保利城市交响 主题营销策划方案.ppt

1、保利城市交响搜房网2012全程推广方案,他从中国文化中走来 他从世界文明中汲取灵感 他以缔造具有美感的建筑为己任 他以融汇艺术与生活为追求 文化地产之于保利置业不仅是口号更是烙印 保利置业曾向上海许下了一个华美的承诺：城市交响！ 我们目睹着、见证着这部交响的诞生 每一个音符的摆放 每一位乐手的就位 上海 保利城市交响 我们共同倾听,三大篇章定制,风也 教也 风以动之 教以化之,【全面营造生活的艺术,【城市的艺术艺术的生活，概念立体化传播】,造势 无艺术不生活 新闻导向 软性攻势,造论 文化地产领军者 地产三人行 网络品牌馆,造同 无所不在的生活艺术家 微博大接力 幸运大转盘,造势：新闻导向,2

2、012保利置业7盘绽放，保利城市交响将奏响前所未闻的最强音。 内容：就保利置业品牌、产品、产品文化、生活方式展开多角度导入。 目标：加强市场对保利城市交响的全面认识，拓展品牌影响范围。,造势：软性攻势,无艺术不生活,超越建筑，生活至上,以艺术之名，人本主义践行者,高清图集，展示无所不在的艺术元素 带领购房者触碰可见的艺术梦想,系列软文,建筑的态度,专题展示,城市交响掠影,造论：地产三人行,保利城市交响构想原型,保利对人居模式的探索,文化地产之路走向何方？,造论：网络品牌馆,建筑承载文化，艺术源于生活,以网络品牌馆形式， 展示保利置业深厚文化底蕴， 展示保利对企业精神的坚持与贯彻。,造同：微博大

3、接力,每个人皆是生活的艺术家！,微博大接力#生活的艺术家#,微博话题全面发动：发现生活中的艺术，引发购房者共鸣,艺术并非遥不可及！,造同：幸运大转盘,以幸运大转盘的线上游戏形式鼓励更多网友加入， 为城市交响蓄足人气！,参与形式：参与微博话题大接力#生活的艺术家#， 发布自己的生活艺术观即可参与抽奖。 奖励机制：幸运奖保利城市交响纪念玩偶 身份认证奖获取保利置业VIP会员资格， 获得高层次演艺入场门票2张。,言天下之事 形四方之风 谓之雅,【雅事全民赏，艺术生活全体验 】,全民运动,雅事（视听盛宴）,雅士（名博品鉴）,雅集（知音招募站）,新品发布,粉丝集结号,行家观保利,雅事：视听盛宴,集中体现

4、城市交响项目特色， 抓住项目突破传统形式的感官体验特色， 以品牌新品网络视听体验的形式， 加大新品面世冲击力，获取市场更多青睐。,推广通路： 新闻预告 网络专题 新房盘点 业内短信 活动落地,示例,雅士：名博品鉴,集合业内专业人士、特色产品代表、行业专家、金融投资者等， 通过项目考察、论坛研讨、专题推广、业内短信群发等形式深度感知城市交响魅力； 充分利用搜房网业内影响力，通过口碑营销进行产品推广。,雅集：知音招募站,线上： 专题城市交响年度系列活动专题，报名入口嵌入。 论坛保利置业旗下多个论坛定期宣传召集。 微博快速传播，有效获取购房者关注。,线下： 看房现场最直接、精准的目标客群锁定。 活动

5、导入借力项目活动，协助发展会员。,培养保利置业忠实追随者，全面盘活论坛资源， 开通线上、线下多层召集渠道，为保利置业招募 核心会员，开展圈层营销。,颂者 美盛德之形容 以其成功告于神明者也,【品质文化艺术，共鉴大成 】,艺术篇,城市交响风华集 房地产网络奥斯卡,文化篇,访谈录 地产杂志城市交响特刊,品质篇,soso看房 系列盘点 电商旗舰店,生活艺术or艺术生活？ 城市交响探秘行,品质篇：【SOSO看房记】,专业房产记者实地考察， 以专业角度讲述城市交响独到之处。,品质篇：系列盘点&楼盘pk,品质篇：电商旗舰店,主力户型 4D展示,价格走势 优惠措施,交通配套 路线查找,整体规划、项目实景,深度展示 信息全面释放 项目直观体验,文化篇：访谈录,品牌定位,文化传承,高端访谈： 挖掘品牌底蕴，讲述保利文化地产传承。,文化篇：地产杂志城市交响特刊,特色：精准投放渠道 内容规划：保利城市交响 文化由来、项目特色、生活理念 宣传渠道：首页固定栏口长期导入,艺术篇：城市交响风华集,艺术生活完美结合的鉴证 保利城市交响全年体验活动合集 体现品牌对艺术生活精神的贯彻 赢得更多追随者。