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文档简介

七喜广告分析,背景： 诙谐幽默的诉求方法，许愿为引发点，其中主角色出乎意料的穿越。,画面 ： 圣诞节的许愿树许愿的画面紧扣圣诞节时的气氛，并且贯穿整个广告的穿越使得广告画面的故事性很强，其中给人感触最深的是闺房和拜堂及写祖传家信的画面。视觉上给人很强的诙谐幽默的感觉，其中人物形象及环境上表现的古今差异等等使得视觉刺激丰富，对于观看者的吸引力很强，不断的祖传家信的干扰以及穿越者的烦恼画面，产生了不断变化的刺激，使得记忆效果更佳，达到在好奇心上驱使着受众探索记忆。,语言 在语言上主要体现以古今现实差异为切入点，其中不忘将产品贯穿其中。以穿越的古时候的生活习惯，生活方式为依据实现对许愿者的劝说为语言的爆料点，印象深刻。,音响 ： 开始是以现代感比较强的圣诞音乐及热闹的气氛为背景音，营造特殊的节日环境。紧接着是在穿越后的单纯的复古乐音加上安静，营造的是深夜的氛围。在听觉上给人以较强的对比感，给人以听觉上较大波动的刺激，辅助并深化记忆。,人物 ： 对比尤为突出，一个是英俊的现代青年，一个是古装的小月月。给人以视觉上的强大的杀伤力，以雷人之势博得受众的深刻印象。,心理学角度 ： 这则广告满足了受众的好奇心理，许愿穿越引起了受众对穿越后的故事的后续发展的好奇，满足受众的探秘心理，从使受众积极参与和对故事主观保留记忆。,总结：整则广告故事性较强故事情

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