数码相机市场调查.ppt

1、数码相机市场调查,第五组 组长：何旭彬 组员：詹伟达 蔡龙泉 林炜珈 杨凤礼 黄秋,近几年，中国数码相机市场需求量增速明显，品牌竞争高度集中。据中国电子商会消费电子产品调查办公室一份报告的数据显示，2010年中国消费市场数码相机需求量增速明显，全年数码相机需求总量超过1200万台，较2009年增长21%。2011年市场发展将保持这样的趋势，保守估计全年需求量将达1300万台，其中约75%为普通卡片型相机。同时指出，在影响消费者购买数码相机的因素中，品牌影响力是决定消费者购买选择的主要因素。消费者更信赖专业的数码相机生产厂商，其次才是产品的性价比和镜头等因素。 从目前市场的品牌占有率情况看，数码

2、相机品牌竞争高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消费者预期购买率合计达到70%。在卡片机市场，佳能、索尼、三星排名前三；在单反相机市场，尼康、佳能平分秋色。消费者在选择品牌的同时，高性价比的数码相机产品更受消费者的喜爱。在相机消费市场占有率方面，佳能和索尼的领先优势明显，占据了46%左右的市场份额。 从目前的消费市场状况来看，长焦数码相机成市场新宠。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2010年数码相机制造企业不断开发出差异化产品引导市场消费，便携式长焦机、微单相机、3D数码相机产品得到消费市场普遍关注。2011年中国数码相机市场的竞争将会更加激烈，相机制造企业将会推出更多各种功能

3、的数码相机产品，伴随消费者对数码相机产品需求的不断变化，拥有高清摄录功能的长焦数码相机将会受到更多的关注。另外，消费级数码相机市场的竞争相比专业级市场的竞争会更加激烈，2011年的长焦数码相机市场在价格上的竞争也会越来越激烈。,2011年中国数码相机市场发展趋势,各品牌价格段的数码相机分布,将国内消费相机市场的产品按价格划分为1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六个层级，可以发现，1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到35.1%，2000-3000元价格区间其次，关注比例为26.2%，1000-1500元区间位居第三，关注度20.3%，三大区间累计关注

4、比例81.6%。 相比之下，1000元以下的低价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至1500元以下。ZDC预计，下半年1500-2000元区间关注比例会出现逐渐向1000-1500元区间转移的迹象，但最受关注的三大价格区间将仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元区间中。,1、佳能照相机IXUS95 IS* 机身类型： 家用数码相机 * 可选颜色： 青柠绿、艳桃粉、碧空蓝、薄雾银 * 感光元件： CCD 网购价：￥1714.00 元2、佳能照相机IXUS110IS

5、* 像素大小:1210万 * 光学变焦倍数:4倍 * 液晶屏尺寸:2.8英寸 * 外形尺寸(mm):97.9*54.1*22.1 * 重量:145 网购价：￥2186.00 元3、三星数码相机 ST50机身类型 家用卡片相机 感光元件 CCD 传感器尺寸 1/2.33英寸 总像素数 1220万像素 最高分辨率 40003000网购价：￥1800.00 元4、尼康数码相机S220智能化自动操作，拍摄更方便 尼康特有的智能人像系统 4 种先进防抖功能，确保拍摄清晰影像 快速润饰网购价：￥1390.00 元5、三星数码相机PL50* 手动操作： 全自动 * 感光元件： CCD * 感光元件尺寸： 1

6、/2.33英寸 * 总像素数： 1030万 * 网购价：￥1280.00 元6、尼康数码相机D90* 有效像素 1,230 万 * 影像感应器 Nikon DX 格式 (23.6 x 15.8 mm) CMOS 感应器 网购价：￥8390.00 元7、佳能照相机IXUS 120IS* 型号 IXUS 120 IS * 上市时间 2009 * 相机类型 卡片数码相机 * 有效像素 1210万像素 * 光学变焦倍数 4倍 网购价：￥2087.00 元8、佳能照相机IXUS110IS（宝石粉）基本参数 颜色 宝石粉 光学变焦倍数 4倍 操作模式 全手动支持 传感器类型 CCD 传感器尺寸 1/2.3

7、英寸 网购价：￥2186.00 元9、卡西欧数码相机S12* 有效像素 约1210万 * 影像传感器 1/2.3-英寸正方像素 CCD 总像素 : 约1239万 * 文件格式 网购价：￥1790.00 元10、索尼照相机DSC-T900* 手动操作： 全自动 * 感光元件： Super HAD CCD * 感光元件尺寸： 1/2.3英寸 * 总像素数： 1240万网购价：￥2500.00 元,佳能照相机IXUS95 IS,佳能照相机IXUS110IS,三星数码相机 ST50,尼康数码相机S220,三星数码相机PL50,尼康数码相机D90,佳能照相机IXUS 120IS,卡西欧数码相机S12,索

8、尼照相机DSC-T900,小结,1、2010年上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，索尼、尼康的关注比例分别为16.8%和16.4%。索尼在消费相机方面表现优越，市场关注度达到21.1%，而单反相机方面，尼康最为突出，市场份额到达33.7%，富士在长焦相机上领先各家，市场关注份额达到25.1%。所以我们的研究范围主要放在佳能，和索尼的消费相机。 2、消费数码相机1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，2000-3000元价格区间其次，1000-1500元区间位居第三，3000以下的消费行机型为我此次研究的重点对象。 3、2

9、010年上半年中国数码相机产品关注排行上，十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，根据以上数据，佳能IXU210数码相机为我们研究的重点对象。,佳能感动常在,佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过1

