心相印广告策划案.ppt

1、,心相印纸业,恒安纸业,恒安纸业隶属于恒安集团。其创办于1996年，现由湖南恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安（重庆）纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限公司、山东恒安心相印纸制品有限公司组成，总注册资金5500万美元。 恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。,恒安纸业,行业分析： 随着社会经济的不断发展，人们的社工或水平的不断提高，消费者对于纸巾的需求越来越多，对它的要求也越来越高，纸巾行业正以一种惊人的速度在不断发展和壮大。纸巾市场的快速发展使得在一些的大城市中纸巾完全替

2、代了手帕的功能。这表明消费者对纸巾的依赖程度越来越高。 据相关数据显示，国内生活用，工业用等纸巾类产品需求每年平均10个百分点的增长，已使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场，就目前纸巾行业的发展情况来看我们恒安纸业是中国最大的纸巾生产商。,市场调查,何先生：,现在都讲究环保，我用的面巾纸也应该要环保，当然除了环保还要方便、舒适，外形的话要庄重也要时尚，味道的话要淡雅，这牙膏才能显示出人的品味。,成功人士,李小姐： 我对纸的要求首先要舒适，手感要好，当然也要健康，我个人比较喜欢带有茉莉花香的纸巾，因为我觉得那味道很舒服，纸巾的造型不能太古板，要时尚一些才能显示出青春的气息。,大学生,张同学：我

3、是一名小学生我觉得纸对我来说很重要，我对纸也没啥要求，方便舒适就行。,小学生,陈太太：我觉得纸巾呢，首先要实惠才行，第二要健康，这样家里的小孩子用我才放心，第三的话要舒适，手感要好，香味的话我觉得比较淡雅的好些。,总结,1、纸巾的手感要舒适 2、纸巾的外形要时尚却不失典雅 3、香味要淡雅 4、材料要健康无害无污染,恒安纸业,心相印面巾纸 本产品为广大消费者提供方便的纸巾，现在已经基本取代的手帕的功能，本产品具有使用方便，柔软且带有香味的特点。在广大消费者心中已经树立起了良好的形象，在中国纸巾市场占有最大的份额。,恒安纸业,竞争分析,竞争对手数量和竞争状况市场份额： 虽然我们的市场份额占最大但是

4、其他的竞争对手也不断的壮大，“舒洁”、“维达”、“得宝”等品牌的系列产品不断的抢占市场。,恒安纸业,竞争分析,1、得宝纸业 得宝纸业主要特点：得宝纸业主要以功能定位+广告轰炸的品牌突击方式塑造企业形象与知名度。 2、维达纸业的主要特点：维达主要是与体育结盟赞助各种比赛来吸引消费者眼球鱼刺同时也成为比赛专用纸。 心相印如果以基本功能为诉求点的话很明显会和得宝出现巨大冲突，得宝将会是一个巨大的障碍物，再加上其他稍微较小的品牌无疑心相印的发展将会受到巨大的限制。而感情却是人类永恒的主题，爱更是。心相印以情感诉求为切入点再好不过。,促销策略,一、“心相印”校园心相印大使选拔赛,选秀比赛是目前最火的一个活动，我们可以带着“心相印”走进各大高校，大学青年学生是面巾纸的巨大受众群。于是在校园举行心相印大使选拔赛的话既能塑造品牌形象也能提高心相印在校园的销售量。,二、“心相印”网络手牵手活动,网络是目前最流行最便宜的一个交流平台，现在相亲节目又非常的火爆,心相印面巾纸有事以情感诉求为主所以我们搞一个“心相印”网络手牵手活动还是非常适合的。,三、电视广告,电视广