2013年主题路演指引文件.ppt

1、点击此处添加标题文字,S PPT模板下载基地,童心无界 舒适无限,2013年安奈儿主题路演推广,目 录,【活动主题】童心无界 舒适无限【主题阐述】 童年，对每一个人来说，都是美好而珍贵的回忆，都意味着纯真烂漫的感动。岁月不断流逝，这份回忆和感动却永远留存在心中，每每想起，心头都能涌现一股温馨热流。每一颗真挚的灵魂背后，都会期待一种最朴素的快乐，是一种童心的快乐，童心无界，便懂得分享这份快乐；每一份幸福的渴望背后，都会期盼一次最温馨的体验，是一种舒适的体验，舒适无限，才愿意守候这份幸福。2013年，让我们继续带给每一个家庭“童心无界”的快乐，“舒适无限”的体验。,活 动 简 介,【主题推广活动阐

2、述】 2013年主题路演将在往年的路演形式上着力拉动销量，形式将延续去年，并将加入民间艺人的表演环节，唤起观众对活动的关注，活动开始前进行小型静态展，加深安奈儿在观众心中的品牌印象。同时也将引入创新的兑奖+抽奖环节，拉动现场气氛并提高人群参与度和积极性，同时，2013年将增加小童走秀的环节，并搭配专门的服装配饰，配合小童产品的推广。 活动宣传将联合微博、微信、短信、门店等，贯穿活动全程，扩大活动影响面。 【活动地点】各大区、办事处所在城市的商场中庭、商业广场等,活 动 简 介,活 动 创新,【主要创新简介】 一、活动前期：线上微博宣传+店铺宣传 活动开始前一个月开始在安奈儿官方微博以及各地指定

3、店铺进行宣传，通过微博宣传及活动内容预告、单场活动当天的微博有奖互动预告等，店铺同步张贴POP宣传单及发送会员短信，活动店铺兑奖券的发放为活动提前预热。 二、活动执行：静态展+（兑奖券+抽奖券）+（现场微博互动+微信推送）+小童走秀+卖场+民间艺人 凡活动举行前一周及活动当天在活动店铺购满不同金额的消费者均能领取相应兑奖券一张（兑奖券按购买金额分三个不同类别）。 凭兑奖券可在主题路演现场领取礼品一份，同时，在活动当日入场参与主题路演的观众在入场处均可领取一张抽奖号码贴用于活动现场抽奖环节（每场设200个号码），活动过程中被抽中的持号码贴可现场兑奖，中奖率100%，抽奖贯穿整场活动。 在活动开始

4、前几个小时，T台上进行小型的静态展，一方面提前预热吸引参与活动的人群，一方面宣传安奈儿的品牌文化。 增设微博互动，观众只要以“我在_”为话题上传现场照片及发表感受心情并任意三个好友安奈儿Annil，便可参与微博抽奖（奖项设三名，奖品为乖乖兔）。 活动当日利用安奈儿官方微信进行活动信息推送，扩大活动影响力。 2013年主题路演将在有小童货品的区域增加小童走秀环节，并将搭配专门的服装配饰，加强小童产品的推广。 活动现场增加民间传统艺术现场表演，在发扬文化传承精神的同时，体现安奈儿的品牌个性与态度，增加现场参与感。,活动创新实施办法,【兑奖券+抽奖券】 奖券发放形式： 1、兑奖券：当地单场主题路演前

5、一周及活动当日，凡在活动店铺购满100元便可领取主题路演兑奖券一张； 2、抽奖券：当地每场主题路演均设1-200的抽奖号码贴，分别派发给前来参与的观众，在活动开始后进行三轮抽奖；抽奖过程中如获奖者未能即时在场，则中奖资格将转移至现场观众，由主持人出一道安奈儿有奖问答，抢答正确者将获得此奖品。 奖券使用办法： 兑奖券： 1、兑奖券分为三个不同级别，分别为购满100-199元、200-499元、500元以上，奖品对应为贴纸、风车、搪胶兔； 2、兑奖券由形象推广部统一设计，不同金额兑奖券颜色不同，奖券上必须填写消费者信息（小朋友性别、年龄、购买金额等） 3、兑奖券与抽奖券不产生冲突，可重复中奖。 抽

