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文档简介
1、淡季市场下的价格策略,2010年5月世界联合地产金都堂路项目组,成功案例1:谯新苑价格超乎想象,引爆现场,价格预计在2.5W以上。开盘前,5月16日,真诚的客户选择了内部装修,5月15日开始销售,平均价格为2.2W。装修后,价格低于市场预期。 高性价比引爆了整个城市:开盘价低于市场预期,原价预计在2.5W以上,但装修后的最终销售价格为2.2,大大超出了客户的预期,现场异常火爆,开盘价售出203套。 打开折扣差额,鼓励客户为自己的客户服务付费:在交易的第一天享受98%的折扣;一次性付款:您可以再次享受93%的折扣,并鼓励客户一次性付款。成功案例2:东方银座投票选出最佳,赢得大红花。核心策略:在公
2、开发售前仔细检查客户需求,推出76套客户意向单元,实现预期价格,为自己制作一份精美的成绩单;销售时间安排巧妙:5月21日取得预售证书后自然销售,5月23日公开销售;打开折扣差,鼓励客户为自己的客户服务付费:首付折扣一次打94折;首付款分别为50%和97%;低于50%的99%折扣开启了一次性支付和按揭支付的优惠保证金,鼓励客户选择一次性支付,降低了新政对交易结果的影响。在当前的市场形势下,成功抓住市场机遇有两个关键词:关键一:低于原市场预期的价格关键二:对产品本身质量的信心,顾客对性价比的感知,成功案例三:水泻泉灵活、精彩、系列;先抓住动量(数量),不要担心价格。高折扣鼓励顾客解决自己的财务问题
3、:一次性付款:可以享受50%的折扣;按揭付款:首付低于50%打九折,首付高于50%打九七折;如果你在5天内完成交易并签署合同,你可以享受98%的折扣。价格为27000-30000元,样板房开放,价格为1.8-2.2W,4.15在4月15日新政之前,公开发售:不管底价,全市都在发呆,开区,5月22日,发布开盘信息,5月21日,拒绝提及价格,快速调整促销策略:报价根据市场实际情况快速灵活调整发布。开盘当天,价格受到刺激,客户的决策时间迅速缩短,导致哄抢。平开驱散了观望:实际价格略高于发布价格,但价格不分楼层,所以高层单元很快发布;此外,还提出了40套特殊单元,单价低至17,000;这两项举措引发了
4、顾客抢购。推王楼股:以“高质量、高性价比”大胆推王楼股,迅速开盘,推动交易量扩大。水榭春二期与一期:位置更好,价格相同,一期,二期,成功案例四:万科华富的价格低于预期,质量一如既往。当前行动:由于华盛顿留下的大部分单元是三个房间,与前期相比,华盛顿的价格已经调整,三个房间的价格已经提高,四个房间的价格已经降低。3间房210万元,4间房240万元,总价8万元优惠。5月25日,一栋大楼自然挂牌出售,3个房间200万元,4个房间250万元,小房间5万元,大房间10万元。4月27日,一间样板房开业,4月17日和4月24日,独家客户优惠申请启动。不要让顾客在选择房子时犹豫不决,无论是内部还是外部,都要做
5、一份漂亮的成绩单,平均价格为24000元/(送2500元/精装修);3月19日,真诚的客户选择了内部装修,并于3月20日正式开业。成功案例5:第五花园城牺牲了自我,完成了大自我;以受欢迎为目标。促销策略快速调整:荔城的低总价迅速聚焦人群通知客户立成在销售方面落后了。4月30日,凌峰验资后的第二天,里程发布价格信息,开始验资。5月21日,灵峰预计在6月初开业,里程预计在6月初开业。6月6.5日,市场开始明显下跌。成功扭转局面的项目:灵活的价格策略和繁荣的人气。新政实施后,班龙区销售商品的促销活动放缓,平均每周成交1-5套。尚品雅苑和十二橡树庄园的交易十分活跃,这与专项行动的实施有关。不合理的促销
6、策略在初期就公布了开盘价,顾客既高兴又失望,但预期价格是关于2W的。然而,实际开盘价为22,000英镑/起,平均价格为24,000英镑,超出了客户的预期。根据访问次数,如果您放弃之前的战略性购买,您可以享受96%的折扣。自从市场开放以来,已经有几个星期没有交易了。根据国土资源局的网站,只有9个单位签订了合同。从5月24日起,我们将预约参观并启动“精品建筑100天质量加速计划”,该计划预计于9月份完成。失败案例:乾隆满汉宁对外支持市场,市场人气低迷,市场关闭。临时信息处开业,2009年11月22日,营销中心开业,假扮豪宅,发布2.5-3 W的价格,3月20日,样板房开业,发布平均价格:24000,4.24天,在“新政”反应期节点销售。开盘价从2.2W开始,5月2日市场开始明显下
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