14某食品公司市场推广策划方案(非常好).ppt

1、某品牌的年度推广计划和推广背景，作为美食广场的专业管理公司，“大食一代”已迅速扩展至全国，并在上海、杭州、北京、天津、重庆、香港和新加坡开设了20多家分店。十多年的发展沉淀了品牌理念和推广优势的发展：1。品牌定位：美食丰富、价格低廉、环境优美、服务周到；2.品牌理念：良好的环境、良好的服务、良好的放心、良好的休闲和便利；3.公司业务发展规划：规模化经营，直营店连锁经营；4.品牌竞争优势：13年行业管理经验。食品种类丰富齐全，能够满足不同地区和国家消费者的需求。总营业面积约25000平方米，拥有240多个食品柜台和3000多名现场员工。二是进一步塑造大食一代的品牌形象。作为一个已经发展了十多年的

2、成熟品牌，大栅栏需要在此基础上进一步保持其品牌形象。吸引消费者的注意力，形成品牌联想。大石带提供各种口味的食物，可以满足不同消费者的需求。通过一系列的促销活动，品牌知名度得到提升，这导致了食品与大栅栏之间的信息关联。充分宣传开幕式活动。开业活动可以直接促进当地的促销活动，但除了开业活动之外，还必须形成紧密的网上宣传，以增强促销的整体效果。推广目的、3、推广机会、4、三股新生力量推动推广目的的实现、推广策略、全方位传播开放信息、三维塑造品牌形象。大食2011年的主要品牌推广策略：新闻营销，选择新闻营销的战略因素：首先，新闻一直是受众心理最容易接受的媒体形式之一，新闻营销有利于受众以一种微妙的方式

3、接受品牌、产品等相关信息。其次，新闻营销具有最佳的成本效益优势。由于其灵活的媒体传递和传递形式，它可以自由地组合媒体，并以非常低的媒体价格获得非常好的媒体效果。第三，传统的硬宽形式价格昂贵，受众认可度极低。根据调查数据，由于广告环境日益复杂，为了达到十年前同样的广告效果，广告必须加强到以前的六倍。第四，新闻容易被其他媒体无限转载，无形中增强了品牌的传播效果，这种效果只是一种预算外的效果。由于其可读性和隐藏的商业性，新闻经常被其他网站转载。5.大食品时代新闻营销的运作模式：1。创建品牌活动和开展活动营销，从而创建新闻点。2.以品牌现有活动(如开业)为沟通点，开展新闻宣传。3、利用重大社会热点事件

4、进行新闻宣传。4.每日新闻文章塑造和维护品牌形象。6，1。事件营销为品牌推广积累能量，“美食行动”大食品代食品收集活动，事件营销的优势利用热点事件获得更多关注，容易形成自发沟通，信息传播更具说服力。7、“美食行动”大食代美食征集运作模式：在知名网站(如新浪、腾讯等)开展“美食行动”大食代形象代言人评选活动。)，提供丰富的奖品和吸引。活动期间，邀请网友上传自己制作食物的过程照片，最后与制作的食物合影，并邀请网友投票。最后，最受欢迎的美容食品代言人被选中并在开幕式上宣布。在评选过程中，媒体被邀请跟进报道，同时也创造了各种话题吸引网民讨论，引发了新一轮的网络传播热潮。8、论坛推广、美食行动、美食文化

5、、第一季美食行动：在3月的开幕活动前期造势，确保开幕活动的信息传播。食品行动第二季：在6月开幕活动的早期阶段创造势头，确保开幕活动的信息传播。美食文化：为大的品牌传播创造独特的差异九二。该品牌现有活动的新闻营销，深圳京基白娜店于2011年3月开业，广州分公司于2011年6月开业。对于两次开业活动的新闻宣传，在每次开业活动之前都推出了前期活动：第XX季美食行动，以吸引人们对开业活动的关注，从而形成对品牌的关注。中期推广：在开幕式上，邀请业内知名人士宣布往届美食节获奖作品和人员名单，为媒体撰写稿件提供新闻传播点。后期跟进：从第三方的角度在百度贴吧或热门论坛发帖，表达对大食而非美食的肯定，从而促进口