6、奖券： 1、活动当天将派发200张抽奖号码贴，贴于观众的手臂或胸前，活动过程中将进行三轮抽奖，分别设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，幸运奖194名，一二三等奖抽奖均由现场小朋友客串抽奖者，幸运奖为剩下所有奖券所有者，中奖率100%。 2、一等奖奖品为大长脚兔、二等奖为小长脚兔、三等奖为风车，幸运奖为贴纸一张； 3、若现场公布中奖号码时，持有抽奖号码人不在现场，中奖资格将即时转移到现场观众，由主持人出一道安奈儿有奖问答，抢答正确者将获得此奖品。 5、活动现场设奖品展览区，有专门工作人员进行维护，有助于刺激消费者的抽奖欲望从而促进当场购买欲望，工作人员同时负责礼品、奖品的保管及发放。,活动创新

7、实施办法,【迷你静态展】 舞台搭建之后，充分利用舞台的展示资源，陈列一个小规模的静态展吸引过路的人群，静态展的形式主要有两种：一是以兔子山为基础，二是以模特为基础，办事处可根据自身条件选择，在活动开始前半个小时结束，以便做好演出开始的准备； 静态展效果图将统一由形象推广部提供。 【微博互动+微信推送】 微博互动： 活动期间参与微博互动，更有机会参与线上抽奖活动，只要关注安奈儿官方微博，并上传现场照片发表现场感受及“我在_”至微博，并任意三个好友安奈儿Annil，便可参与微博抽奖； 活动当天24:00之前，抽出获奖粉丝用户，每场活动奖项设三名，奖品为乖乖兔，奖品统一由公司快递派发。 微信推送 当

8、地单场主题路演活动现场将由专人负责活动信息的推送，扩大活动影响力。 【民间艺人】 2013 年设计增加民间艺术现场展演环节，民间艺人的邀请结合当地的传统文化而定，表演需结合安奈儿元素（如兔形象）。 民间艺人的邀请需各办事处配合寻找，并洽谈合作事宜，策划部提供协助，也可由执行方协助寻找，所请的民间艺人及表演内容须征得我司的同意。民间艺人表演内容主要是指民间手工工艺，包括但不限于捏泥人、景泰蓝、皮影、内画、糖画、剪纸、脸谱（变脸艺术）等，不包含魔术表演、小丑表演、武术表演、戏曲表演、杂耍等； 民间艺人的人选及表演内容需在活动开始一周前确认。,【A方案】多活动联动主题路演形式活动场地划分为：面料传播

9、区、舞台区、促销区、奖品区、静态展、民间艺人展演【B方案】互动促销主题路演形式 活动场地划分为：舞台区、奖品区、促销区面料传播区：在这一区域将设立布艺创作区，一次五组参加（每组一大一小），让小朋友在游戏中直观体验安奈儿童装布料的舒适，游戏体验完之后小朋友可带走自己的作品（此区域所用物料由公司统一采购并派发所需办事处）。舞台区：在进行模特走秀和抽奖、互动游戏的环节之外，舞台在演出开始前进行小型静态展，舞台周边还将邀请民间艺人进行现场表演，民间艺人的表演需结合安奈儿元素，在发扬文化传承精神的同时，有效地传播了安奈儿的品牌文化。促销区：今年加强了促销区的权重，通过购买可领取相应兑奖券的形式积极刺激消

10、费者的购买欲望。兔人偶安安、奈奈在促销区旁与小朋友拍照互动，吸引人气。奖品区：为抽奖环节专门在舞台的一侧设立奖品展览区，陈列当日将要派发出去的奖品及礼品，同时保管抽奖箱，及回收兑奖券、抽奖号码贴进行兑奖工作。兑奖券只需回收一张券，抽奖号码贴需凭两张相同号码兑奖。,方 案 说 明,操作细则指引活动筹备阶段,【A方案：场地、人员标配须知】 由于A方案中活动场地将进行不同的功能区域划分，为保证活动效果及现场秩序，对场地要求和工作人员具有较高要求。 人员要求：标配10名工作人员（面料传播区1名、舞台区4名、活动引导1名执行方提供；抽奖礼品领取处2名、后台换衣2名办事处人员；此外，促销区工作人员由办事处

