第五章 市场理论--竞争.ppt

1、第 五 章 市 场 理 论 -竞争理论,第五章 市场理论,本章是分析厂商在竞争程度不同的市场中的行为。厂商的行为指价格和产量决定，目的在于实现利润最大化。 在西方经济学的研究中，根据竞争程度的不同把市场分为四种类型：,需要特别指出：经济学中的“均衡”不仅有相等、平衡之意，而且有“最优”、“最大化”之意。本章所讲的厂商均衡是指厂商的决策达到最优，即MR=MC，厂商实现了利润最大（或亏损最小），此时，厂商不会调整产量或价格。,第五章 市场理论,主要内容： 第一节市场的类型 第二节完全竞争市场上的厂商均衡 第三节垄断市场上的厂商均衡 第四节垄断竞争市场上的厂商均衡 第五节寡头市场上的厂商均衡,第五章

2、 市场理论,现实生活中，每个企业都面临着不同的市场，不同的市场上企业都要采取不同的竞争策略，以便实现企业利润最大化。所以，市场结构类型对企业竞争战略的选择意义重大，对企业的经营管理有重大影响。,第一节市场的类型,一划分市场结构的标准 1行业的市场集中程度。 2行业的进入限制 3产品差别。 4市场上厂商的数量。,第一节市场的类型,一般用四家集中率标准来判断一个市场的集中程度。即：某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中所占的比例。 如：假设电力市场销售总额为：100亿元，华电集团销售额为20亿元，国电集团销售额为16亿元，大唐集团销售额为14亿元，华能集团销售额为10亿元，则这个行业的四家集中

3、率就是： （20+16+14+10）100=60%,1行业的市场集中程度,进入限制主要来自自然和立法方面。 自然方面指资源控制与规模经济。(0415) 立法方面是指法律限制进入某些行业，这种立法限制主要采取三种形式。 一是特许经营，（电力、铁路、自来水等） 二是许可证制度，（汽车进口 药品批号） 三是专利制。（万燕VCD 宝丽莱）(03 30gg10),2行业的进入限制,3产品差别。产品差别是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。 4市场上厂商的数量。,根据上述标准，经济学家把市场结构分为四种类型： 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场,二市场结构类型,这四种类型的

4、市场和厂商的特点可列表如下(0409 12),企业是以利润最大化为目标来确定自己产品的价格与产量。 处在不同市场结构的企业所采用的竞争手段是不同的。因此在不同市场上，企业行为也不相同。,三市场结构与企业行为的关系,1、在完全竞争市场上，企业只能在市场价格为既定时决定产量和进入或退出。其实现利润最大化的关键在于提高企业的效率，降低成本，使企业成本低于行业成本。 2、在垄断竞争市场上，实现利润最大化的关键在于创造产品差别，使自己的产品不同于同类其它产品，使自己的产品与众不同。,三市场结构与企业行为的关系,3、在寡头市场上，行业成为微利行业，只能通过大量生产来实现利润量最大化，市场的关键是规模经济。

5、 4、在垄断市场上，企业可以根据市场需求，高价少销实现利润率最大化，也可以低价多销实现利润最大化。垄断企业是市场价格的决定者，可以在这两种目标中任选其一。在垄断市场上关键在于如何定价。（福特 T型车）,三市场结构与企业行为的关系,第二节 完全竞争市场上的厂商均衡,一、完全竞争的含义与条件 二、完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益 三、完全竞争市场上的短期均衡 四、完全竞争市场上的长期均衡,一、完全竞争的含义与条件,完全竞争（perfect competition）又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 实现完全竞争的条件包括： 厂商数目很多（任何一个企业都不可能

6、影响市场价格） 产品同质，不存在差别（不同企业之间的产品可以完全替代） 资源完全自由流动（不存在市场进入壁垒，企业可以自由进出市场） 市场信息是畅通的（有关交易的信息是充分的）,1、价格与需求曲线,二、完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益,二、完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益,2、平均收益AR、边际收益MR： TR PQ AR = - = - = P Q Q TR P Q MR = - = - = P Q Q,P0,dd（AR=MR =P）,P,Q,D,S,E,完全竞争市场上，某完全竞争厂商的价格、平均收益与边际收益的关系,二、完全竞争市场上的价格、需求曲线、平

7、均收益与边际收益,三、完全竞争市场上的短期均衡,MR=MC，是利润最大化的条件。 因为，在完全竞争条件下，MR=AR=P， 所以，完全竞争厂商短期均衡即取得最大利润的必要条件是MC=MR=AR=P。如图6-3所示。(0416 5),三、完全竞争市场上的短期均衡（三种情况）,上一章学习中，我们知道：MC和AC相交于AC的最低点。 但在短期，由于有些要素不能改变，厂商不能根据市场行情改变生产规模，也不能变换行业。因此，MC与MR的交点不一定就是MC与AC的交点，即不一定就是AC的最低点，从而，短期均衡就有可能发生三种情况。,第一种情况是获正常利润。当供求平衡时， MC与 MR的交点也正好是与AC的

