市场调查问卷设计方案(ppt 40页).ppt

1、市场调查问卷设计,营销与策划教研室,市场调查问卷的实践意义,拦截调查,电话调查,入户调查,市场调查问卷是实施市 场调查活动的重要载体,关于市场调查问卷设计的错误看法,“没吃过猪肉，还没见过猪跑啊，我一跺脚的功夫就能把调查问卷给你设计出来！”,“设计市场调查问卷有啥难的，把要问的问题往纸上一堆不就成了嘛！”,设计市场调查问卷，绝非如此简单迅速！,市场调查问卷的设计步骤,设计 问卷,修改 问卷,测试 问卷,确定 方法,界定 问题,收集 资料,1,2,3,4,5,6,今日论点,“设计市场调查问卷”：教学目标,教学目标,了解市场调查问卷主要类型,掌握市场调查问卷设计技巧,理解市场调查问卷版式要求,能够

2、准确选择调查问卷类型,能够有效设计调查问卷内容,能够正确调整调查问卷版式,知识目标,技能目标,“设计市场调查问卷”：授课大纲,教学 重点,“设计市场调查问卷”：问卷类型,按问题类型划分，可分为：结构式问卷和开放式问卷,适合于规模较大、内容 较多的市场调查,适合于小规模的深层访 谈或试探性调查,请问：两种问卷类型分别适 用于什么样的调查情况？,封闭式问题,开放式问题,“设计市场调查问卷”：问卷类型,按调查方式划分，可分为：自填式问卷和代填式问卷,面谈调查、邮寄调查、 网络调查,面谈调查、电话调查,请问：两种问卷类型分别适 用于什么样的调查方法？,被调查人员 自己填写,调查人员 代为填写,“设计市

3、场调查问卷”：问卷类型,小组任务一,小组任务一：请根据此节相关知识点，讨论确定本小组调查问卷类型,返回,“设计市场调查问卷”：内容结构,1. 标题,2. 说明词,3. 填表说明,4. 正文,5. 作业记录,请问：一份标准的市场调查问卷应该包括哪几部分内容？,“设计市场调查问卷”：内容结构,小组任务二：请根据内容基本介绍，从样本问卷中找出各组成部分，并讨论总结各组成部分的功能作用及其设计要求,“设计市场调查问卷”：内容结构,1. 标题,作用,“设计市场调查问卷”：内容结构,设计范例：,“设计市场调查问卷”：内容结构,2. 说明词,“设计市场调查问卷”：内容结构,设计范例：,“设计市场调查问卷”：

4、内容结构,3. 填表说明,主要是用来规范和帮 助被访者准确回答问卷问题。填表说明可以集中放在问卷前面，也可以分散到各有关问题之前。尤其对自填式问卷，填表说明一定要详细清楚，而且格式位置要醒目。,作用,由于填表说明是为了帮助和规范被访者准确回答问卷问题，所以在设计时必须要做到格式位置醒目、内容详细清楚；语言表述要求通俗易懂，忌用生僻的、过于专业的词语或是语句。,要求,“设计市场调查问卷”：内容结构,设计范例：,“设计市场调查问卷”：内容结构,4. 正文,作用,正文是问卷的核心部 分。它主要是以提问的方式提供给被访者，让被访者进行选择和回答。这部分内容设计得好坏关系到整个问卷的成败，也关系到调查者

5、能否很好地完成信息收集、实现调查目标。,作用,市场调查问卷正文部 分的设计需遵守“目的性原则”、“可接受原则”、“顺序性原则”、“逻辑性原则”、“简明性原则”和“匹配性原则”。有关具体的设计技巧和方法，请参见“设计技巧”部分内容。,要求,“设计市场调查问卷”：内容结构,设计范例：,“设计市场调查问卷”：内容结构,5. 作业记录,作用,主要是用来收集市场调查实施过程信息，从而核实市场调查作业的执行情况和完成情况，以便对市场调查人员的工作进行有效监督和及时检查。,作用,内容主要是记录调查人员姓名、访问日期、访问时间、访问地点等；有些调查还需记录调查过程中的特殊事件以及被访者的配合情况等。,要求,“

6、设计市场调查问卷”：内容结构,设计范例：,“设计市场调查问卷”：内容结构,小组任务三：请根据此节相关知识点讨论设计本小组调查问卷的标题、说明词、填表说明和作业记录四大部分,返回,“设计市场调查问卷”：设计技巧,设计出一份有效的市场调查问卷（正文部分）,问题 类型,问题 次序,提问 方法,“设计市场调查问卷”：设计技巧,问题类型,问题内容,问题形式,事实性问题,意见性问题,阐述性问题,请问：每种问题内容分别 可以选用哪些问题形式？,自由问答式、是否式、多项选择式,自由问答式、是否式、多项选择式、 顺位式、程度评等式,自由问答式、多项选择式、过滤式,“设计市场调查问卷”：设计技巧,选择式,评价式,

7、比较式,组合式,请问：每种形式类别的 功能作用分别是什么？,是否式问题、多项选择式问题,程度评等式问题,顺位式问题,过滤式问题,形式归类,了解基本情况,分析态度倾向,进行对象比较,解决条件问题,“设计市场调查问卷”：设计技巧,提问方法,1. 避免一句多问现象,您为何不看电影而看电视？,您为何不看电影？,您为何要看电视？,什么原因使您改看电视？,“设计市场调查问卷”：设计技巧,提问方法,2. 避免做出假设前提,您抽烟吗？,您一天抽多少支烟？,您一天抽多少支烟？,“设计市场调查问卷”：设计技巧,提问方法,3. 避免使用专业词汇,您理发的频率如何？,您多长时间剪一次头发？,“设计市场调查问卷”：设计

8、技巧,提问方法,4. 避免提一般性问题,您对百货商场的印象如何？,您认为百货商场的营业时间是否合适？,“设计市场调查问卷”：设计技巧,提问方法,5. 避免使用不确切的词,您是否经常购买洗发液？,您上月共购买了几次洗发液？,“设计市场调查问卷”：设计技巧,提问方法,6. 避免提诱导性问题,人们都说A牌比B牌好。您是否也这样认为？,您认为A牌和B牌哪个好？,“设计市场调查问卷”：设计技巧,提问方法,7. 避免存在过多计算,您家每人平均每年的食品支出是多少？,您家每月食品支出大概是多少？,您家有几口人？,“设计市场调查问卷”：设计技巧,提问方法,8. 避免提时间久远问题,您去年家庭生活费用支出是多少？,您家上月生活费用支出是多少？,“设计市场调查问卷”：设计技巧,提问方法,9. 避免直问敏感问题,您有痔疮吗？,许多人都患有痔疮。您有这方面的烦恼吗？,“设计市场调查问卷”：设计技巧,问题次序,类型,性质,深度,逻辑,先： 封闭式 问题,后： 开放式 问题,先： 一般性 问题,后： 敏感性 问题,先： 简单的 问题,后： 复杂的 问题,先： 总括性 问题,后： 特定性 问题,“市场调查问卷设计”：设计技巧,小组任务四：请根据此节相关知识点讨论设