左岸咖啡馆品牌推广策划方案-36p.ppt

1、问题1:希望油类食品创造新品牌，利用在台湾有竞争力的冷冻设施和分配系统。市场情况：当时台湾市场上包装为Tetra Pak的饮料以高价咖啡、低价窦唯、价钱10 15韩元，罐头包装饮料以20韩元出售。市场竞争很激烈。问题2:“统一”希望以25韩元的价格出售相同类别、相同容量的饮料。为此，他们开发了看起来像普通麦当劳外带咖啡杯的白色塑料杯。区别是快餐店纸杯。没有真空密封的牙齿杯只能在5冷藏室暂时存放内容物。这应该是缺点，相反，看问题也是一个机会。保存时间短，消费者相信材料新鲜。一杯新鲜饮料自然比其他饮料贵。如何让消费者得到25元杯的高价？为了打造优质品牌，在牙齿杯里放什么商品才能卖到最高价？考虑了葡

2、萄汁、果汁、牛奶等很多商品后，最后选择了咖啡。咖啡不易变质，被认为是高质量饮料，并因牛奶成分接受特惠税率。从哪里运来寄售的咖啡中，最高档的感觉是什么？以尝试的概念，4个高级场所：1航空厨房。专为航空厨房头等舱准备的咖啡。2日式高级咖啡厅。来自优雅精致的日式咖啡馆的咖啡。3左手边的咖啡厅。来自巴黎塞纳河边人文氛围咖啡馆的咖啡、诗人、哲学家喜欢的地方。4唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡。平日用来招待贵宾。左边咖啡馆来的咖啡价值最高，我想为此支付最高的价钱费用。但危险仍然存在。谁会再给你10元买杯子？新饮料如果在上市3个月内不能达到高销售额，就会被撤回。有些人用品牌的想法牙齿购买新的牌子，但

3、是仅凭好奇心不能形成固定的消费群，要给品牌赋予个性和想法，还要创造几个感人的故事。“统一”决定以17岁到22岁的年轻女性为对象。他们喜欢诚实多情的文学艺术，但生活经验不多，不太成熟，喜欢跟着感觉走。与产品质量相比，他们寻找产品以外的东西，寻找情感回报，寻找成熟的东西，了解和表达内心需求的品牌。来自左边银杏咖啡馆、法国塞纳河边的神秘而幽静的艺术圣地，具有咖啡的香气和成人的品味，给了他们精神上的新感觉。左边咖啡馆的广告视觉应该很法国化，但那篇文章应该是很日本文学的风格。对台湾17至22岁的年轻女性进行了调查，他们最喜欢的作家是村上春树。忘了宣传包装饮料吧。假设你在远离法国的咖啡馆做广告！“因为我们

4、的品牌是咖啡厅，所以不仅可以扩展到咖啡，还可以扩展到咖啡厅菜单上的所有东西。现在在便利店冰箱里还可以找到台湾人左边咖啡馆牌子奶茶、牛奶果冻、其他法国甜点。左边的咖啡馆应该推出自己的广告。消费者应该诱导他们在脑海中建造自己最喜欢的法国咖啡馆、理想咖啡馆、历史保留区和文化艺术氛围的咖啡馆。左岸咖啡厅能刺激消费者在想象中产生真实而强烈的反应。与消费者的关系就像一本喜欢的书，旅行节录。享受一个人的空间的时候很容易使用。带他去想去的地方。(乔治伯纳德肖，一本书) (正如在台湾一样)，在忙碌的时候偶尔想到在欧洲度过浪漫的旅行，左安咖啡馆可以满足随时可能出现的一些精神需要。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)，媒体战

5、略TVC:一个女孩的旅行节选印刷广告：咖啡馆发生的一系列短片故事电台：深夜播放诗情画意的咖啡馆故事。，在让消费者相信咖啡馆存在的法国咖啡馆摄影展期间，台湾最豪华的书店外，左安咖啡馆15分钟内被称为“左安咖啡馆之旅”的有线电视节目，塞纳河左边20家咖啡馆法国国庆节期间，左安咖啡馆是庆延和法国电影节的赞助者之一。与雷诺、标致、香奈儿、Christian Dior等法国品牌一起列入赞助名单。左安咖啡馆的电视广告中，80%相信左安咖啡馆的存在，其中一人说：“我宁愿相信。”，郑智薰，下午咖啡闲聊的下午，我一个人在蒙巴纳斯路上散步，突然开始下雨，叫了一辆出租车，叫了一辆满头白发的司机，问了三次去哪里。我现

