品牌案例圣象--让生命与生命更.ppt

1、我们拒绝平凡，我们拒绝驯化，没有好主意就去死吧。 在旷野做吼叫的狼，不做马戏团美丽的虎，我们的订画不满足客户的认可。 为了客户的成功，好的方案没有完美执行，我们同样生气。 因为我们想成为英雄。 没有好的想法就去死，没有好的想法就去死，想法调查，想法定位，想法策略制定，想法表现和执行，想法交流，想法生活方式想让想法成为伟大的艺术家，首先把自己锻造成艺术品创造力是我们的生活，也是我们的人生。 成为伟大的创造性的人，当然要创造自己，即使暂时做不到也要经常创造自己。 圣像-更接近生命和生命(19992000年)，圣像不仅是产品代码，是品牌的建立，也是品牌家族的创造和完善。 总有一天，圣像会让人们看到强

2、大的神圣品牌帝国吧。 这是圣像的理想，也是我们的理想。总体大于整个部分的总和，这大于整个学校中的整个句子：大于整个部分的总和。 统一营销通信的目的是最有效地利用所有资源。 在只有长矛的时代，士兵只有在长矛上加上勇气和智慧才能取得胜利。 在整合营销时代，勇气和智慧必须加上整合营销的传播才能获胜。 找到四个穴道，钓鱼有四个窍门。 第一，知道鱼在哪里。没有人去游泳池钓鱼。 二是知道鱼喜欢吃什么；准备迎合它的喜好。 三是建池引鱼群；激发形势。 第四，用一个饵钓鱼拉钓竿等待收获鱼吧。 整合营销的传播也有四个穴道。 第一，企业家的头(点穴手法：消费者主导)第二，关系营销(点穴手法：营销=传播)第三，循环本

3、质(点穴手法：数据库)第四，整合(点穴手法：数据库)第四，出售地板，目标地板的消费心理和购买地板消费心理、地板购买形态、传播整合、传播技能整合是整合营销传播最简单的运用，也是最频繁的运用。 有机地组合和运用各种传播方式，以达到同一信息的有效传递，同一战略，同一声音，同一语言，同一形象，同一风格，同一调性，作用于消费者的各种感觉。 圣像床整合营销传播，美经营哲学的经营，美极为珍贵，思想更为珍贵。 但是，人们真正深刻地认识到美和思想的极为珍贵，认识和珍惜美和思想的极为珍贵，却是在美和思想的物化之后。 恩格斯将人的消费需求分为三个层次：马斯洛对人的需求更加细致：我们曾经被很多美丽的东西吸引过，但这并

4、不意味着我们知道这对我们来说意义。 所以，我们就那么简单地放弃了，无心地错过了。 今天，我们经历了人类各个方面的需求之后，美的需求、思想的需求自然上升，融入了我们的生活。 食物：果腹色、香、味齐，营养健康功能性食品的服装：防寒可耻舒适(质地)，干净(颜色)，风格时尚化的个性化家：洞窟石屋、木屋、茅屋砖房、水泥室、公寓、别墅的个性化私人活着不仅重视生命的简单延续，而且重视生命的质量。 内在的生命质量闪耀着自由、尊严、正直、爱与体贴、权利与责任、挑战界限、自我实现的光芒。外化的，这种质量也体现在消费生活的各个方面。 杯子不仅要装水，而且要美丽，值得欣赏。餐厅不仅要提供美味的菜肴，还要有浪漫的氛围，

5、刺激食欲的手机，通信功能，还给人们带来便利和效率，体现设计伟大思想的汽车符合人体工程学，也要体现地位和身份我现在正面对向的电脑，不仅要帮助我的工作，而且界面要人性化，工作要快乐。 对消费生活的美和思想的追求敏感，经营者必须学习美的经营和哲学的经营以适应消费生活的新趋势。 美的经营和哲学的经营是产品的品牌经营，超越企业文化的经营。 所有产品都有优秀的品牌，所有品牌都需要以强大的企业文化为背景。 你们的产品是工厂生产的，不仅具有各种使用功能和物理属性的产品，而且会成为具有血肉、生命和性格的品牌。 你的产品和品牌不仅在消费者的生活中发挥工具的作用，而且在消费者的信赖和依恋，甚至成为敬慕的朋友和亲戚。