8、交点，即MR=MC=AR =AC，此时总收益TR= ARQ1，总成本TC=ACQ1，而AR=AC，所以总收益TR=总成本TC。此时，厂商获正常利润，在成本理论中说过，正常利润是总成本的一部分。此时现有厂商不愿意离开这个行业，没有新的厂商愿意加入这个行业。,第二种情况是获得超额利润，即超过正常利润的利润。当一种商品由于各种原因出现供不应求时，价格必定上涨。MC与 MR(=AR)的交点在MC与AC的交点上方，从而 ARAC，此时总收益TR总成本TC，。由于这时，新的厂商不能参加进来，老的厂商不能扩大工厂规模，因而，厂商获超额利润。,第三种情况是遭受亏损。当一种商品由于各种原因出现供过于求时，价格必

9、定下跌。MC与 MR(=AR)的交点在MC与AC的交点下方，从而 ARAC，此时总收益TR总成本TC。这时原有厂商来不及缩小规模或退出该行业，因而，厂商发生亏损。,当(ARAC)=0即P=AC时获得正常利润， 当(ARAC)0即PAC时获得超额利润， 当(ARAC)0即PAC时存在亏损。,当市场价格低于平均成本时，企业还应该生产吗？,按说，一家厂商在从事经营时至少使它的收益能弥补它的成本，否则，它将停止营业。但厂商在亏损一定限度内还会进行生产，这就要联系平均成本构成来说明。,三、完全竞争市场上的短期均衡（企业停工点）,在图6-7中，SAC为短期平均成本曲线，AVC为平均可变成本曲线。平均成本曲

10、线与平均可变成本曲线之间的距离就等于平均固定成本。,从前一章分析中可知，边际成本曲线SMC相交于这两条平均成本曲线的最低点，如A和C点所示。当市场价格高于OP0（=Q1A），如Q2B时，平均收益高于平均可变成本，但仍小于平均成本。这时，虽然亏损发生，但厂商从事生产还是有利的，因为所得到的收益能弥补一部分固定成本，使得亏损额比不生产时小些。假若它停止生产，它将负担全部的固定成本损失。,当价格低于OP0时，厂商所得的收益连可变成本也不能补偿，这样，停止生产所受的亏损比从事生产时要小些。,当价格等于OP0时，平均收益恰好等于平均可变成本，厂商从事生产和不从事生产所受的亏损是一样的，其亏损额都等于固定

11、成本。这时厂商处于营业的边际状态。因此，价格等于最低的平均可变成本这一点（图中的A点）就叫做停止营业点。,四、完全竞争市场上的长期均衡,在长期中，各个厂商都可以根据市场价格来调整全部生产要素和生产，也可以自由进入或退出该行业。这样，整个行业供给的变动就会影响市场价格，从而影响各个厂商的均衡。 具体来说，当供给小于需求，价格高时，各厂商会扩大生产，其他厂商也会涌入该行业，从而整个行业供给增加，价格水平下降。(朝阳产业) 当供给大于需求，价格低时，各厂商会减少生产，有些厂商会退出该行业，从而整个行业供给减少，价格水平上升。(夕阳产业) 最终价格水平会达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。这时整

12、个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。 (0406gg10),完全竞争市场长期均衡的条件是： MRMCARAC。在这点上，没有厂商会进入该行业，也没有厂商会退出该行业，这就是该厂商的长期均衡。,P,Q,LAC,LMC,dd（AR=MR =P）,M,N,E,O,第一，长期均衡点就是上一章中所说的收支相抵点。这时成本与收益相等。企业只能获得正常利润。在完全竞争市场上，长期中企业无法实现超额利润。获得正常利润就是实现了利润最大化。,理解长期均衡时要注意问题,第二，实现了长期均衡时，平均成本与边际成本相等，这两条曲线相交时，平均成本一定处于最低点。这就说明了，在完全竞争的条

13、件下，可以实现成本最小化、经济效率最优化。,理解长期均衡时要注意问题,第三节 完全垄断市场的厂商均衡,一、完全垄断的含义与条件 二、完全垄断市场上的需求曲线和收益曲线 三、完全垄断市场上的短期均衡 四、完全垄断市场上的长期均衡 五、垄断企业的定价策略：单一定价与歧视 定价,一、完全垄断的含义,完全垄断（perfect monopoly），又称垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。在这种情况下，完全垄断企业就同完全竞争企业是一个价格接受者不同，是价格的制定者，它可以自行决定自己的产量和销售价格，并因此使自己利润最大化。垄断企业还可以根据获取利润的需