6、在才清醒过来。没想到去哪里的我一时说不出目的地。在司机后视镜里看着我，避雨？我笑着回答说，雨越下越大，在把车停在司机咖啡馆前下车笑着，喝杯咖啡吧。他挥手示意我不必付钱！出租车回到车队里，走进冷冷的咖啡厅的4名服务员围坐在一起聊天，看着我，立即站起来，同声避雨？我笑了，不知道如何回答下午的意外雨，结果发现整个下午会读心术的五个人整个下午都喝了一杯咖啡。两个喜欢甜蜜越狱的意大利口音的男人点了两杯咖啡，然后把视线对准咖啡馆的一杯大门，盯着所有进出的客人。那个战犯EGON SHCIELE的意大利小偷成功第四次越狱后，人们出现在身边的意大利人，我也不例外，抢走了所有人的视线，不是他浓重的意大利口音，而是

7、他点了一桌甜点。你喝黑咖啡的男人和同伴突然被那个男人夹在后面。但是不急。慢慢享受，直到他吃完满桌的甜点，替他结帐。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)两人带着他，拖着从咖啡店出来的大门沉默了一会儿，然后议论纷纷，为什么偷了EDGO的画籍，为什么喜欢吃甜点，为什么盗贼在同一家咖啡馆被关进监狱。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)在读L的工人咖啡馆隔壁见面，图书馆人总是借书去咖啡厅里自己习惯的地方，年长的服务员拿着一杯合口味的咖啡静静地放在书桌上。如果有人放错了位置，一定会成为新客人光的最佳角落。那个50多岁左右的蓝领阶级总是保持谦虚有礼的样子，但今天他读的狼范隆鲁弗斯托里记得前天他还在。阅读伐木工人守则A Lumb

8、erjacks手册。好像是上次瑞士雪车的制作公司。Luge Production是真正独特的阅读方式。很好奇，去了图书馆架子上看了看。真不敢相信我的发现伐木工人守则紧挨着瑞士雪车制作法的后面，在选定的座位前进行了两次巡逻，最终停靠在窗边，但必须立即坐下调整书桌和椅子，然后把糖果桶移到书桌角落，才能慢慢进入。(威廉莎士比亚，windows，书籍) (威廉莎士比亚，模板)和我上次看到的一样。他搬了水杯和咖啡杯，试了几次，看了看自己的安排，似乎很满意，一般人喝两杯咖啡的时间，他只喝了一口，又重复了同样的动作。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视电视剧)，他调节水杯和咖啡杯距离的行动

9、引起了服务员的好奇心，问道。“你.你在干什么？他好像不知道如何回答不断移动的水杯和咖啡杯。我说了话，陷入了沉思。经过长时间的沉默，我。他指着自己认真地说：我在喝一杯咖啡！题目：喝了杯牙齿咖啡后，我会变成另一个人。正文：他突然转过头来和我说话。胡渣上沾着新鲜牛奶的泡沫。也许因为我是东方人，与他无关，能主动向我吐露秘密。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)我要加入雇佣军部队，他继续说。据说一旦加入雇佣军部队，就可以洗刷所有前科，重新生活。关于雇佣军的话题是第一次与人交谈。这是法国政府专营权。他从车票里拿出来，我注意到时间是4。离巴黎南部不远的一个小镇上有常设雇佣军招募所。下车后可以找到，很方便。但是很难相信这样容易再做一次。但是真的能成为别人吗？挂钟已经指向3和4的中间，我找不到更礼貌的话了。当然，你必须先死。我的意思是：比死亡更痛苦。满10年，如果还活着，就可以退伍。新名字新身份是小事，政府会代为处理。那里也有你们的日本人！他起床的时候这样说。我不是日本人，但我不想解释。第一年在左边的银杏咖啡馆美元卖了400万。1998年上半年营业额比1997年同期增长了15%，继续增长。左岸咖啡馆成为名副其实的