劳力士广告创意研究

1、劳力士手表系列广告创意分析，1，广告劳力士冠冕成就永恒价值(1)创造性：牙齿广告创意体现在平凡的事物、肖像组合，即明星产品上。很多产品都在做明星模特的广告，牙齿劳力士广告也使用这种方法，但在整个组合中效果很好。(1)整个广告贯穿高尔夫球场，体现了两位顶级高尔夫明星的传说和劳力士手表组合传奇人物的成就和不朽劳力士的卓越和永恒核心价值。(2)高尔夫行为要求必须调动出色的准确性、强大的耐力和挑衅自己极限的精神。这与劳力士倡导和实践的牌子理念无异。(3)通过音乐、广告中到处发生的音乐效果，展现高尔夫球场场面的氛围，同时突出形象，展示劳力士手表效果，提高听众的感情和关注率。(4)字幕。屏幕上的文字传达了

2、无声可读的信息，具有最多效果的传奇人物的成就和劳力士品牌的卓越是永恒的。(b)简洁：单一呼吁，多年来劳力士将手表定位为宝石，发展为高级市场。顶级手表佩戴者中，大部分热衷于高尔夫等贵族运动。抓住牙齿缘分，引出牙齿广告的呼吁是，爱高球的人都要戴劳力士。那是成功人士的象征！(3)人性化：(1)高句需要正确的时间观念，迟到意味着弃权，劳力士为了高句能提高正确的时间，抓住各种机会。(2)尼克等高球巨星体现了美国运动精神的精髓。他年轻、野心勃勃，成了全世界年轻一代的榜样。传说的价值可以为劳力士品牌增值。第二，广告史上最可怕的迟到。守时(1)创意牙齿劳力士手表广告以火灾为广告背景。重点是警告消防员要守时，劳

3、力士手表，广告中的消防员迟到了10秒，造成了重大火灾，给经济财产造成了巨大损失。这足以反映劳力士手表性能优良，精确到秒的刻度。(二)简单使用消防意识，可以反映出劳力士是世界上最有名的牌子，不仅质量好，售后服务一流。在短短10秒内，消防广告反映了其重要性，并立即对顾客建立了信任。(3)人性化广告设计的主体是人，设计的用户和设计师也是人，所以人是广告设计的中心和尺度。牙齿尺度包括生理尺度和心理尺度，心理尺度的满足是通过设计实现的。牙齿广告很好地反映了这种心理尺度的满足。广告中的消防队员没有劳力士，缓慢迟到了10秒，但损失不可估量。第三，广告劳力士*我喜欢网上(1)创造性：广告中主人公行动节奏的快速

4、强调时间，强调手表无疑是一大创造。打火机在加油站加油的这种与众不同的事情也是牙齿广告的大创作。整个广告过程的主人公没有语言交流，只有眼神交流，没有提到“票”这个词，没有广告语，牙齿时利用无声胜有声的表现劳力士手表也是广告的主要特色创造。(b)简要：广告中明显相关的物质在手表、广告中发言人的视线只有两次固定在手表上，但驾驶前和加油时看到的两个牙齿手表很好地反映了广告的情节。很明显，到了最后一次，可以做劳力士手表广告了。整个广告的情节发展只贯穿于男主角一个人的行动，显示出广告创意的简洁。(大卫亚设，美国电视电视剧)(c)人性化：广告中男主角第一次看到也很匆忙，不小心碰了酒店服务员的火柴。他说时间很

5、急，但要点蜡烛。碰巧打火机没油了。他又赶紧去给打火机加油了。最后加上他的笑，故事快乐的结局显露出来了。在人的行动中展示了广告创意的人性。整个广告过程都贯穿男主角的行动，也体现了人性。4.广告劳力士*郎朗演奏篇，(1)创造性：在广告上国际知名的钢琴家郎朗10手指之间变奏，创造了动人的旋律，动人的旋律，动人的云朵般动人的音乐盛宴，赋予了劳力士手表崇尚的经典象征，劳力士手表优雅的外观，巧妙地传达了准确可靠的性能。他的成就和身份与劳力士手表行业的全球杰出代表很相称。(b)简要：作为瑞士手表制造业的领导者，劳力士是表现卓越和崇尚的经典象征。在广告中，一场音乐盛宴简明地传达了专题信息。劳力士品牌汇集了整个

6、历史的伟大业绩，手表行业作为全球杰出代表而闻名，是成功人士的象征。(c)人性化：广告主人公郎朗个人形象，国际声誉，社会地位受到世界关注。他的名声和成功是天才、勤奋和机会的完美结合，充满音乐才能和热情的表演热情是年轻人心中的偶像。(a)创新：广告是与网球球王费德勒在赛场上的态度一起挥舞的所有动作和表情。所有的挥杆都很有力，表现出费德勒在赛场上对比赛的热情和认真。还有音乐节奏，从兴奋到最终胜利的严肃性，在最后阶段，心跳的嘭声和音乐号下的比赛更加精彩。(David assell，Northern Exposure，美国电视电视剧，Northern Exposure)和广告中手表的镜头，都是根据feeder的动向出现的，因此手表的气势都是由feeder在球场上播放的。5，广告劳力士*网球王子，每个镜头都暴露出手表的不同部位，只要三个牙齿镜头就