10、0万人。,调查目的,了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。 研究消费者在购买时产品外观对决策过程和态度行为的影响。 总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求。 挖掘潜在消费者，设计出新的产品扩大市场。,调查范围及方法,范围：以黎明大学为主，调查学校大学生使用数码相机的比例以及购买数码相机的由衷 方法：主要采取二手资料收集分析法、实地观察与访谈法、网络查询等方法。 二手资料获得渠道：网络搜索（百度、雅虎、谷歌）书籍文献查找（图书馆）。 实地调查地点：黎明大学等其他学校,卡片数码相机用户偏好分析（消费者分析）,卡片数码相机定位： 顾名思义，卡片数码相机就是薄如卡片一般的数码相机。虽然卡片

11、数码相机薄得没有它的名字这么夸张，但绝对是数码相机中最薄的类型。除了轻薄以外，卡片数码相机的外观设计和做工也非常出色，配置也不低，因此卡片机的价格通常不会太便宜。 受众目标： 主要受众是具有一定消费能力的白领，对于日益强大的学生市场也有很强的吸引力。 消费者购买卡片数码相机主要有以下几点原因： 卡片数码相机受众一般不太具备专业的摄像知识，相机使用用途大多为旅行或生活摄影。 他们的生活中，拍照或者不是一项主流活动，但却成为“不得不买，不得不备”的物品。 喜欢操作简单质量放心的产品，不想花时间在选择和修理上。 有一定的品质追求，相信品牌，有一定的资金基础。,消费者审美偏好分析,消费者购买需要分析,

12、消费者对相机的像素需求特征分析,佳能IXUS210设计分析：,从前，消费相机中的时尚产品与佳能不沾边，实用的佳能A系列手动相机是佳能最大的卖点，而外形方面则一直不被人看好，去年春季，佳能风格大改，机身外观不再应付对待，时尚的设计及走多彩路线，让佳能的消费相机的销量有更好的表现，今年推出的产品同样不例外，IXUS 210推出了樱花粉,沙滩银,丛林黑,棕榈金四种机身配色。,佳能IXUS 210维持了该级别相机长条形的机身设计，显得十分瘦长，99.355.720.0mm的机身尺寸并没有太占空间，相反，这样的造型无论男女都比较适用，但机身前面板为了维持造型而没有设计握手位置，总的来说，握持感不足。 机

13、身背面是佳能IXUS 210最大的改进点，使用了3.5英寸46万像素的触摸屏，使得屏幕占满了整个机身背面，显示屏为16：9的长宽比，在拍摄高清视频的时候可以全屏显示。 佳能IXUS 210的另外一个改变则是在命名上取消了IS的标识，在防抖功能普及之后，似乎已经没有必要专门标识出IS的字样了，称呼起来更加顺口，也看得出佳能近几年的产品普及新功能的步伐迈得非常快。 5倍光学变焦，24mm广角，最大光圈F2.8，从参数上来看，佳能IXUS 210使用的镜头有着不错的指标，而实际上的成像表现也是令人满意的，从后面的样张可以看得出。传感器方面，使用的是1/2.3英寸1410万有效像素的CCD传感器，比上

14、一代产品提高了200万像素，同样使用DIGIC 4图像处理器，更高的像素是大势所趋，但没有增大传感器面积让人遗憾。 由于机身背面倍触摸屏完全占据，所以佳能IXUS 210的物理按键设置在顶部，不规则的按键形状带来了更时尚的外观。模式切换采用拨杆设计。 佳能IXUS 210细长的闪光灯同样是佳能近期IXUS系列统一的风格，与过去推出的产品，在外观上有较大的改变。突起于机身的闪光灯设计更像是一个车灯。 佳能IXUS 210采用1000mAh的锂电池，由于有更大的屏幕，续航能力只能与上一代持平，使用SD存储卡，支持最新的SDXC格式存储卡，使用大容量存储卡时，可以大大提高可拍摄数量，出远门的时候很有

15、用。,1.您的年龄（了解购买者的基本信息） A.20岁以下B.21-25C.25-30D.30岁以上 2.你的性别(了解购买者的基本信息) A.男B.女 1.您打算购买数码相机吗？（了解一下数码相机的市场前景） A.是B.没有 2.您想购买哪种价位的数码相机（掌握大多数人愿意支付数码相机的价格,调整价位） A.2000元以下B.2000-3000C.3000-5000D.50008000E.8000以上 3.您购买数码相机主要是用于（了解主要用途后对数码相机的生产做出分类） A.生活摄影B.专业摄影C.工作摄影D.其它 4.您将购买的数码相机的品牌（了解大多数人倾向的品牌，对此品牌进行多生产）

16、 A.佳能B.富士C.索尼D.柯达E.三星F.松下G.其它 5.您主要通过何种渠道了解数码相机（了解此信息后，对宣传渠道做出调整） A.网络广告B.电视广告C.街头广告D.报刊杂志E.其它 6.您会在何处购买数码相机（掌握此信息后，对销售地点作出调整） A.数码相机专卖店B电器城C.网上商城D.其它 7.在你选择数码相机的时候最关注哪方面？（可多选）（更注重对这方面的改进使之更完善） A.品牌B.价格C.像素D.质量E.外观F.其他 8.您认为下面哪些功能比较重要？（可多选）（同样会对所选择的这方面进行改进和完善） A.相机外壳强度高B.功能强大，多重拍摄模式C.耗电量低，电池耐力久D.拍摄图片清晰E.界面操作简便,按键设计布局合理F.小巧轻便，便于携带 9.您计划购买数码相机的颜色是（对大多数人喜爱的颜色进行多产多销) A.黑色B.银色C.金属色D.色彩靓丽E.白色F.随意 10.您想要购买的数码相机