网络营销知识域名商标的商业价值

1、网络营销知识的域名商标的商业价值互联网域名的商业功能互联网上的商业应用将基于物质交换的传统交易带入了信息交换取代物质交换的虚拟交易世界，实现媒介也从最初的物理层面的物质交换转变为基于数据通信的逻辑层面的信息交换。这种基于信息交流的在线虚拟市场也需要双方协商和参与，也需要双方选择对方。因此，在线虚拟交易中双方选择和协商的行为仍然存在，但实施媒介发生了变化，降低了双方选择和协商的交易成本。随着互联网上商业的增长，双方的鉴别和选择范围增加，交易概率降低。因此，在互联网上也存在一个问题，即如何提高识别和选择的概率以及如何提高选择者的忠诚度。解决这一问题的传统方法是通过各种媒体建立企业形象，提高品牌知名

2、度。通过在消费者中建立企业形象，鼓励消费者购买企业产品，企业品牌是消费者识别和选择的对象。还有一个问题是，当企业在上网后开展业务活动时，会被识别和选择。由于域名是企业网站的联系地址和企业被识别和选择的对象，因此提高域名的可见性意味着提高企业网站的可见性，即提高企业被识别和选择的概率。域名可以说是互联网上企业形象的体现，是虚拟网络市场环境中商业活动的象征。因此，域名必须作为商业资源来管理和使用。正是因为域名具有商标特征，并具有与商标相同的“域名效应”，一些域名才具有潜在价值。如果使用ibm作为域名，用户自然会想到ibm，并认为该网站提供的服务或产品也具有ibm一直承诺的质量和价值。如果人们先注册

3、，注册人自然可以使用域名附带的一些属性和价值，这不仅会损失商业利润，还会有损害受损企业品牌形象的风险。商标和域名商标的定义根据美国营销协会(ama)的定义，商标是一个名称、术语、标志、符号、设计或它们的组合，用来识别某个销售者或组织销售的产品或服务，以区别于其他竞争对手。从本质上来说，商标是一个用来识别销售者或生产者的标志。根据商标法，商标所有人享有独占权，并承担单独使用商标的权利和义务。另一方面，商标还承载着一些附加属性，可以向消费者传达使用商标的产品质量，是企业形象在消费者心理定位的具体依据。可以说，商标是企业形象的体现，是企业质量的保证和承诺。商标定义的内涵和域名的商标特征与商标的定义相

4、比，域名是个人、企业或组织在互联网上专用的虚拟地址，它承诺所提供的服务或产品的质量，并提供信息交换或交易。域名不仅具有商标的一般功能，还为互联网上的信息交流和交易提供虚拟地址。虽然现行的域名申请规则和法律没有明确规定域名的法律地位和商标特征，但从域名的内涵和商标的类别来看，域名可以定义为一种从基于物质交换的物理环境延伸到基于信息交换的网上市场虚拟环境的商标，是新的虚拟交易环境下商标功能的新形式和变体，是企业商标外延和内涵的延伸，是为适应新的商业环境的需要而产生的。重新认识域名在商业环境中的商业价值和法律地位是企业发展的当务之急。碳目前，许多商业机构都在一个接一个地上网。虽然大多数企业尚未从中获

5、得商业利润，但作为未来重要的商业模式和战略意义，这些企业仍会根据情况投资上网，并特别注意网上注册，考虑到企业目前的发展和未来的机遇。一些企业会毫不犹豫地获得一个好的名称，大多数商业组织会注册与企业商标或名称相关的域名。例如，微软公司、ibm公司、可口可乐等。根据互联网域名数据库在线信息中心对288，873个商业域名的分析，58%的商业域名有直接对应关系，很大一部分有间接关系。由此可见，在实践中，许多企业已经认识到域名的商标特征，并采取这种命名策略以适应企业的现代发展。域名商标的商业价值网景和雅虎作为互联网上的明星公司，由于其万维网浏览工具和检索工具而享有较高的市场份额和市场影响力，这使得它们的

6、域名成为互联网上最著名的域名之一。由于域名和公司名称的一致性，公司形象在用户中的定位和受欢迎程度是自然的，甚至超过了公司的特殊形象战略和计划。因此，域名的受欢迎程度和访问率是企业形象在互联网商务环境中的具体体现。企业商标和域名在互联网上的流行是统一和一致的。从商业角度来看，域名已经从作为计算机在线交流的认可升级为企业的商标资源。像企业商标一样，它们的商业价值不言而喻。1995年，微软投资50亿美元推广其品牌win95，使其在世界上家喻户晓。与此同时，同时刚刚起步的网景公司以放弃通过互联网收费为代价，使其网景浏览器轻松占据70%的市场份额。由于该公司品牌的受欢迎程度和潜在价值，该公司股票从上市当

7、天的28美元飙升至75美元，四个月后达到171美元。该公司的创始人也在短时间内成为了名义上的亿万富翁。可以看出，由于互联网市场容量的非常规增长和消费者的聚集，很难用通常的模式预测域名和商标的潜在价值。传统的营销接触是基于一对多的模式，企业只能通过媒体提供信息和传播信息，消费者只能试图通过片面的宣传和消费来树立企业形象；然而，互联网的交互性、超文本连接、多媒体和操作的简单性使得网上宣传更具可操作性和可信度，更容易树立品牌形象，加强与顾客的沟通，增强品牌忠诚度。域名抢注问题在互联网商业化深化的过程中，域名作为企业组织标志的作用日益突出。虽然还不可能从中获得商业利润，但越来越多的企业已经在网上注册。

8、据统计，65.2%的注册是在顶级域名下注册的。com。由此可见，域名的商业功能和识别功能已经引起了注重战略发展的企业的关注。互联网域名管理机构没有赋予域名法律意义，域名与任何公司名称或品牌名称没有直接关系。然而，由于域名的独特性，任何公司在注册前都不能注册同一个域名，因此域名具有与商标和名称相似的含义。由于世界上大多数知名公司都直接用其著名的产品名称来命名域名，因此域名在网络营销中也具有商标特征。此外，大多数用户对专业知识知之甚少，容易被一些著名的域名所吸引，所以一些引人注目的域名很容易赢得用户的青睐。例如，52搜索医学论坛的域名是：。由于域名潜在的商业价值，许多不法分子抢先注册了一些著名的域名，将一些著名公司的商标或名称作为自己的域名，并向这些公司索要高额的转让费，从而导致域名侵权域名抢注问题如此严重。