装饰城开业活动策划方案.ppt

1、容大装饰城开业活动及卖场气氛渲染策划方案,阜新天马广告传媒有限公司2011.3.27,第一部分：开业活动概要,推广主题： “倡导绿色家居新概念构建健康低碳生活”容大装饰城开业（试营业）及五一黄金周系列活动 主题要素（服务标准）： 30天无理由退换货 致力倡导绿色环保 全年周六、周日全场打折促销 名品灯具整体橱柜、衣柜各式品牌门装饰材料“一站式”购物大卖场 主题阐述： 主题突出了容大装饰城“倡导绿色家居新概念构建健康低碳生活”的服务心愿（可作为容大装饰城的服务目标）。同时将30天无理由退换货等服务标准设定为卖场的推广主题，展开一系列相关宣传推广活动。 活动形式： 以容大装饰城开业优惠活动和购物中

2、大奖的形式为主，配合五一黄金周带来的家居装饰的旺季进行相关互动活动。,第一部分：开业活动概要,具体操作规范： 一、名品家具灯饰折扣卖 为庆祝容大装饰城开业，掀起家居行业名牌折扣风暴，全场5-8折。 二、欢乐购物中大奖（开业当日到月末） 活动期间，凡在家具城全场累积消费每满5000元即可参加抽奖一次，满10000元可参加两次，以此类推。 奖项设置（100%中奖）： 一等奖：2名各奖名牌冰箱一台 二等奖：5名各奖名牌电动车一辆 三等奖：30名各奖名牌自行车一辆 四等奖：50名各奖精美电热水壶一只 感谢奖：若干各奖水杯或靓盆一只（印有容大装饰城名称及LOGO，形成二次形象推广。制作环保手提袋：A面容

3、大装饰城B面好莱客衣柜金牌橱柜）,第一部分：开业活动概要,抽奖操作： 1、印制抽奖券，并盖有容大装饰城财务公章。 2、在容大装饰城门口设立抽奖箱，现场兑奖。 3、抽奖券设计： 容大装饰城抽奖券 精彩五月盛装启航 倡导绿色家居新概念构建健康低碳生活,第一部分：开业活动概要,三、活动期间购物可获得终身免费保养 在活动期间，顾客购买任何商品，均享受一年免费保养服务，此服务可定为以后促销的活动。 活动目的： 背景阐述： 家居流通业作为一个“服务”为业务核心的行业，而该行业的发展不仅仅是依靠商品品牌“硬件”力量，而更多的是将售前、售中、售后的“软件”提升上，从而推动产业发展升级。 在此前提下，我们在提升

4、企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“服务第一”的形象，必然会有所发展。 目前的阶段，对于品牌建立初期的容大装饰城而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。 活动目的：提升形象推进服务,第一部分：开业活动推广媒体选择,平面媒体推广： 以DM画册为主（页数待定），画册中涵盖容大装饰城所有商家配合开业信息（内容需要开业前一周确定，开业前三天印刷完成），印量10000份，发行区域以市内所有新建即将和半年内已交工项目为主定点投放。 导购指南（暂定名称，页码拟定） 封面（容大装饰城开业，创意设计。） 封二（容大公司简介） 内一（一层品牌目录，并配品牌分布图。） 内二（好莱客衣柜

5、） 内三（金牌橱柜） 内四内七（品牌门） 内八（二层品牌目录，并配品牌分布图。） 内九内十二（品牌灯饰） 封三（开业活动） 封底（服务标准及地址）,（图片来源：万达广场导购手册）,第一部分：开业活动推广媒体选择,视频媒体推广： 制作视频形象宣传短片（1分钟），突出卖场主题、品牌及承诺，在公交车（3环路车载电视）、阜新高端楼宇电视（覆盖20多个住宅小区）等媒体宣传告知。 视频脚本： 05秒 画面中央显示“容大装饰城”（做特效） 配文字：精彩五月盛装启航 522秒 画面变黑，画面切入好莱客整体衣柜官方央视广告视频（左上角配容大装饰城名称及LOGO） 2340秒 画面变黑，画面切入金牌橱柜官方央视广

