第三章网络经济的新经济特性.ppt

1、第三章网络经济的新经济特性，周人经济和管理学院、网络外部性、网络经济的基本属性，反映了受此影响的网络经济在许多传统经济形态中所没有的特性。另一方面，网络外部性，尤其是间接网络外部性(间接)，长期参与社会经济活动，但信息技术及产业发展才是我们周围更加突出的，相关经济特性也可能对经济运行产生重要影响。牙齿章节的目录、转移成本锁定路径依赖正向反馈临界容量杨紫市场、3.1转移成本、概念：转移成本是用户从一个产品切换到另一个产品或从一个网络切换到另一个网络的成本。3.1转移费用，转移费用的构成：一、学习费用二：交易成本；第三：机会成本。3.1转移费用，转移费用的分类：转移费用不仅仅是网络经济的现象。根据

2、一般文献，转移费用分为连续费用三类茄子。学习成本沉没成本。3.1转移成本，转移成本分类：3.1转移成本，社会转移成本：被消费者的转移障碍或供应商锁定，主要是由于市场网络外部性特性的制约。相应的消费者不兼容的牌子间转移意味着网络效用的损失或其他网络效用的替代差异。3.1转移成本，在网络经济中，锁定和转移成本“不例外，而是有规律的”，总转移成本包括社会和个人转移成本，转移成本是对路径依赖和锁定程度的衡量。转移成本是对路径依赖和锁定程度的测量。如果产品和技术的标准化还不完善(或系统间不兼容)，消费者和供应商是自愿的，3.1转移成本，总转移成本包括社会和个人转移成本。部分应与最初采用的技术中包含的沉没

3、投资、新网络转换所需的成本(如相关安装成本、培训成本、人力资源成本、新系统供应商说服用户的成本、难以用金钱衡量的时间价值，甚至还有一个是净网络效果(也称为社会转移成本)，从而将市场主体当前所享受的网络效果与预计从转移中获得的潜在网络效果进行比较因此，可以看到，转移费用在拥有沉没投资的用户和没有沉没投资现有技术的用户之间强加不对称价钱(不对称)。转移成本高于收益时，转移不经济，对现有系统发生锁定和路径依赖现象。3.1转移成本，转移成本转移成本实际上是对路径依赖程度和锁定程度的测量。转移费用大小取决于新产品替代现有产品价钱费用的因素。产品间以及后续产品与主干产品之间的兼容性产品之间的互补特定品牌的

4、培训成本用户基数专利和专有技术的保护系统公司忠诚度客户技术和累计打折搜索成本：客户对替代质量认识的成本。由于3.1之前的成本，3.2锁定，由于多种茄子原因，从一个系统(技术、产品或标准)转换到另一个系统的转移成本不经济，经济系统达到特定状态时很难关闭，系统逐渐适应并加强这种状态，形成“选择优势”。3.2锁定，锁定解释：1)从网络效应的角度来看：如果市场机制本身不能生化这些网络外部性本身，那么整个市场都可能锁定在效率低下的技术上。2)从转移成本的角度看：消费者决策时的关键不是转移成本的高低，而是转移收入是否高于转移成本。示例：Bell Atlantic Corporation，80年代中后期，B

5、ell Atlantic Corporation投资30亿美元购买ATT 5ESS数字转换器以运行电话网络。牙齿大型复杂的设备分别以百万美元的价格与传输系统及其他设备相关联的大型计算机。事实上，贝尔大西洋选择了ATT将电话系统引入数字时代，消除了Northern Telecom和西门子。威廉莎士比亚，Northern Telecom，Northern Telecom，Northern Telecom)毫无疑问，当时ATT的转换器看起来不错，但贝尔大西洋预见了90年代中期的事情，并采取了保护自己免受继续锁定的措施吗？5ESS转换器使用由ATT控制的一种闭合操作系统。因此，我们发现添加了Bell

6、Atlantic牙齿新功能，或者将这些转换器连接到新外围设备时必须依赖ATT提供所需的操作系统升级和开发所需的接口。贝尔大西洋的更换ATT设备非常昂贵，因此贝尔大西洋被ATT转换器锁定。换句话说，贝尔大西洋要用其他品牌的设备替换ATT设备，必须承担巨大的转移费用。3.2锁定，锁定形成因素：1)网络产品生产和使用中的资产特异性2)不确定性3)有限理性和集团决策，3.3路径依赖，现代铁路两条轨道之间的标准距离是4英尺8.5英寸，初始铁路是由建设电车的人设计的，而4英尺8.5英寸是电车使用的旋转距离标准那么电车的标准来自哪里呢？第一个做电车的人以前是做马车的人，所以电车的标准跟着马车的轮街标准。马车