6、碑传播。广州亚运会重大社会热点事件新闻营销时间：2010年11月12-27日地点：广东广州，作为亚洲最大的综合性运动会，引起了广泛关注。深圳大运会时间：2011年8月12-23日地点：广东省深圳市，素有“小奥运”之称，是由国际大学生体育联合会主办的世界性综合性运动会。由于举办大型体育赛事，广东的广州和深圳将聚集大量游客，促进周边地区饮食和娱乐产业的发展。抓住时代的机遇，利用人们对这两个地方的关注，宣传大食代提供美味佳肴的理念。11、4、每日新闻文章增强传播效果，在一些高关注度的门户网站、行业和地方网站上发表树立品牌形象的文章，以获得目标受众的心理认同。手稿与开放和营销活动合作，以获得权威的新闻

7、效果。根据时间节点，稿件的主题分层排列，以保证交流效果。知名度和美誉度同时双向提升，品牌影响力扩大。为了达到本次活动的目的，有必要从线下和网上进行立体化、全方位的宣传，以保证活动的最大效果。线下活动吸引人气，网上宣传扩大影响，推广安排，13，线下日程，14，第一个交流阶段，交流时间：2010年11月-2011年3月。传播内容：利用亚运会热点传播美食信息、美食行动第一季活动信息和：开幕式前期宣传传播模式，除利用热点事件外，还发布大食代的品牌、环境和服务。在主流论坛和新闻版块发布美食行动第一季的活动信息，吸引更多的人了解这一活动，激发他们的参与。开幕式上，现场宣布第一季的获奖作品，做好开幕式的媒体

8、宣传工作。媒体选择：报纸媒体，门户网站，地方网站，行业网站，主流论坛，15。通信第一阶段的具体操作，16。数万家商店的门面是空的。你还在等什么？运作模式：美食行动的第一季什么都不等。1.其他合作的商人在商店定居，但保留了一个商店的活动，以制造悬念。2.发布本次美食活动的信息，并强调徒劳等待的噱头，以鼓励积极参与。3.通过论坛后推广和美食名人微博跟进活动信息，进一步扩大影响力。4.开业时宣布获奖者名单和他们的作品。5.媒体的后续报道。17、信息发布、激励参与、持续炒作、开放发布、跟进报道、信息发布是以徒劳等待、寻找大食代中缺乏的亚洲特产为理念进行的。与媒体合作：报纸(南方都市报、鲍静、深圳晚报)

9、、门户网站(腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰、光明、MSN中国、人民日报、北青)、地方网站(广东新闻网、南方网、大洋网)。金阳。深圳新闻网。网站、深圳之窗)、行业网站(中国美食网、中国美食网)，观众了解到这一信息，并利用他们在旅游和游玩过程中从周围朋友那里所见所闻，用文字展示了在官方合作媒体上发布或代表官员展示的特色美食信息在论坛的发帖部分，专业人士被设置来炒作帖子，以保持帖子的人气。在与新浪美食名人微博的合作中，他们对此次美食活动的空白空间表达了自己的看法，或者推荐了一些作品进行展示。普通手稿以新闻的形式报道活动的进展。所有评选活动将在3月开幕前完成，但评选结果需要在开幕活动现场公布。吸引公众对

10、开放活动的关注，为媒体传播创造新闻点。媒体对开业活动现场进行了报道。同时，独特的新闻点被用来报道美食活动的评选结果，比如今天诞生的第一个业余美容工作。第二阶段传播，传播时间：2011年4月-2011年7月。传播内容：大运会热点食品信息传播，第二季食品行动：活动信息传播方式。除了热点事件，新闻文章是从第三方的角度发布的，以见证大食品一代的特征。在主流论坛和新闻版块发布第二季美食行动的活动信息，吸引更多的人了解该活动，激发他们的参与，并跟踪活动过程。第二季度开业时公布获奖者名单及其作品，做好开业的媒体宣传工作。媒体选择：报纸媒体，门户网站，地方网站，行业网站，主流论坛，18。为了保持连贯性和统一性，该框架可能遵循第一阶段的沟通，具体的运作模式仍有待讨论。第三阶段沟通，沟通时间：2011年8月-2011年12月。交流内容：第三季美食行动信息，图像维护稿件交流方法：与第一、第二季的冠军一起开始第三季的美食行动，在主流论坛和新闻版块发布第二季的美食行动信息，吸引更多的人了解本次活动，激发参与，形成互动。采访量身定制的大食品一代的代表人物。用大石带的代表形象塑造大石带的品牌形象。根