手表广告策划案

1、纪制作的凯特的手表广告策划书，圣诞节悄然来临。凯特继承了一贯的传统，推出了一个新的圣诞特别项目：火花之夜。在延续这一传统的同时，KATE将为您带来更多惊喜，首次推出圣诞系列。2011年圣诞节系列包括五款KATE手表和一款特殊的圣诞模型。2011年圣诞节将是KATE的特别节目。品牌历史凯特钟表业有限公司成立于1984年7月，是国内钟表行业最早的中外合资企业。经过20多年的发展，凭借其国际化的手表设计和制造体系，现已成为中国领先的专业手表制造公司，品种多样，款式新颖，质量稳定，售后服务完善。随着中国加入世贸组织，进口手表已经进入国内市场，而国产手表在文化传承和收藏价值方面却不受消费者青睐，市场有被

2、国际品牌逐渐侵蚀的危险。国内三大手表巨头天网、FIYTA、Yob和KATE之间的竞争日益激烈，手表市场进入微利营销时期；另一方面，各种便携式通讯工具的实现，如手机、电子备忘录等显示时间的附加功能，在很大程度上削弱了手表的销量。国内手表市场陷入危机，市场前景不容乐观。二。产品分析的强度：1。KATE手表行业是一家本地化公司，具有很高的市场知名度和声誉。2002年12月被评为广东省著名商标，2002年9月被国家工商行政管理局评为“中国名牌”，2004年被评为“中国驰名商标”。此外，国家质检总局两年的市场调查结果显示，KATE的客户满意度在钟表行业排名第一。2.优良的品质，低廉的维修率，品牌和相应的

3、售后服务深深扎根于人们的心中。1996年，通过了DNV iso 9001国际质量保证体系认证，观众对手表质量的关注度高达37.7%。为了保证罗西尼质量保证体系的正常运行，公司在全国各大城市建立了配套的售后服务体系，配备了专门的维修点和专业技术人员，确保所有问题都能及时解决。3.市场分析：1 .强大的竞争对手三大竞争对手之间的差距不大，产品定位也几乎相同。目前，国内市场还没有一些企业利用成人日进行宣传的大型活动。因此，如果不抓住机会，竞争对手很可能会采取主动，从而失去规划活动的主动性和独特性。2.国际市场的冲击随着中国加入世贸组织，国际名表系列的冲击不可避免。如何把握和控制国内市场势在必行！(1

4、)消费者概况：KATE是消费者选择的第一品牌。CYMA市场份额为27.7%，卡西欧为20.5%，MIDO为13.6%，其他品牌相对较少。(2)消费者购买因素：一是出于实际需要，二是紧跟时尚，满足世界知名品牌的满意度，三是看中“KATE”品牌的优秀品质和经典设计。此外，大牌明星也扮演了很多代言人的角色。5.广告策略，1。通过各种媒体对“KATE”进行广告目标规划、宣传和报道，并开展各种活动，一年内将市场份额提高10%。使“KATE”仍然保持世界手表市场的领先地位。2.消费者市场战略1。关注市场，关注女性和青少年。2.让产品的价格更清晰。产品价格是人们购买时的第一考虑因素，所以价格应该先调整。不同

5、的消费水平应该有不同的价格。让产品更受欢迎。3.保持良好的品牌形象。“KATE”在普通消费者心中的印象非常令人满意。除了精美的设计和良好的质量，还有良好的售后服务，这是消费者更关注的。建议企业保持良好的品牌形象，同时降低成本，降低价格，提高竞争力。4.因地制宜采取营销策略。虽然“KATE”在中国只有三家代理商(北京、上海和广东)，但它在各大中城市都有自己的专卖店。我们应该充分利用各地区的人力和资源，把它们联系起来，与消费者开展更多的社会活动，开展与体育潮流相关的活动，让每个人都能先爱上体育。展览活动可以适当开展，通过有奖销售、礼品和促销材料等方式吸引顾客增加销售额，使中低消费水平的顾客也能享受

6、到“KATE”的关怀。6.广告设计1。平面海报和超大霓虹灯广告1。平面海报采用“凯特”，通常是简单，简单和时尚。海报使用白色背景上的黑色字符来增加对比度，突出“凯特”标志，并添加简单的线条作为装饰来增加时代感和女性气质。让观众看起来出乎意料。2.在旅游区和中央广场最显眼的地方放置了超大的霓虹灯广告。画面采用生动幽默的动画来体现“凯特”的精神，并详细介绍了“凯特”手表的各种强大功能，让人感觉物有所值。2.在线广告和小册子。现在是互联网的世界，上网的人越来越多，网上交易是当前交易市场的趋势。因此，“KATE”的广告在中国各大网站上都有发布，并有广告链接，方便读者直接在网上购买。2.在各专卖店的各种

7、鞋子上添加小册子，详细直观地介绍手表，让消费者更多地了解“KATE”。第三章。CM广告主题：凯捷需要信息技术广告时间：25秒广告创意：主题主要是由一幅充满欢乐和圣诞气氛的图片引发的。场景1:圣诞老人睡过头了，醒来时没有手表来看时间。场景2:我必须带着袜子去送礼物。场景3:送完礼物后，我回到家，发现我也有礼物。镜头4:把它拆开。这是一块手表。笑了。(旁白：“我需要它”配有字幕、产品图片和“KATE”标志)，ZZZ在睡觉的时候发现了一份礼物，圣诞老人的礼物，在KATE看完闹钟后圣诞老人不会睡过头。七.广告实施计划，1时间：2011年12月1日，2012年3月1日2媒体组合：充分利用报刊杂志。电视是

8、主要手段，其次是互联网、报纸和杂志，其次是街头广告。3媒体选择：报纸：南方日报和人民日报理由：上述报纸具有权威性，发行量大。杂志：姐妹、大都市BIBA、瑞丽主要安排封第二、第三家(专业杂志力争封底)电视台：一套中央电视台、三套中央电视台、五套中央电视台，收视率高，覆盖面广；CF广告主要安排在电视新闻、同一首歌等焦点节目前后的黄金时段播出。网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大型网站(尽量在网站主页上做电子广告)。八.广告成本预算。总体规划：公布整体规划，上报8万人。公告：电视：25s塑料薄膜20万。报纸：1/4页10，000条杂项记录：彩色插页5，000条。互联网：网站的第一页50，000。广告费用。电视机：中央设置：60天每天两次，5000元=60万元；中央三套：60天每天两次，5000元=60万元；中央五套：60天每天两次，4500元=540000元；南方日报6次4万元=24万元人民日报6次5万元=30万扎芝姐妹25次1万元=25万大都市BIBA25次1万元=25万