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文档简介

营销实战模拟营销策划方案,主讲人：陈 恒,营销实战模拟策划方案内容,一、市场调研 二、环境分析 三、市场定位 四、产品定位 五、价格定位 六、分销策略 七、促销策略 八、策划方案实施计划,一、市场调研,1、调研目的 2、主要调研方法 3、调研计划 4、调研结果,二、环境分析,1、宏观环境分析（市场规则对本小组营销活动的影响） （1）政策法规 （2）经济技术 （3）人口环境 （4）社会文化 2、微观环境分析 （1）竞争对手状况 （2）组织核心竞争力,三、目标市场定位,1、市场细分（关键找出合适的细分依据） 2、目标市场（找出本小组的客户群） 3、市场定位（目标客户群的需求点与企业产品的对接）,四、产品定位,1、产品名称（品牌、包装） 2、产品特点（利益点）,五、产品定价,1、定价方法 2、产品价格,六、分销策略,1、产品分销渠道分析 2、产品分销渠道选择,七、产品促销策略,1、促销方法 2、促销方案,八、策划方案实施计划,1、组织 2、实施 3、控制,

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