创意字体设计-01.ppt

1、CREATIVE TYPEFACE DESIGN创意字体设置修订2015.3.17第一回：汉字设置修订Chinese Characters Design、标识是桂林山水和倒影为主的造型。 以“米”为创意点，构成美丽的风景画，充满诗情画意，吃饭时享受这份快乐。 整体造型简洁大方，有音乐律动感，给人以想象力空间。 新标志从汉字“杭”篆书发展而来，江南建筑以象征性的翘曲屋角和圆拱作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地区的特征，也体现了杭州作为萩名风景旅游城市的特征。 整个标志如航船，“杭”字古意通“航”，反映杭州命名为“禹航”的历史典故，象征杭州作为历史文化名城的基础，象征今天杭州扬帆起航、积极进

2、取、消沉的精神风貌。新标志的笔触更光滑、笔触粗糙、增强了力感、历史沧桑感和稳定感，原本整齐的外框，调整成篆刻的形状，带有强烈的金石和印鉴味道的笔触更加斑斓，“中华老字号”的文化味道和历史悠久特征更加突出东道精细调整了原标志的正形和负形的比率，选择了最能代表中国文化特色的红色作为logo图形的颜色。 使用单色可以提高亮度和色相颜色的识别性和易用性。 构成音乐的各种要素。 在广义上，包括声音的高低、声音的长短、声音的强弱和音色，音乐是以什么艺术、快乐、神圣或其他什么方式排列的声音”的特征从世界音乐局的logo中表现出来，将无形的声音转换为视觉图形符号，与汉字音、音乐两个字结合变形、笔画？ 用强弱对

3、比的渐变图形替换字的笔画的同时，不是使音乐静止，而是把流动的感觉一起注入logo，使之成为生动、动态、能听见声音的图形。 每个笔划都是一组单独的符号，像是发出声音时的颤抖，它表示传播，表示无线电台传播信息的意义。 现代文字设计的倾向是追求图形性和个性表现，这是信息爆炸和读图特征所要求的。 现代文字设计的倾向是追求图形性和个性表现，这是信息爆炸和读图特征所要求的。 传统、民族、文化、审美和心理固有习惯的影响构成了完整的视觉阅读和全面的认知过程。 现代文字设计的倾向是追求图形性和个性表现，这是信息爆炸和读图特征所要求的。 传统、民族、文化、审美和心理固有习惯的影响构成了完整的视觉阅读和全面的认知过

4、程。 汉字设置修订的基本要求是各种汉字设置修订的基本法则的概括，有助于我们构筑系统，构筑全面的设计意识。 一、笔画规范、一、笔画规范的笔画特征多是引起文字形式差异的最主要因素。 宋体、黑体、楷体结构基本相同，但笔画形状的差异引起他们的身体变化，分别形成鲜明的形态特征。一、笔画规范宋体端庄秀丽、雍容富贵黑体粗壮有力的书体圆润丰满、挫折力强。 一、笔画规范即使是相同的字体，根据笔画的粗细，也构成不同的性格特征。 例如，现代的电脑词典有超粗黑、粗黑、大黑、中黑、细黑等不同的形式。 一、行程规范超粗黑和粗黑行程粗厚，适合标题或盛大庄严的场合；大黑和中黑笔画粗细适中，一般标题、副标题、小尺寸的场合可以使

5、用细黑由于行程细，显得干净明亮，清秀一、笔画规范的一个字体成立，仅仅是因为有严格的笔画特征，笔画形状有严格的比例尺。 一、笔画规范从现代企业对独立、鲜明形象的要求和全球普及的需求出发，包括企业标志、文字标志在内必须保证形态的绝对统一，才能在消费者心中确立良好正确的形象和信任度。 一、笔画规范、一、笔画规范、中国银行BOC(Bank of China )中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国的特色。 设计师以中国古钱和“中”字为基本形，古钱图形是圆和形框线的设计，中央开有孔，上下加垂直线，成为“中”字形，意味着天地圆，经济为书，给人的感觉简洁、镇定、容易识别，意义深远。 二、字体设计原则、1

6、 .可读性2 .独特性3 .艺术性4 .图形性5 .整体性、二、把握字体设计原则、字体设计原则和要求是掌握文字设计，创造优秀作品的基础。 原则不是法宝，而是人们长期实践总结的修订规则，是我们进行文字形态建模的思考基点。 二、字体设计原则，1 .可读性文字是人在长期生产、生活过程中所创造的一定意义的读写符号。 文字的进一步图形化是现代文字设计的趋势。 二、字体设计的原则，1 .可读性“图形文字”之所以赋予人视觉上的新意义，是因为文字本来形态的破坏和保护而完成的。 “破”是现有笔形、结构的突破，构成了新的形态。 “保护”是内心的设计仍然要保持人们对文字的读写性，视觉上的新意义要建立在一定的意识上。

7、 易读性、易读性是字体设计构成的基本原则。二、字体设计原则、二.独特性字体形态的独特性是现代文字设计的重要目标。 文字的独特性表现是构成文字视觉张力和传播力的基础。 二、字体设计原则、二.独特性字体的独特性： (1)端庄秀丽这种字体优美清新、格调高雅、华丽高贵。 2 .独特性、二、字体设计原则、2 .独特性字体的独特性、(2)坚固、伸展的字体形态富有力量、简洁、清爽、现代感强、有较强的视觉冲击力。二、字体设计原则、二.独特性字体的独特性、(3)深厚的字体形状规律、有重量感、庄严雄伟、不可动摇。 二、字体设计原则，二.独特性字体的独特性，(4)轻快的字体生动活泼，跳跃开朗，节奏感和节奏感强，给人

8、一种充满活力的感觉。二、字体设计原则、二.独特性字体的独特性，(5)苍茫古朴的字体朴素无华，蕴含着古韵，能够给人留下对经过时间的回味。二、字体设计原则、二.独特性字体的独特性、(6)新颖独特字体的形式奇特、不一般、个性非常突出，给人的印象独特、新颖。 二、字体设计原则，三.艺术性在结构配置和线的组合中，协调笔画与笔画、字与字的关系，强调字体的笔画节奏和节奏，才能更好地表现字体的艺术感。 二、字体设计原则三、艺术字体形象要美丽，使人心灵美丽，得到美好的感觉，要让表现对象表现出更充分的个性。 这是字体的艺术要求。 二、字体设计原则、三、艺术性应用于立体空间的字体设计，使设计与艺术概念的边缘模糊，使

9、艺术性在设计领域得到充分表现。 字体设计原则，4 .图形文字广泛应用于商业推广和社会生活的各个领域，是文字设计受到广泛重视的原因。二、字体设计原则，4 .在图形性商业推广或各种信息交换中，文字需要进一步图形化以增强视觉冲击力，强化传播力。 这是文字设计的趋势，也是为了满足人们快速阅读图、获取信息的需要。 图形文本主要应用于企业标志、品牌形象、信息标题、广告标题等。 有了、二、字体设计原则、五、整体字体设计的整体表现在笔形方面，笔画形状、大小、宽窄、方向一致，追求文字高度的统一才能形成集成的视觉力。 在结构上，对应字符相互插入，相互补充，形成整体的外形。 CREATIVE TYPEFACE DESIGN创意字体设计2015.3.17第二回：拉丁字体设计的基本认识，一、展示字体、现代拉丁字体设计的主要目的不仅是为了展示用途，也是为了引起人们的注意而设计的，一展示字体分为五类，一种是基于手写风格的字体，包括粗黑体(Black Letter )在内，还有哥特体(Gothic Minuscule )、安色体(Uncial )、笔、刷等其他4种是台词和粗台词体这