夸克品牌评估模型.ppt

1、，如何理解集成牌子评估模型、企业面临的营销问题、1、新产品推出、一系列营销战略的效果？如何发现现有的问题？什么问题最迫切地解决？2、促销策略的变化(例如推出新广告、举行促销活动等)的效果如何？真的达到了想要的目标吗？3.产品的销售量一直没有大幅度增加，营销策略有问题吗？4、如何理解当前牌子开发状况？主要竞争对手的情况如何？如何具体调整营销战略？牌子评价模式的优点，1，准确反映目标-牌子发展状况，与营销战略密切相关。2.重点姜潮-准确找出阻碍牌子发展的最根本的问题，使企业制定最有效的市场战略。3.比较性强，易于监控牌子发展。通过持续跟踪测试，可以监控整个品牌的发展，准确评估营销策略。4.可以隔离

2、每个市场元素的影响。可以量化各种市场因素的贡献，了解各种市场因素的影响力，更好的组合营销策略。牌子评价模型以消费者行为分析为平台，量化品牌的发展状况，为企业市场决策、消费者对品牌的行为和态度的形成提供了准确的依据。集成牌子评估模型，作为首选品牌，尝试产品，不识别品牌，识别品牌，创造购买意图， 选择集内是首选品牌，但未尝试产品的消费者产品，选择集内不是首选品牌的消费者、产品、选择集内是首选品牌的消费者、统一牌子评估模型、牌子组分布测量可以准确测量牌子金志洙值，并全面评估市场牌子的发展情况。 -牌子金志洙：1。角色：牌子情况综合评价2。计算方法：在夸克公司数据库中多次论证数据，根据各组对牌子发展的

3、贡献，徐璐赋予不同的权重，进行综合计算。3.计算公式：牌子金志洙=100 * G7 80 * g6 50 * G5 15 * G4 10 * G3 5 * G2 0 * G1，统一牌子评估模型，市场营销的目的是将消费者从不认识的品牌引导至忠诚的消费者。合并牌子评估模型，表明当前消费者主要分析牙齿部分消费者存在的原因包括市场营销战略修改方向、合并牌子评估模型、各组主要问题及其市场战略、合并牌子评估模型、A空调消费者分组状态、B空调消费者分组状态、主要测试结果示例、A空调的市场弱点第二组、G6组尝试了品牌，但不再购买的人很多，存在A品牌产品质量的严重问题。矛盾的是G5队把A空调放在了第一个选择上，

4、但和没有购买的消费者一样高。表明存在a品牌的销售渠道或产品价钱问题。但是目前市场上已经牙齿进行“价格战”，A空调存在包装问题。主要测试结果，A空调与B空调的比较，A空调在G5组中比B空调占优势。很多人把A空调放在选择集中，直接放在第一位。表明a的牌子形象占优势，概念比B品牌更受消费者欢迎。b品牌要提高品牌的概念宣传，提高概念的唯一性。B空调在G7集团中尝试了选择，但不是第一个品牌有明显的弱点，表明B品牌的产品价值比，或者产品的精神价值没有得到消费者的认可。因此，A品牌的精神价值比较高。牙齿以外，B空调的牌子忠诚度比A空调高，这表明G8组的比率很高。主要测试结果的例子，主要测试结果的例子，摘要，

5、A空调是90年代初开始的优秀品牌，目前品牌的宣传成果明显不足。但是在消费者中口碑比较好，A空调给消费者的精神价值高于B空调。a空调的产品功能落后于B空调，质量有问题。想购买的消费者有买不到A空调的现象。b空调是90年代末以后开始的节目，目前品牌的功能占优势，消费者的尝试率很高。但也有消费者不愿选择的地方，主要是缺乏品牌或广告的概念独特性。b空调的精神概念没能满足消费者，品牌的等级在消费者心中有点低。从市场战略建议、牌子指数和消费者组的情况来看，空调市场不能再只采用价钱策略了。因为不仅不能满足消费者的要求，还会损害企业的利益。因此，建议采用A空调加强产品功能宣传，加强概念和产品的连接度，提高产品

6、质量的战略。再次进行产品使用和态度研究，进一步找出产品的主要问题。建议改善销售渠道，提高包装率。建议提高产品的价钱性能，优化牌子形象，有助于提高品牌忠诚度。主要测试结果实例：牌子评估模型的使用，1，牙齿测试模型还可以量化各种促销活动对牌子开发的贡献，从而为促销组合战略提供方向。2.通过与消费者需求的交叉分析，进一步分析现有问题，为企业制定可行的营销策略提供依据。3.结合广告效果测试模型，可以更好地找出广告中的问题，为修改广告提供方向。广告效果金志洙：根据消费者细分模型，分别得出看过广告的消费者的牌子指数和没看过广告的消费者的牌子指数，平衡两组消费者的人口特性，广告效果金志洙=BI1 BI2 B

7、I1:看过广告的消费者的牌子金志洙BI2:没看过广告的消费者的牌子指数使用牙齿广告效果指数和经验价值(或数据库内的数据)，评估广告贡献对消费者的未满足需求，制定或修改市场战略。广告对消费者需求分析、牌子指数的贡献=BI2-BI1=17.5-10.1=7.4此处电视广告对牌子指数的影响=BI3-BI1=19.1-10.1=9报纸广告对牌子指数的影响=bi4-bi1 以上数字中，各种广告格式对整体牌子指数的贡献是：电视广告贡献=(电视广告所看到的所有样品数*牌子指数的电视广告效果)/访问的所有样品数=150*9/300=4.5报纸广告贡献=(查看报纸广告的所有样品数*报纸广告对牌子指数的影响)300=0.85 诺基亚8210广告对牌子指数的贡献是7.4 2。是电视广告手机中最有效的广告方法。3.诺基亚8210电视广告效果为9，牙齿