7、为什么还标准使用牙齿车轮街？英国公路车轮的宽度为4英尺8.5英寸，如果马车使用不同的车轮距离，那车轮很快就会在英国的旧路上撞碎。牙齿的车轮痕迹又是从哪里来的？我来自古罗马人。包括英国在内的整个欧洲的长途公路是罗马人为军队建造的，4英尺和8.5英寸就是罗马电车的宽度。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，英国名言)，3.3路径依赖，其他蟑螂宽战车在牙齿路上行驶，车轮的寿命不会很长。你可以再问一次。为什么用罗马人4英尺8.5英寸作为电车的蟑螂距离宽度？原因很简单。这是牵引一辆战车的两匹马屁股的宽度。故事还没有结束。美国航天飞机燃油箱两侧有两个火箭推进器，牙齿推进器建成后，必须用火车运输，道路还要通过一些隧道，

8、牙齿隧道的宽度比火车轨道稍宽，所以火箭推进器的宽度由铁路的宽度决定。阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视电视剧)，因此最终的结论是，由于路径依赖的关系，美国航天飞机火箭助推器的宽度是由2千年前两只马屁股的宽度决定的。特征，3.3路径依赖，以自愿选择和个人利益最大化为特征的世界，经济发展过程(例如，部分技术、产品或标准)的次要或暂时的好处或看似无关的事件可能对最终市场资源配置产生重要的、不可挽回的影响。路径依赖，历史的重要性，不可逆转的选择，如猴子吃香蕉，有人把5只猴子放进笼子，在笼子中间挂一串香蕉，只要猴子伸手去抓香蕉，就用高压水教训所有猴子。然后把笼子里的猴子换成了

9、新猴子，新来的猴子不知道这里的“规则”，又伸手去拿香蕉，结果惹毛了原来在笼子里的四只猴子。所以他们代替人执行惩罚任务，打了一只新来的猴子，直到服从这里的“规则”为止。(阿尔伯特爱因斯坦，美国电视电视剧)实验者们第一次就这样不断地替换了经历高压管教的猴子，最后笼子里的猴子都是新的，但是一只猴子不敢碰香蕉。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)起初，因为害怕猴子会得到“格鲁连”，所以不让其他猴子碰香蕉是合理的。但是，胡来和高收入者不再介入，但新来的猴子坚持“拿香蕉就渡边杏”的制度。这就是路径依赖自我强化效果。3.3路径依赖，发生的效率损失可以通过一些制度安排来避免。三级路径依赖，信息不完整，在做出选择的时候不

10、能实现真正的最佳平衡。第二次路径依赖，没有效率损失，实现经济平衡，第一次路径依赖，路径依赖分类，3.3路径依赖，路径依赖形成原因，3.3路径依赖，特征：1)历史重要性2)不可逆转的选择，3.3路径依赖，路径依赖经济应用：保罗a .大卫道格拉斯诺斯亚瑟在传统的经济理论中，我们往往能得到唯一和稳定的平衡。负反馈描述了强者衰弱、弱者变强的过程，传统经济学中讨论的“平衡”过程实际上就是这种情况。EG:水力发电和燃煤发电，3.4积极反馈，在边际收益增长的假设下，经济系统可以产生局部反馈的自我改善机制。经济学的积极反馈理论，3.4积极反馈，积极反馈的动态经济过程，战争区域，S型动态模型，两个以上的公司展开

11、积极的反馈效果市场竞争时，只有一个胜者。市场结构对网络经济的积极反馈。单个数字产品的积极反馈发展过程采用了很多S型动态增长。在网络经济中的积极反馈，1，2，3，3.4积极反馈，苹果的例子，1976年乔布斯和史蒂夫沃兹尼亚克当年开发和销售苹果I电脑。* 1977年，第一个个人电脑苹果ii问世。* 1984年推出了创新的Macintosh电脑。* 1997年，乔布斯回到了苹果。* 1998年，第一代iPod发布* 2001年，第一代iPod数字音乐随身听发布。微软和英特尔的Wintel alliance在电脑市场上的份额不断增加，用户发现Wintel系统变得越来越有吸引力。成功触发更大的成功，失败