11、自行安排） 场地要求：舞台区：100 面料传播区：15 奖品展览区：5 促销区：由各办与商场自行沟通确定 【B方案：场地、人员标配须知】 人员要求：标配8名工作人员 场地要求：舞台区：100 在比较成熟的商场（地段好、客流量大、店铺开设时间长），建议选择较大的场地，容易聚集人气，活动的效果方面比较有保障，再有针对性的进行相应的促销配合，将为销售带来明显的提升。,操作细则指引活动筹备阶段,人员安排及分工建议： 办事处自行执行： （1）各办每场活动视为1个项目，设定项目负责人，活动由其全权跟进、协调、安排、总结（包括与策划部沟通对接、洽谈签订舞台、主持人等合同、人员分工、全程协调、活动完成后提交总

12、结等）； （2）由项目负责人召开统筹会议，会议商议确定各项工作负责人，由项目负责人拟定详细分工表及活动流程表并发所有参与人员知悉； （3）活动现场，项目负责人负责活动流程顺利开展，提前做好人员分工安排，做好全场协调和统筹工作，并把控活动现场和活动流程； （4）活动现场需严格按照人员分工表落实工作。提前安排好礼品发放人员、活动道具搬运人员、现场音乐负责人员、后台换衣工作人员等。 办事处外包执行： （1）各办每场活动视为1个项目，设定项目负责人，同时执行方设定项目对接负责人，一对一负责、汇报工作。活动由执行方负责人全权跟进、协调、安排、总结，各办负责人监督，策划部协助监控； （2）由项目负责人召开

13、统筹会议，执行方汇报活动各项工作进展及各细项工作负责人，并发所有参与人员知悉； （3）执行方需提供一份详细分工表，交我司项目负责人及策划部，以便现场对接； （4）活动现场，办事处项目负责人建议不负责具体事项，做好全场协调和统筹工作，和执行方负责人保持密切沟通； （5）活动现场需严格按照人员分工表落实工作。提前安排好礼品发放人员、活动道具搬运人员、现场音乐负责人员、后台换衣工作人员等。,操作细则指引人员安排及分工建议,操作细则指引统筹会议安排,（至少保持2次以上当面沟通）,舞台搭建：由合作方根据场地大小负责搭建及制作喷绘背景，安排椅子,椅凳必须确保干净清洁。 （1）夏季气温过高常常会导致扎好的汽

14、球受热爆破，影响美观，且考虑到汽球效果的不显著性，因此今年统一不搭建汽球拱门，但须在活动现场派发汽球以便吸引路人。 （2）剔除汽球装饰之余，各合作方在搭建舞台时应全面包装舞台，避免单一性。,活动执行-统一装场要求,工作人员仪表： （1）我司所有到场工作人员需统一服装，建议公司文化衫为佳（可重复穿着）。 （2）合作方要求其工作人员也身着统一服装（不能印执行公司名称LOGO），不需我司提供。,主持人着装说明： 1、通常建议给主持人提供我司当季文化衫，为增加时尚感，建议可增加一些配饰，如马甲、项链等，下身的搭配严禁出现过分成熟、性感的装扮。 2、或如右图中两位主持人，采用公司的小兔子，点缀在显眼位置

15、，既有安奈儿特色，又具备时尚感。 3、要求女主持人必须化妆，男女主持人均需整理发型，且整体造型需轻松、活泼、时尚，不得过于成熟端庄。,活动执行-工作人员仪表服装,A方案操作细则指引活动执行（活动当天）,A方案操作细则指引活动当天流程(一）,A方案操作细则指引活动当天流程（二）,A方案操作细则指引活动当天流程（三）,A方案活动执行装场要求,1、区域划分：A方案中的四个区域中，以舞台区为中心，其他三个区以围绕舞台的方式摆放。 面料传播区：在这一区域将进行布艺创作，提供相关布料和工具，观众席的椅凳可暂供小朋友创作使用，演出开始前回归原始摆放（现场须有1名工作人员进行现场控制，布艺创作设5组一轮，每组仅限一大一小搭配，最多可进行五轮创作，活动从当天14:00-15:40，并向参与小朋友告知15:40之前必须完成作品，并撤场，恢复舞台观众席）。 促销区：促销商品、促销POP的摆放 奖品陈列区：设立奖品陈列区，激发观众的抽奖欲望，从而促进销售 2、舞台搭建：由合作方根据场地大小负责搭建及制作喷绘背景，安排椅子等。 3、氛围营造：包括广告帐篷等，使用2012年统一制作的广告帐篷。,A方案活动执行装场要求,DIY布艺贺卡,区域划分示意图如下：,B方案