6、 当消费者购买产品时，他得到了更多的情感、信任、骄傲和归属感的支持。 这就是美的经营和哲学的经营所显示的结果。 当我们想给美和思想贴上价值标签的时候，我们真正地理解了美和思想存在的意义，深深地感受到它们无限的力量。 按地板写诗，地板的购买形态偏向理性，而地板的使用情况却非常感性。 一个环境空间的格调和气氛的一半依赖于地板的建设，也就是所谓的“空间魅力从地面开始”，人们使用地板时，地板和人的关系多因人的各种感觉的反映而折射。 例如，这个地板的颜色很明亮，图案很清新，触感温暖光滑，脚的感觉很舒适，弹性正好。 味道也很高雅。 为什么只是围绕耐磨性、防湿性、压坏、耐冲击这些冰的数据化指标呢？ 能让消费

7、者进入地板的感性世界，感受到地板的情怀和品格吗？ 圣像要找的不仅是购买者，圣像要找的是意气相投、同情的朋友。 不要害怕为消费者做太多的事情。 只要真诚善意，只要消费者愿意。 使消费者在购买决策时能够感觉到地板的使用情况，往往有令人惊讶的催化决策效果。 正如许多商品正在被消费者试穿一样，构筑地板的使用状况也让消费者进行虚拟试用，以获得一种感觉和满意。 购买地板的消费者经常接触地板。 市场调查显示，某消费者从接触地板开始到决定购买，经常接触3次。 消费者接触地板的时候，我们希望他也同时接触品牌。 毕竟，这是一个产品高度同体化的时代，虽然地板和地板的差距越来越小，但品牌是独特的。 圣像的品牌形象追求

8、卓越、尊荣、博大、爱与关怀。 为了得到消费者对圣像这一品牌形象的赞同，圣像还需要做出很多努力。 按地板写诗，不过是众多努力之一。 一个人对社会公众的印象认知由他的外形、服装、语言、举止、气质、性格等构成，产品也一样，为圣像床写诗，是体现圣像床的品味和气质。 最重要的是，这样的地板一个也没有，圣像先做的事本身就意味着格调。圣象诗选，来自天然枫木的纹理是自然沉积的记忆轻浅如露珠的痕迹再次触及风清晰飘扬的别的透明感动，一个天荒山毛榉和只想沉默守护一个表情，为什么一个人或两个人都在乎执着是最大的热情，我们的理想是一个圣像地板是天生的优势，首先，圣像是全国强化木地板市场的第一品牌，也是中国强化木地板产业

9、的创始人，名副其实地被誉为中国强化木地板行业的龙头，其次，圣像的品牌力量具有全国范围的影响，品牌资产已经相当积累， 完全承担着加强木地板行业领导的重任，再次，圣像制造集团有实力，圣像地板是集团的主要产业，圣像领导层有决心有实力，为圣像创造另一个辉煌。 第四，圣像品牌被定位为国际品牌，其立足之处和着眼点都以全球背景为背景，志向高、表现自然不同，最后，圣像不仅是产品代码，更是品牌的树立，也是品牌家族的创造和完善。 总有一天，圣像会让人们看到强大的神圣品牌帝国吧。 这是圣像的理想，也是我们的理想。 圣像广告电影创作战略、品牌形象篇功能篇(包括产品质量和服务)、品牌形象篇气势豪华，体现圣像国际品牌的气

10、质和形象，展示圣像强大的企业实力，提升圣像行业领导者的企业形象的简单表现手法，不要强调诉讼点容易记忆的系列广告形式，更好地表现了圣像的企业实力，有助于品牌形象和企业形象的形成和提高。 圣像广告电影创作战略走在铺地、华贵、格调丰富、霸气与内向、坚强柔和的线路上。 圣象品牌企划、圣象品牌概念：爱与关怀圣象品牌口号：生命与生命更接近圣象品牌形象：卓越、尊贵、价值感自然、和谐、广阔、表现力自由、独立、尊重、执着、充满人文精神奔放的生命热情天，地我们是圣象品牌的形象电影表现大象的生活形态，背景是非洲荒原，追求纯粹的唯美主义：画面之美、音乐之美、自然之美、生命之美、爱与同情之美。 在功能篇系列广告电影的构

11、思中，我们强调圣像的产品功能和形象，所有镜头都给予产品，给予它最充分的表现。 圣像品牌形象的广告片，“回家我们是自然的一部分，让生命和生命更加接近”，让生命和生命更加接近，创作的出发点：生命是自然创造的魔法，我们应该尊重和珍惜所有的生命，尊重和珍惜我们自己，充满自然的恐惧和感谢。 自然有生命。心中透明而纯洁的状态，仔细接触的话，会感觉到生命无处不在。 从尘埃、水珠、小鱼到马、狮子、大象，都是生命的存在。 地板上也有生命，那是曾经在美风中摇曳的树木的精魂。 如果你知道地板吸气，看看温暖纯洁的光芒，那是困难的锻炼氧华洗尽的生命之光，如涅槃的凤凰，蛹化的蝴蝶你知道，那些美丽的树木其实没有死过。 从树