12、产生失败。这就是积极反馈的本质积极反馈是强者更强的动态过程，弱者更弱或走向灭亡的过程，积极反馈的形成原因，无论是有形的还是虚拟的，网络都有基本的经济特征。一个网络连接的价值已经取决于连接到牙齿网络的其他人的数量。其他条件不变，大网络连接小网络，淘宝网发展案例，1。淘宝网发展历史2。突破淘宝网竞争对手的封锁，最后毒手的原因是什么？易趣网为什么失败了？4.腾讯敲了淘宝网的克隆，但为什么能坐在C2C平台的第二把椅子上呢？5.网络零售商权的发展历史中能得到什么启示？积极反馈发展路线图？7.负反馈开发路线图？3.4积极反馈，产生积极反馈：1)边际收益增加2)先前成本的存在3)需求者规模经济，3.4积极反

13、馈，郑智薰市场交互流行效应和网络外部性积极反馈，软件产品的积极反馈效应，1)软件产品的特点(1)软件产品的效用：软件产品效用测量父产品消费增加(2)软件产品的成本结构：包括前期的高研发成本和后期的低边际成本，边际成本至少部分减少。(3)局部正反馈：当增量边际收益曲线与减少边际成本曲线相交时，出现软件产品市场正反馈现象。，积极的反馈与胜者一起吃，在市场积极的反馈结构中时，无法保持可预测的平衡。如果商人在竞争中占据领先地位，先得到积极的反馈，就会保持和扩大领先优势，引起“胜者通吃”现象。如果随机事件选择了路径，则正反馈效果的放大可能会导致将市场锁定到该路径，而不是其他潜在的更好路径。总之，普及是为

14、网络经济增加价值的技术，压倒了所有其他技术，有时会有助于抢先一步和暂时的性能优势。(David assell，Northern Exposure(美国电视电视剧)，成功)当需求方的规模经济作用很强的时候，不可避免的预兆是强大的武器在网络世界中影响消费者期望的营销战略是关键。在网络经济中，加强供应商规模经济和需求侧规模经济，积极反馈作用。积极反馈效果市场影响，积极反馈效果企业影响，积极反馈效果对政府行为的影响，附件：网络经济积极反馈效果影响，网络经济积极反馈效果影响，1 .积极反馈对市场影响1)市场不稳定首先网络市场不稳定的最大原因是积极反馈系统中的多态平衡。第二，市场不稳定性来自预期的角色。2

15、)次对策可能会赢。2.积极的反馈效果对企业的影响1)企业管理的变化(1)企业机构设计要从等级制向扁平化管理转变。(2)企业管理不是生产导向，而是任务导向，过程无需监控。(3)企业创新目标的实现往往是全队作战的结果。(4)企业在发展过程中，要继续进行企业战略的重新定位、重新设计。2)企业竞争战略的变化，例如，埃勒活，2013年三月22日，百度当地生活服务类网站埃勒活动最近正式发表了改编变化，试图购买实物类商品，抢占了梅里雪、蘑菇街和购买市场份额。这是自2011年在线以来的第三次重大改编，之前分别进行了两次重大改编：2012年三月，2012年六月。牙齿中，六月改编以埃勒生活原有的“生活共享社区”为

16、基础，融入了“商家导航推荐”模式，正式介入了消费者的决策购买。eler live纪念品，2010年十月，阿生活频道beta，市水地区信息和生活服务公布。2011年四月，正式在线有亚生活平台，北京市地区试点运营。半年渡边杏，是的，生活平台引进了超过10万名生活服务商家，其中超过1万名优质商家通过资质认证，签约成为平台会员。2011年十二月一日，百度正式宣布将加快数千万美元融资、分离独立运营、业务部门向独立公司升级、当地生活领域泛电子商务战略的发展。2011年十二月27日，正式邀请埃勒活动，正式邀请内方推出中国第一个生活消费共享社区，并成功发表了国内第一个Timeline产品。2012年二月二十七

17、日，新公司正式离开百度，转到北镇世纪中心B座6层办公室。2012年三月12日，iracle live新版在线，亚平台当地企业信息完全集成，推出新的首页和注册登录系统，发现生活，达人秀，购物街，应用中心等4个新渠道。2012年五月6日，在天津市卫星电视工作中，参与了节目招聘，招募了很多工作精英。2012年六月一日，爱欲公司再次进行升级改编，完成了从名为恶活商场的重要板块、发现生活、购物街、恶活商场等三大核心板块、“生活孔刘社区”、“可靠商场导航推荐”、“名牌打折信息”等全方位部署。与此同时，还开拓了上海市、南京市、武汉市、福州市等很多分店。2012年七月，irarlive新型战略产品“恶活动地”以重心推出。由于邪恶活动杂志的出现，很多网民以多种专题关键词为基础，建立了自己的爱好阵地和社交界，创造了个性化、主题化的交流共同体，使每个人都成为生活的总编，共同享受发现生活的美好。(威廉莎士比亚，坦普林