当代企业日本手机的功能.ppt

1、手机大国的 移动商务入门,日本手机的进化过程,PW,2006.07.10,日本当今最新的手机功能和服务,现代的日本，手机已经不单是通话工具那么简单了，用手机可以听音乐、玩游戏、看新闻、拍照、买东西。手机的身影渗透到各式各样的生活情景里面，它让人们更便利、更愉快地享受生活。 正因为移动市场的发达，让企业看到一片光明的前景，它们开始通过手机这个新的媒体进行营销活动。,PW,2006.07.10,前言,当代日本手机的功能分类,日本企业的移动营销,相关数据,PW,2006.07.10,日本手机的进化,纲要,PW,2006.07.10,从汽车电话到手机,在汽车上使用的电话（1985年以前）,“挎包电话”

2、（1985年）,数字模式手机（1993年）,PW,2006.07.10,铃声热潮,单调的响声（96年以前）,以号码盘方式输入铃声（96年）,下载铃声（99年）,PW,2006.07.10,imode冲击,彩信,电话本储存,娱乐服务,所在位置情报,手机钱包,情报信息,浏览网站,PW,2006.07.10,iappli使手机多功能化,手机应用软件i Appli（2001年）,游戏类,计算器、时 钟等工具,PW,2006.07.10,相机让个性显现,2000年11月，J-PHONE（现在的VODA)推出第一部带摄像头的手机，11万像素。,2002年4月au推出32万像素摄像头的手机。,2002年6月

3、NTTdocomo推出31万像素摄像头的手机,PW,2006.07.10,显示器高精化,黑屏 显示器 （99年 以前）,液晶 显示器 （99年 12月）,大屏幕 显示器 直板机翻盖机 动态画面,PW,2006.07.10,第3代手机的出现,NTTdocomo在2001年5月首先推出第3代手机服务FOMA。,Au和vodafone正开始提供同样第3代手机服务。第3代手机服务的用户超过5000万人。现在已经超过全部手机电话用户的一半,更加丰富的项目内容,铃声下载、手机软件下载、数字电视、RPG游戏,返回,PW,2006.07.10,和弦铃声,互联网,收音机,游戏,手机钱包,邮件,GPS,照相机,待

4、机画面,QR编码,录像,数字电视,音乐手机,歌曲铃声,PW,2006.07.10,游戏,手机自带游戏 下载手机游戏 RPG游戏,PW,2006.07.10,收音机,正面是手机 背面是收音机 2005年9月推出,PW,2006.07.10,互联网,PW,2006.07.10,录像,PW,2006.07.10,手机钱包,信用卡 预附卡 会员证,PW,2006.07.10,乘车券 自动贩卖机,PW,2006.07.10,照相机,PW,2006.07.10,QR编码,PW,2006.07.10,海报,电脑,PW,2006.07.10,GPS,PW,2006.07.10,数字电视,06年4月1日数字电视

5、开 始播放 它使手机变得更亲近,PW,2006.07.10,音乐手机,MP3手机功能 记忆卡储存 音质清晰稳定 播放时间长,PW,2006.07.10,广告费转向手机电话,2006年，PC和手机加起来的广告费已经超过广播广告，超过杂志广告只不过使时间上的问题。而且10年后，谁也不能否定它有可能会超过报纸广告。,营销的特等席,手机的画面和铃声是营销的最佳手段 设立促销活动的手机网站,PW,2006.07.10,企业的移动营销,广告铃声和 壁纸免费赠送,开设网站宣传 企业商品,交叉传播,PW,2006.07.10,你每天用手机收发信息的频率是多少？,PW,2006.07.10,上学/上班,午饭/午

6、休,下班/回家,在家,在各个时间段手机邮件/互联网的利用率（按性别年龄计算）,PW,2006.07.10,手机邮件/互联网在各个时间的 利用率（按年计算）,PW,2006.07.10,在外发邮件的情况,PW,2006.07.10,在家发邮件的情况,PW,2006.07.10,互联网的利用频率,PW,2006.07.10,在外使用互联网的情况,PW,2006.07.10,在家用互联网的情况,PW,2006.07.10,手机数据业务 月租制服务的普及预想,PW,2006.07.10,邮件打开的时间,PW,2006.07.10,通常使用的网站的类型,PW,2006.07.10,从其他媒体看到手机网站

7、的情况,PW,2006.07.10,手机功能和手机服务的使用情况,PW,2006.07.10,将来预想的手机功能（前30位）,PW,2006.07.10,浏览手机网站后的行为,PW,2006.07.10,笔记本 书 杂志 报纸 信用卡 乘车券 会员证 联票 可携带播放器 手表 游戏机 数码相机 瓶装饮料,除了手机和现金以后，随身携带的物品,PW,2006.07.10,香口胶/糖 巧克力 零食 营养食品 药 口红/化妆品 睫毛膏 粉底 润唇膏 吸油纸 发蜡 止汗剂 牙刷 眼药水,除了手机和现金以后，随身携带的物品,PW,2006.07.10,读书 读漫画、杂志 读报 听音乐 听收音机 看车内广告

8、 看imode网站 发手机邮件 用PC 玩手机游戏 玩游戏机 吃香口胶/糖 谈话 用笔记本 睡觉 什么都不做 其他,乘车时候做的事情,PW,2006.07.10,手机在线购物的情况,有购买经验，今后也使用 有购买经验，但以后不想使用 没购买经验，但想使用 没购买经验，也不打算使用,PW,2006.07.10,手机上网购物通常购买的东西,书籍/杂志 Cd/dvd/录像带 电影/演唱会门票 旅行/住宿等的票 食品/饮料 化妆品 游戏软件 时装 其他,PW,2006.07.10,用来确认时间的工具,挂钟 闹钟台钟 手表 手机 固定电话 电视 收音机 电脑 其他,PW,2006.07.10,早上是怎样

9、起床的？,闹钟 音乐 电视/收音机 手机闹钟 家人 早呼服务 自然醒来 其他,PW,2006.07.10,使用发邮件的工具的情况,用手机 用电脑 两者皆用 两者都不用,PW,2006.07.10,一周内收到的企业广告邮件的次数,PW,2006.07.10,使用的铃声类型,铃声的来源,和弦铃声 音乐铃声 响声 效果音 其他,收费专门铃声网站 免费专门铃声网站 其他收费网站 其他免费网站 与促销有关的网站 别人赠送 自己创作 手机自带铃声 其他,PW,2006.07.10,使用的手机画面的类型,代言人,演员 品牌LOGO,PW,2006.07.10,壁纸/待机画面的来源,收费网站 免费网站 自己创

10、作 通过朋友 企业的促销网站 上传 其他 手机自带,PW,2006.07.10,最常用的应用软件,游戏 铃声 时钟/壁纸 乘车时刻表 天气预报 地图/堵塞情况 电视节目 占卜 股市情况 其他,PW,2006.07.10,使用手机游戏的次数,PW,2006.07.10,包月制度后增加的项目,浏览手机网站的次数 一次浏览手机网站的时间 下载游戏的次数 下载除了游戏以外的软件的次数 下载和弦铃声和音乐铃声的次数 登陆收费网站的次数 邮件收发次数 用手机购物的次数 没有特别的改变,PW,2006.07.10,手机包月制利用情况,有对应机种，正在使用 虽是对应机种，但不打算使用 不是对应机种，不想使用,有对