品：公园、体育场馆,（一）职业体育俱乐部物品的生产与消费具有竞争与排他性 体育竞赛与娱乐服务，主要体现为满足个人的价值与效用，它的消费过程如同其他文化活动一样，具有排他性且排他的技术费用不高的特点。 其产生不是出于社会共同需要的满足，更不是服务于全社会所有成员,（二）职业体育俱乐部属按市场机制运作的竞技体育 竞技体育的物品属性是一个历史的范畴，它与政府的职责、国民人均收入水平、人民群众的思想认识、国家经济

4、实力等有关。,（三）职业体育俱乐部追求赢利是客观存在 职业体育俱乐部作为体育产业的重要组成部分，它使体育竞赛表演、服务及其相关产品进入生产、交换、消费领域，是为了满足人民群众日益增长的体育需求。这其中必须涉及俱乐部赢利的问题。 赢利，是市场经济的必然要求，也是职业体育俱乐部正常运作与发展的客观需要。,三、职业体育俱乐部是企业性质的经济实体 企业的共同特征： 商品生产者和经营者 企业必须具有自主权 企业是法人,职业体育俱乐部包含上述企业三种特点 西班牙体育法 美国职业橄榄球大连盟章程 日本职业足球联赛 中国足协将职业足球俱乐部定义为“独立法人的经济实体或相对独立法人的事业实体”。 我国职业体育俱

5、乐部的企业性质正逐步清晰与明确，并开始走上了按现代企业制度建立与运作俱乐部的发展道路。,职业体育企业属性的表现形式： 职业体育俱乐部是职业体育的基本组织形式 职业体育俱乐部是从事体育文化娱乐及其相关产品的生产经营的体育产业组织 职业体育俱乐部是有其自身经济利益的经济实体 职业体育俱乐部是经注册登记的、具有独立法人资格的团体,四、职业体育俱乐部的生产经营特征 运动员是俱乐部最重要的资产 竞赛水平是俱乐部生存发展的基础 俱乐部生产经营活动的合作性 无形资产的开发利用是俱乐部主要经营内容,第二节 我国职业体育俱乐部运行的有利条件,一、人民群众的生活水平不断提高 国民经济发展水平是体育发展的基础，也是

6、职业体育俱乐部生存发展的基本条件。 改革开放以来，我国城乡居民消费支出在逐年提高，消费支出构成也发生丁很大变化 从19992005年我国经济增长保持较快的势头，GDP年均增长将保持在78，城镇居民可支配收入将保持在年增长率为532。,对职业体育的影响： 人民群众对与生活质量提高相关的服务消费的需求增加，也伴随着对体育竞赛娱乐服务的消费需求上升，人们的体育消费由以参与型为主逐步向观赏型方面转变，即通过电视媒体和到现场观看体育比赛的活动增加。 这将使职业体育俱乐部的投资回报增加，为职业体育俱乐部建立成本加赢利的运行机制、完善职业体育俱乐部产业化的必要要素提供条件。与此同时，也进一步刺激社会资金投资

7、兴办职业体育俱乐部，使各运动项目间、各俱乐部间的市场竞争加剧，促使职业体育俱乐部建立面向市场的竞争机制与经营机制。,二、社会主义市场经济体制不断完善 没有市场经济，没有商品交换，职业体育俱乐部就不可能形成，更谈不上运行机制的建立与完善。 良好的外部环境。具体表现在以下方面 思想观念的转变 非国有经济的比重不断上升 事业单位的产业化进程,三、体育社会化、产业化不断推进 中国群众体育现状调查与研究的研究结果 我国经济的巨大变化为体育发展提供了强大的支持，也为城乡居民参加体育运动提供了较好的经济背景 随着体育产业化的提出，体育市场的主客体出现，体育健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育无形资产市场、体育用

8、品市场等体育市场也应运而生,第三节 我国职业体育俱乐部运行的特殊性,运行环境的特殊性 运行条件的特殊性,运行环境的特殊性 国外职业体育俱乐部是在比较成熟的经济环境中，顺应市场经济的客观要求，自然演变进化而成的，它是建立在生产资料私有制的基础之上的。 我国社会主义市场经济是建立在生产资料以公有制为主体的基础上，发展各项事业的最终目的是为广大人民群众服务。 且我国市场经济尚处于发展的初级阶段。,运行条件的特殊性 我国职业体育俱乐部制度的推行是一项复杂的系统工其运行涉及政治、经济、文化诸方面，有赖于整个社会改革、体育改革为之提供相应的配套条件 我国职业体育俱乐部制度是以双轨制形式渐进发展的，这是由我

9、国社会改革的大背景所决定的。,第四节我国体育俱乐部运行机制的目标模式,职业体育俱乐部的发展目标是什么? 应建立怎样的运行机制?,职业体育俱乐部的发展目标是什么? 按照现代职业体育俱乐部的基本要求，把我国职业体育俱乐部发展的成功经验与国际惯例及通行做法结合起来，从塑造和培育合格的市场竞争主体和独立法人实体着手，建立面向市场的经营机制，探索科学决策、利益协调、制度约束、外部监控的路子，寻求职业体育俱乐部发展规律与市场经济相结合的有效途径，使我国职业体育俱乐部真正进入市场，建立与完善与市场经济要求相适应的运行机制,应建立怎样的运行机制? 一、面向市场的经营机制 宗旨定位 经营利润最大化 根据市场需要安排、组织经营活动 俱乐部经营管理队伍,二、政俱分开的管理机制 政府不直接参与俱乐部的具体事务，不按事业机构来管理俱乐部 割断俱乐部在资金上对政府的依赖关系，形成经济上的硬约束 割断俱乐部在收入分配等政策上对政府的依赖关系,三、产权清晰的投资机制 产权概念 理顺俱乐部的产权关系，使俱乐部产权关系由模糊走向清晰化 建立以社会化多元投资为主体的俱乐部投资机制 俱乐部产权由凝固化走向产权转让的市场化,四、责权明确的决策机制 确立俱乐部的市场主体地位 俱乐部法人对投资者负责 投资者在法律上与俱乐部法人同处于平等的民事主体地位 俱乐部依公司化的组织模式，按照现代企业制度的要