14、要在不同销售条件下实行不同的价格，即实行差别价格（price discrimination）(0416 34),二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益,1、需求曲线:是一条向右下方倾斜的曲线（为什么？）（一家厂商就是整个行业，需求量与价格呈反方向变动。） 2、平均收益AR与边际收益MR,3、平均收益、价格、边际收益之间的关系,二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益,结论 从上表可以看出： 价格随销售量增加而下降，平均收益与价格相等，需求曲线与平均收益曲线重合。 边际收益小于平均收益；边际收益曲线是平均收益曲线之下的一条向右下方倾斜的线。,二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收

15、益与边际收益,二、完全垄断市场上的需求曲线和收益曲线,1.需求曲线 在完全垄断情况下，一家厂商就是整个行业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。这时，需求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。,2.平均收益与边际收益 在完全垄断下，平均收益仍等于价格，因此，平均收益曲线AR仍然与需求曲线d重合。但是，在完全垄断市场上，当销售量增加时，产品的价格会下降，从而边际收益减少，边际收益曲线MR就再也不与需求曲线重合了，而是位于需求曲线下方，而且，随着产量的增加，边际收益曲线与需求曲线的距离越来越大，表示边际收益比价格下降得更快。（如图6-13所示）这样，平均收益就

16、不会等于边际收益，（在完全竞争条件下P=AR=MR）而是平均收益大于边际收益。,三、完全垄断市场的短期均衡,在短期内，企业对产量的调整也要受到生产要素的限制。在垄断市场上，企业仍然需要根据 MR=MC的利润最大 化原则决策。 完全垄断市场短期均衡 的条件：MR=MC,AR=P,AC,MR,E,O,M,N,K,G,MC,1、在长期中，完全垄断厂商将根据对其产品的需求进行规模调整，以求得利润或更大的利润。 2、若经规模调整，仍不能获得最低限度的利润，就会退出该行业。 结论：综上所述，完全垄断厂商将在至少能获得最低限度利润的条件下达到长期均衡。 3、完全垄断厂商长期均衡的条件 MR=LMC=SMC,

17、四、完全垄断市场上的长期均衡,四、完全垄断市场的长期均衡 MR = LMC = SMC（最佳规模）,AR=P,LAC,MR,E,O,LMC,SMC,SAC,五、垄断企业的定价策略：单一定价与歧视定价,1、 什么是价格歧视？ 定义：同一种商品，成本一样，销售给不同的人价格不一样。 实行价格歧视的目的：追求更大的利润。 歧视定价的基本原则：是对需求富有弹性的消费者收取低价；而对需求缺乏弹性的消费者收取高价。,2、价格歧视的类型 一级价格歧视：厂商把消费者为了购进一单位产品所愿意付出的最高价格，作产品的价格。 二级价格歧视：厂商根据不同消费的不同购买量确定不同的价格。在水、电、煤气、邮政、电信等社会

18、公用事业中，多采用这种方法。 三级价格歧视：厂商对不同市场的不同消费者实行不同的价格。(0411n10),五、垄断企业的定价策略：单一定价与歧视定价,例如，航空公司可以在一条飞机航线上，把它的乘客划分为公务乘客和旅游休假乘客，对公务乘客（需求弹性不足）就可收费高一些，而对旅游休假乘客收费可能低一些，因为对这部分需求弹性充足的乘客索取高价的结果会使需求量大幅度地下降。,六、进入壁垒,自然垄断（一个企业就可以提供整个市场所需产品，且成本相对于多个企业最低） 企业占有唯一的关键资源 政府授权 专利保护 独家授权 捆绑产品 法律诉讼,第四节 垄断竞争市场上的厂商均衡,一、垄断竞争市场 1、垄断竞争市场

19、：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。 是同类但不同质的市场。,条件： （1）产品差别的存在:同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。 （2）存在较多的厂商。显著的是：轻工业品市场,2、垄断竞争市场特点,既有垄断，产品存在差别； 某个企业先自行定价。 又有竞争 有差别的产品之间存在替代性； 企业根据市场再进行调价。,垄断竞争的特征: 企业数量较多 进出该行业容易 存在产品差别 企业忽略其竞争对手的反应,3、垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC,在短期中，每一个生产有差别的厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。 垄断竞争市

20、场上的短期均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：MR=MC。,四、垄断竞争厂商的长期均衡,在长期，厂商可以任意变动一切生产投入要素。若一行业出现超额利润或亏损，会通过新厂商进入或原有厂商退出，最终使超额利润或亏损消失。因此，垄断竞争不能象完全垄断那样，长期保有超额利润，而是象完全竞争一样，在长期只能获得正常利润。,垄断竞争市场上长期均衡的条件为： （1）MR=LMC=SMC （2） AR=LAC=SAC 概言之，在垄断竞争条件下，企业可以自由进出某个行业，企业的经济利润只能是暂时的。从长远看，由于企业有经济利润可得，就会吸引新的企业进入该行业，结果会使行业的供给量增加。由于供给增加，就会使这

