百事可乐标志演变历程(1).ppt

1、百事可乐公司，简介标志的进化过程，目录，一，百事可乐公司的简介二，百事可乐的发展过程三，百事可乐的企业文化四，百事可乐的标志解释五，百事可乐标志的进化六，百事可乐的广告(海报)七，百事可乐的广告(海报)七公司使用北卡罗来纳州新伯恩的药剂师布雷特海姆研究配制的药剂发展为饮料公司。 从60年代开始向多样的经营方向发展。 公司的发展历史，1894年，在美国北卡罗来纳州伯恩市，药剂师柯贝拉德汉姆在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中一种味道深受顾客喜爱。 以此为提示试制碳酸饮料，命名为“布拉德饮料”。 1898年，布拉德罕很容易命名为百事可乐。 1902年布拉德汉姆成立百事可乐公司。 在当时许多同类

2、公司中，这家小公司并不显眼。 但是沧桑一百年后，最初大多数公司都消失了，从百事可乐发展起来的百事可乐公司发展成为目前世界上屈指可数的跨国公司之一。 百事可乐的企业文化，1983年，百事可乐的公司邀请罗杰恩里克就任社长，将目光投向广告。 对于软饮料来说，百事可乐和可口可乐的产品味觉哪个更好，很难分辨出来，所以集中在塑造商品性格的广告(也就是品牌和企业文化)上。 百事可乐通过广告传达百事可乐，是下一代的选择。 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。 首先正确定位：从年轻人发现市场，将自己定位为新生代的可乐，然后选择合适的品牌形象代言人，邀请新生代喜欢的超级明星作为自己的品牌形象代言人，将

3、品牌人格化，通过下一代年轻人的偶像故事来文化围绕这个主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事可乐制作了很多“鲨鱼”“宇宙飞船”等想象力丰富的电视广告。 这些广告，对于第二次世界大战后高峰期产生的美国青年，提倡“新鲜刺激独特”，独特的消费品提倡与老一代鲜明划清界限的叛逆心理，结果百事可乐的销售额增长。 1994年百事可乐投入500万美元，雇用流行乐坛巨星麦克斯韦杰克逊拍摄广告片。 这被称为史上最大的广告运动。 将最受欢迎的音乐文化贯穿企业和产品，百事可乐的音乐之旅也开始了。 从此百事可乐进入销售高速公路，音乐体育双剑对垒，同时这一攻势集中明确，围绕“新一代”展开，使文化传播具有明确的方向性。 第二

4、次世界大战结束时，可口可乐和百事可乐市场的销售量比为3.4:1，到了1985年，这个比例为1.15:1。 百事可乐的标志解释，PEPSI百事可乐的标志在百事可乐品牌上市后一直受到可口可乐的影响，维持了半个世纪，1991年的新标志完全摆脱了可口可乐的影响。 然后，“在定位中重新定位”品牌。 PEPSI百事可乐的logo越是青春化，越是和PEPSI百事可乐坚持的年轻化路线分不开。 PEPSI百事可乐一直坚持产品的消费对象是年轻人，因此其标志会随着时代而变化。 百事可乐标志的进化，1898年到1940年百事可乐标志的改良都以花体字的形式出现，“百事可乐”四字，到后期有很大突破。 百事可乐标志的变迁，

5、1950年发展到正面瓶盖的造型，增强饮料的说明性特征。 其中1962年的修正案中将原花体变为等线体是一大突破。百事可乐标志的变迁，在1973年的修改方案中将1962年的瓶盖造型变换为圆形，简化造型，增加方形背景，使标志更突出，更简化视觉效果。 百事可乐标志的进化，最新的改标微笑，再次改变了百事可乐标志的新意义。 最新标志的进化笑容，1906年百事可乐海报，1940年海报，1945年百事可乐海报，1998年百事可乐包装和广告，百事可乐“蓝风暴”，2003年百事可乐广告，2004年百事可乐广告词突破渴望，古老上图为百事可乐分发、百事可乐包装的进化、百事可乐的标志逐渐完善，日益青春化和年轻化。 这与

6、销售集团有关，百事可乐的标志随着时代而变化。 百事可乐纸杯造型、百事可乐同时还有纸杯造型，市场上有大量纸杯造型。 百事可乐瓶身的包装，The end，注：文本框可以根据需要改变颜色、移动位置。 文本可编辑，POWERPOINT模板简单清新，相关类别演示，1，2，3，4，单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本，单击目录，单击附加标题点击、添加文本，点击添加文本，点击添加文本，点击添加文本，点击添加文本，点击添加文本，点击添加文本，点击添加文本，点击添加文本，点击添加文本，点击添加文本单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本，单击附加文本单击附加文本、单击附加文本、单击附加文本、单击附加文本、单击附加文本、单击附加文本、单击附加文本、单击附加文本、单击附加文本、单击附加文本、单击附加文本、单击附加文本、单击附加文本点击附加文本2，你在我心中-创造新的未来，会议的主体环节，年度总结：公司的各职能部门，上层做