6、告视频（左上角配容大装饰城名称及LOGO） 4155秒 画面由各种灯光重新照亮，画面引入容大装饰城二楼灯饰展示，现场录制。 配音：关爱地球，用节能点亮未来，容大装饰城二楼精品灯饰城，点亮格调生活，塑造美丽人生，用灯的艺术实现家的梦想。 5660秒 画面显示“容大装饰城”（做特效），并配文字：倡导绿色家居新概念构建健康低碳生活。配音：容大装饰城，倡导绿色家居。,第一部分：开业活动推广媒体选择,公交媒体推广： 制作3000个优惠卷（或低值卷、双面印刷）样式的公交车把手广告投放到3环路、8路、17路、环路等途经其他装饰家居城或最近新放户的住宅小区比较多的公交线路上。同时利用环路、8路信息屏宣传促销及

7、开业信息。 数量： 预计需要3000张，采用双面印刷。 内容为： 容大装饰城开业购物抵金券 100元（拟定） 此抵金券不可叠加使用，仅限活动期内使用。 活动日期：5月1日5月31日 材质及规格： 总价预算：,第二部分：卖场环境布局及氛围营造,总体原则： 紧密结合主题，形成主题表现。 突出隆重感，形象传达及视觉效果。 所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“倡导绿色家居新概念构建健康低碳生活”主题和主题要素“30天无理由退换货致力倡导绿色环保全年周六周日全场打折促销名品灯具、各式品牌门、装饰材料“一站式”购物大卖场 ” 卖场环境布局及氛围营造规划： 1、卖场内小挂旗（以一层为主二层为辅） 2

8、、东侧、西侧天井大挂旗 3、主通道促销地贴（一层为主二层为辅）及购物客流指示 4、楼梯服务标准（地贴）和每一品牌入口处设置一个X展架（品牌及促销信息） 5、门口设立品牌活动展播电视（可由阜新天马传媒提供，通过卖场内招商解决费用问题）,第二部分：活动环境布局及氛围营造,1、卖场走廊顶端悬挂小挂旗（如图） 数量： 预计需要XX面，一楼XX面，二楼XX面。采用双面印刷，并将其悬挂在卖场走廊顶端，烘托开业气氛。 主题为： 容大装饰城盛大启航 名品灯具整体橱柜、衣柜各式品 牌门装饰材料“一站式”购物大卖场。 小挂旗材质： 小挂旗总价预算：,第二部分：活动环境布局及氛围营造,3、卖场东、西侧天井大挂旗。

9、现在效果 预期效果（图片来源：沈阳铁西红星美凯龙）,第二部分：活动环境布局及氛围营造,卖场东、西侧天井大挂旗。 数量： 预计需要8面，东侧天井4面，西侧4面。采用双面印刷，并将其悬挂在卖场走廊顶端，烘托开业气氛。 主题为： 1、容大装饰城盛大启航 30天无理由退换货 2、容大装饰城盛大启航 致力倡导绿色环保 3、容大装饰城盛大启航 全年周六、周日全场打折促销 4、容大装饰城盛大启航 名品灯具整体橱柜、衣柜各式品牌门装饰材料“一站式”购物大卖场。 大挂旗材质： 大挂旗总价预算：,第二部分：活动环境布局及氛围营造,4、主通道促销地贴（如图） 一楼促销地贴： 数量： 预计XX张 主题： 容大装饰城缤

10、纷名门世界 XX门品牌（招商） 二楼促销地贴： 数量： 预计XX张 主题： 容大装饰城专注光的价值 XX灯饰品牌（招商） 地贴材质及工艺： 地贴总价预算：,第二部分：活动环境布局及氛围营造,5、品牌X展架（如图） 品牌及促销信息 数量： 预计XX个（店面总数） 主题： XX品牌（招商）庆祝 容大装饰城盛大启航 推开健康幸福生活（门类） 专注光的价值（灯饰） 或者根据品牌搭配广告语。 X展架材质及工艺： X展架总价预算：,第二部分：活动环境布局及氛围营造,6、门口设立品牌活动展播电视（如图） 用来展播各大品牌宣传片，起到导购作用。 （图片来源：沈阳铁西红星美凯龙）,第二部分：活动环境布局及氛围营造,7、VI视觉识别系统。 现在效果 预期效果（图片来源：沈阳铁西红星美凯龙）,总 结,以上是我们阜新天马广告传媒有限公司对阜新容大