21、种产品的价格下降，从而导致需求曲线向左下方移动（因为各企业现在只有较小的市场份额）。,五、非价格竞争,1、广告宣传。 2、改进产品式样和提高产品质量。 3、改善信贷条件，训练推销人员和健全销售网点。,通过非价格手段进行竞争，也会引起对方的反应，但这种反应比起价格竞争引起的反应要慢得多。 非价格竞争的效果集中到一点就是改善消费者对本企业产品的看法，使本企业的产品在消费者头脑中与别的企业的产品区别开来。培养客户的忠诚度。,六、对垄断竞争市场的评价,比较完全竞争长期均衡条件P=MR=AR=MC=AC，两者都是P（AR）=AC。差别是完全竞争下AC = MC，P（AR）= MR，而垄断竞争市场AC M

22、C，P（AR） MR。这说明： （1）垄断竞争下成本较高，未能达到最低点，存在资源浪费。 （2）垄断竞争下价格比较高，相应产量较低，对消费者不利。,第五节 寡头垄断市场的厂商均衡,一、寡头垄断市场（oligopoly market） 寡头垄断：指少数几家企业控制整个市场的供给。 特点： 大规模生产，其他厂商难以进入； 几家寡头之间的相互依存性。,二、相互依赖：竞争与串谋,寡头市场可分为两种类型：串谋的寡头市场和竞争的寡头市场。 寡头厂商的相互依赖性使得他们有可能相互勾结或者说串谋。 寡头厂商又有同他们的竞争者相互竞争的倾向，目的是争取更大市场份额的行业利润。,（1）行业中只有很少几个厂商，相互

23、之间非常了解。 （2）关于生产成本和生产技术相互之间没有什么秘密。 （3）有类似的生产方法和平均成本使得他们愿意在相同的时间以相同的比例改变价格。,三、有利于串谋的因素,（4）生产的产品相似，容易在价格上达成一致。 （5）有一个主导厂商。 （6）存在有效的进入障碍。 （7）市场是稳定的。 （8）没有政府对厂商之间串谋进行控制。,寡头厂商可以在价格、市场份额、广告支出等方面达成一致，从而形成串谋。 （一）公开的串谋：卡特尔 有正式的串谋协议的串谋被称为卡特尔。 （二）隐蔽的串谋：价格领导 某个市场的价格有某个厂商指定，其余厂商追随其后确定各自的价格。,四、串谋与非串谋(0423 34),但在许多

24、情况下，寡头们很有可能采取不合作的策略，因为从自身利益考虑，有时不合作可以使他们的利益更加有保障。这就涉及到博弈理论。,囚 徒 困 境（Prisoners Dilemma）,占优策略均衡,原则1：如果一个博弈参与者拥有一个占优策略，则应该使用之 我们用一个广告例子来说明这个原则。两家公司, A和B,在考虑是否通过广告促销。它们的利润额将依赖于其中一家公司做广告, 或者两家公司都做广告, 或者两家公司都不做广告。这些可能性和相应的利润额被总结在旁边的矩阵里,对A,无论B怎么做，做广告都是最优的。所以做广告是A的占优策略。 对B：无论A怎么做，做广告也都是最优的。 所以做广告也是B的占优策略。 结

25、论: 两家厂商都应该做广告。 原则2：在纳什均衡时, 对于给定其他参与者的行为, 每个参与者的行为都应该是最优 我们用一个稍加变化的广告博弈的例子来说明这个原则。A没有占优策略,如果B做广告, A的最佳对策是做广告; 如果B不做广告, A的最佳对策是不做广告。对B来说, 做广告是占优策略。 总体分析: 应用原则1, B应该做广告。然后应用原则2, A应该采用他对B做广告的最佳对策, 所以A也应该做广告。因此, 在纳什均衡时, A和B都做广告。,1.占优策略:“不管你怎么做，我所做的都是我能做得最好的。” 2.纳什均衡: “给定你的做法后，我所做的是我能做得最好的。” 如果你有占优策略, 你可以使用此策略, 以不变应万变; 如果你没有占优策略, 你必须随机应变。在达到了纳什均衡之后, 所有参与者都没有动机想再变了。,4、寡头垄断市场为什么会有串谋动机又容易被打破,1.因为在寡头垄断的市场结构中，企业的数量很少，比较容易形成联盟或者达成某种默契，来对市场进行有效的操纵，从而实现利润最大化。 当然，根据博弈理论，在追求自身利润最大化的目标下，同盟也容易瓦解。,2.但一般来说，在寡头市场中，企业的合作动机要强于竞争动机，毕竟相互竞争结果对双方都没有好处。在存在重复博弈的前提下，合作的抉择从长