XX公司2004秋冬季招商暨新闻发布会活动方案.ppt

1、活动构成,活动目的（案由）,通过隆重盛大的招商/新闻发布会，引发新品效应，启动市 场对贝尔丹乔的特别关注，累积品牌的知名度。 通过媒介的宣传报道，向消费者传递新品信息，增加消费者 对贝尔丹乔的认知度和好感度。,活动整体概况,时间：2004年9月8日下午2点 地点：安徽饭店（在安徽合肥具有地标意义，且硬件条件良好） 嘉宾邀请： 预计现场出席人数为200人，邀请对象如下 -政府要员（由好运制衣负责邀请） -全省经销商（由好运制衣负责邀请） -全省及合肥市主要的电视、平面的媒体记者（由安徽冰格文化 传播与好运制衣共同邀请，具体媒体清单见附件）,活动构想说明,突显贝尔丹乔“经典的神韵和永恒的魅力”，运

2、用关联性极强的话 题事物，为活动带出气氛和高度。 强调活动表现手法的创新力和现场感觉的感染力，由此达到深刻 记忆的目的。 整体连贯的呈现，使与会的贵宾充分感受贝尔丹乔的品牌精髓和 产品诉求。主要通过会场安排 / 流程设计 / 舞台视觉表现 / 新产品 登场仪式等四个方面来实现整体概念。,活动主题,此次活动的主标题的文案构成为： “品牌交响 策略双赢”+LOGO+“2004秋冬季招商暨新闻发布会” 品牌交响含义为：“贝尔丹乔”作为新的产品，将走出一条品牌化经营 的道路，而且“贝尔丹乔”作为一只来自意大利的服装品牌是有历史， 有价值的； 策略双赢含义为：合肥好运制衣服装有限公司是有信心与全省各大经

3、 销商在今后的合作中达到双赢；,会场安排,欢迎区：充分造势、渲染气氛,酒店门口安排充气拱门及气球，门头悬挂横幅； 酒店大堂及通往会议中心、就餐中心的路径中，摆放公司产品及 此次会议主题的展架。在内门处安排两个气球拱门； 安排身着商务套装的礼仪小姐在门口迎宾，在通往会议中心、就 餐中心的路径中均安排礼仪小姐引导并说欢迎词；,会场安排,活动象征物：突出品牌LOGO,在酒店门口左右各安排拜访一只巨型的贝尔丹乔的商标支架，下方是此次 活动的主题语。突出我们的品牌，传达此次活动的目的；,会场安排,接待区：创造高格调的商务氛围,安排身着商务套装的礼仪小姐接待，请来宾签到和赐名片； 接待台放置鲜花和名片盘，

4、并设计具有成功概念的类石材签处； 为政府/企业贵宾准备胸花，并安排一接待小姐负责给贵宾戴胸花； 特别设媒体记者签到区，分发新闻资料夹；,会场安排,表演区：创造高雅精致的展示空间,在会场中前方，搭建T型舞台， T型舞台四周是“贝尔丹乔”的宣传画， T 型舞台后方是主题背板； 在会场入口处，搭建“贝尔丹乔”产品带光源的展架，配有产品LOGO和 “品牌交响 策略双赢 ”和“经典神韵 永恒魅力”的字样； 在T型台和产品展区前方安排摄像区，便于媒体记者集中照相；,在主会场最靠近舞台的地方设有特别的嘉宾席，嘉宾席上陪有相应的席卡,活动创意和流程设计,活动的主题创意： “品牌交响 策略双赢 ”； 为了清晰地

5、介绍产品，在新闻发布会现场安排一场30分钟的模特走秀， 通过模特走秀将“贝尔丹乔”的产品信息传递出去； 为了将整体会议的格调提高，很好地传递品牌信息，在新闻发布会现场安 排一场30分钟的弦乐四重奏，演奏意大利经典名曲，通过小提琴、大提琴 优美、高雅、舒缓的音乐将来宾带到“贝尔丹乔” “经典神韵 永恒魅力”的 品牌意境中去； 为了调动来宾的签约热情，可以在答谢晚宴上举行一个小型的抽奖活动， 奖品可以与经销政策（如：专卖店装潢支持等）相关；,活动创意和流程设计,主持人，邀请著名主持人来担任，建议安徽电视台的著名节目主持人主 持发布会； 开场的气势是决定会议成功的很重要因素。特别设计一段令人耳目一新 的开场影片，带动全场的气氛。建议剪辑意大利的风光片、交响乐和倍 受崇拜的成功事物，呼应“贝尔丹乔”作为一只来自意大利的品牌应有的