12、到地板，生命只不过变成了一种形式。 它依然清新，依然友好，依然美丽，保持着生命最初的纯真执着的本色。圣像知道这一切，所以圣像那样爱所有的生命，接近所有的生命，渴望更接近。 但是，生命是如何被损害和践踏的，疾病、战争、砍伐、狩猎、各种自然灾害、人与人之间的怀疑、冷漠、误解、嫉妒、阴谋等。 在生命的意义上，所有生命的形式，所有生命的存在都是平等的，都是同样珍贵的东西，为什么这样互相拷问互相杀戮？ 圣像真的呼唤着世界：珍惜生命尊重生命敬畏生命感谢生命让生命和生命更接近自然爱生命的人无论是谁，都会产生“让生命和生命更接近”的共鸣。 圣像品牌功能篇广告片，我们提取圣像床的功能，形成一系列的起诉点，然后围

13、绕各个起诉点的构思，各广告片的构思表现圣像床的起诉点。 丝锥舞篇耐磨爆竹篇阻燃小狗篇防潮钢球篇耐冲击无缝篇接缝平坦严密的大钟篇圣像产品由中国人民保险公司担保产品责任保险。 拍摄花絮之一：擦鞋底，拍摄花絮之二：自制小爆竹，拍摄花絮之三：将小狗尿同轴，拍摄花絮之四： 100克看起来像500克，拍摄花絮之二：自制小爆竹，拍摄花絮报纸广告比电视广告具有更大的容量空间和更长的表现时间，因此在各自的单一诉求的报纸广告中增加了统一的基本副本。 这也取决于报纸广告的媒体特性。 基本复印内容列举了所有圣像床的质量和服务起诉点，是整个系列报纸复印的方面。 与电视广告不同，前者的功能需要引起消费者的注意，以提升品牌

14、形象为重点的报纸广告功能更全面，补充电视广告未完成的工作，满足消费者对产品的更详细的理解需要。 品牌力的积累，在圣像地板的所有广告制作和制作中，我们始终追求相同的格调、相同的气质、相同的形象、相同的调性。 从电视到报纸、海报、单页、样品，再到小说明书从店铺到展厅、展柜、产品陈列，再到辅助照明从立体到平面，从设计到复印，从物到人，从语言到行为，从细节到整体的格调、气质、形象否则，整体乱七八糟，乱七八糟，不可能成为整体。 在将来的创作中，只要可能，我们总是坚持同样的做法。 品牌力量的积累是由于这种一点一点的长期努力而积累起来的。 报纸复印系列，正文：我保证你不露面。 光、日晒、宠物利爪和溜冰鞋滑轮

15、的磨光，我的美丽一点也没有损坏。 圣象地板的二正文：我为了你，保证绝不向命运低头。 不管衣柜、书架、钢琴给我多大的压力，我都不会弯腰。 圣象地板的三正文：我保证不会让你受点伤。 全绿色植物产品，先获得环保E1证书，通过RAL超级认证，健康得到保障。 圣像床.让生命和生命更接近！ 圣像博大而宽阔的爱与关怀仍在胸中激荡，但我们必须面对下一场战斗。 在与圣像再次亲密接触-2002年度圣像整合营销和传播企划纪实、圣像爱大行动、整合营销和传播企划方案中，我们总是记得：我们只有一颗子弹。 如果只能因此消灭一个敌人，我们就要用这颗宝贵的子弹炸毁敌人的火药库，好地板可以自己说话，继承以前为圣像策划的主旨，这次

16、“爱锁”的想法，我们还单纯地坚持到底。摆在面前的第一个难题是，如何表现0.15毫米的“红心锁”，我们拿着“爱锁”样品的地板和没有锁的地板，开始慎重的比较研究。 好地板自己确实能说话。 几次组装之后，我们的体验最终集中在一点上，两个地板合在一起时那么一点点。 这个点击是别的榫槽结构的地板上没有的。 我们决定从手感、听觉、视觉三个方面集中表现爱摇滚的精彩。 1 .手感的表现要求用双手轻轻果敢地碰撞2张地板，动作干净，能够表现出地板锁相互啮合时的清晰准确性。 2 .听觉上，我们可以随着碰撞的动作，听到质量感、重量感、牢固的声音。 3 .在视觉上，有必要以咔嗒声为契机，迅速出现一组简单的三维画面，让观众立即产生紧密牢固的联想。 我们为爱锁挖出了理想的、意想不到的主画面：一位父亲拿着两张爱锁床，惊讶地发现他的儿子在地板下顽皮地挂着用戏剧性的手