白马户外媒体简介.ppt

1、白马推出了中国最大、最专业的户外媒体集团。1998年，它与Clear Channel(全球最大的媒体集团，2003年在财富500强中排名第229位)共同建立了风神排行榜。2000年，风神名单扩大到全国28个城市，有超过12000个避难所。1996年，它建立了风神榜公交候车亭网络。1986年白马广告成立，1992年白马广告公司成为整体代理广告公司(中国第一批4A会员)，这是一个重大的里程碑。2003年，“风神”名单扩大到全国29个城市，拥有2万多个公交候车亭。2004年8月，该公司斥资1.47亿英镑在北京收购了3000个灯箱，其份额从36%增至86%。Clear Channel是世界知名的多元化

2、媒体集团，是一家在美国纽约证券交易所上市的公司，主要从事广播、娱乐和户外广告业务。2000年被福布斯杂志评为全球发展最快的媒体和出版公司，市值220亿美元。同时，Clear Channel也是全球最大的户外广告集团，在全球66个国家运营并拥有约80万个户外广告牌，在美国、欧洲、非洲、亚洲和太平洋的许多城市拥有最佳户外市场份额。白马已经成功地与1000多个国内外客户建立了合作关系，涉及20多个行业，发布了4000多张图片。并建立了3700多个客户数据的客户开发数据库，与这些客户保持了长期顺畅良好的沟通。白马拥有众多优质客户，年平均合同价值超过100万英镑。2003年，有近50个客户超过300万，

3、10个客户超过1000万。公司的规模和运营能力，客户网络，强大的客户开发能力和丰富的客户积累，公司的规模和运营能力媒体网络，以及风神公交候车亭灯箱媒体网络拥有3万多个灯箱，覆盖了中国经济最活跃的29个城市！拥有中国最大的户外广告网络，风神榜的媒体优势，全面覆盖的标准化媒体产品，专业的媒体形象，高档次的专职媒体为客户提供具有丰富市场和媒体分析经验的专业售后运营团队，%，50%，80%的30个城市拥有50%以上的白马市场份额，北京，上海和广州均占80%以上，全面覆盖和标准化的媒体产品。公共汽车候车亭的大小、规格和标准在不同的地方统一，便于制作图片，媒体的维护和管理以包的形式出售，便于制定标准化的发

4、布计划。风神榜公交候车亭广告牌规格为3.5M1.5M(上海3.5M1.2M)、1.2M1.8M(上海、广州、武汉、南京、天津、大连)、1.0M1.5M，媒体组合模式30套大牌服装(区域覆盖服装)，根据不同类型客户对区域和受众目标的选择性覆盖，2周平均到达率为38%-57%；50卡套装，区域/城市全覆盖套装，在获得足够覆盖的前提下高频暴露，适合中短期推广活动；60套小卡套装，全市覆盖套装，适合季节性促销和成熟品牌提示；科学研究和发布效果的反复验证，为确定媒体投放计划、最大化广告发布效果和投资效益提供了可衡量的选择依据。广州发布了200个灯箱效果，结合移动点和聚焦目标覆盖，北京发布了200个灯箱效

5、果，上海发布了200个灯箱效果，公交候车亭全天24小时站在街上，每晚照明时间超过6小时。候车亭晚上亮起来后，就成了城市的一道风景，美化了城市，提升了城市人对品牌的好感。媒体形象高档，日夜展示品牌和产品信息，处处提示，影响力强。候车亭内灯箱的高度为0.5米至2米，展示区域与人们平时的视觉范围一致。它的强制性媒体的特点使消费者无法回避它，所以他们不需要抬头，而且消费者无意中看到了广告信息。媒体接触习惯来源：CMMs 2003年秋季，公交候车亭接触率高，广告信息传播迅速，媒体咨询系统提供媒体增值服务。 确保广告正确到达目标市场的分析：市场渗透率/忠诚度目标人群分析：消费者特征/媒体接触习惯/生活态度

6、媒体投放分析：Ac Nielsen/CTR/中天户外投放监测数据有效性验证媒体投放效果调查模型(广告有效到达率-有效到达率)发布于1999年第二季度至2004年第三季度，共发布21期，2000余个案例； 国际研究组织每季度在北京、上海、广州、深圳、南京、沈阳、成都和武汉等八个城市开展调查。风神榜发布效果的预测模型受品牌知名度/创意/其他媒体支持的影响。考虑到电视投放的GRP、品牌知名度和创造力等因素，82%案例的预测准确率在/-15%以内。媒体策划增值服务、完善的操作系统和强大的执行力。2004年8月14日至30日的“安利金榜”风神榜经典案例，利用风神榜媒体发布液晶显示，为了配合奥运会的进程，

7、及时传递新闻，在奥运会期间，通过无线遥控技术，在上午7: 00、下午5: 00、晚上9: 00(雅典时间每场比赛结束)三次实时发送信号，同时更新北京、上海、广州110个大牌！白马卓越执行团队的大力支持，可以充分配合营销活动的有效性，规范售后运营服务，通过遍布全国的27家城市媒体运营网点的售后服务网络，提供及时的媒体服务；每个城市都有一个固定的、训练有素的售后服务团队来粉刷、巡逻和维护每个公交候车亭。一天24小时，专人巡逻和清扫，每个灯箱平均每72小时彻底清扫一次，城市环卫清扫队参与日常清扫和维护；全国同步广告申报确保国家担保在7个工作日内同期全面发布；路灯系统提供通电保证，电工每晚检查通电情况。涂装后7个工作日内，提供电子格式的日夜发布照片广告涂装仓库保管服务。如果您有任何建议或问题，请随时联系我们。我们将尽快提供服务和帮助。同时，我们期待有机会与您