本土品牌的大力发展.ppt

1、要大力发展国内品牌，最大的服装生产国没有世界级的品牌，总裁网络-个人网络学院， 个人网络学院设有13个网络学院：总裁网络学院总裁教练网络学院财务管理网络学院人事网络学院客户服务网络学院生产管理网络学院大学生就业网络学院营销网络学院销售管理网络学院购买网络学院服务品牌喜忧参半以上海为例，在服务品牌建设方面取得好成绩，特别是在超市和便民店表现，联华和华联已经开始走向全国，中式快餐新亚包也有下流成绩。 服务品牌的构成和形成比较复杂，其表现方式也有一个过程，关系到上下环节，因此是品牌战略的纵向发展。 应大力发展国内品牌，以北京为例，联想计算机走向全国，形成连锁店的一贯服务，类似电器店，如国美、大中等。

2、 全集德鸭、同仁堂药店等。 青岛海在走向世界方面为全国企业树立了榜样。 应大力发展国内品牌，麦当劳是经营服务品牌的成功案例，其经验可供借鉴。 在麦当劳的总收入中，仅有1/4来自自己的直营店，3/4来自加盟店，其中90%来自房租，麦当劳先找到合适的开业地点租借，然后把店租给加盟者，授予特许经营权，加盟者享有特许经营费和有人认为麦当劳实际经营不动产，也有实际经营不动产的公司，笔者不同意的理由有两个。 其一，大部分麦当劳住宅是租来的，与产权无关，不能谈房地产。 其二，人们重视的不是理想的经营点，而是这种独特的经营方式，加盟后必定经营麦当劳，不经营其他项目的高昂成本是麦当劳的服务品牌。 像这样，服务品

3、牌发挥了石成金的作用！ 应大力发展国内品牌，品牌不能随意形成，麦当劳花费200万美元制定的管理手册规定了政策、程序、程序和方法各个方面，其目录有600多页。 肯德基的情况与麦当劳相似，实际上连锁业的经营都是服务品牌的经营。 今天，在大力推进各种连锁业发展的背景下，要重视服务品牌的建设，要研究如何培育服务品牌，要把对服务品牌的研究提高到学科的要求，要大力发展国内品牌总裁网络-个人网络商学院，应该点击学习，应该大力发展国内品牌，现在民族品牌可能有不同的看法。 从某种角度来看，品牌没有民族属性，市场经济不相信民族意识的安邦咨询公司CEO兼首席分析师陈功认为，企业的任何行为都应该始终基于战略关怀，而不

4、是基于交易者的国籍和民族属性。 但是，国内品牌和市场经济不仅可以互相抵抗，也可以互相利益。 由于国内品牌在当地至少具有“地利人和”的优势，这在市场经济中是重要的因素。 同时，国内品牌也包含着国家和民族的意义，在体现企业文化的同时体现民族文化，品牌可以作为生活方式和思维方式工作，着名的国内品牌以国家和民族为荣，所以国内品牌既有经济意义又有超经济意义。 应大力发展本土品牌，本土品牌在具有自己天然优势的本土品牌中还有一个文化特色优势。 因为越是民族越是世界性的。中国海外最受欢迎的音乐作品是小提琴协奏曲梁祝。最受欢迎的文学作品是西胁记。最受欢迎的产品也确实是有着浓本色的品牌。 国务院发展研究中心名誉主

5、任马洪在文章中指出，只有把酒店业打造为国际产业，巧妙地结合中国传统文明和现代化的舒适，发展有中国特色的酒店业，才能提高中国酒店业的国际竞争力。 关于餐馆业是这样，而关于其他行业则不是。 应大力发展国内品牌，从品牌名称也可以反映企业的文化特色倾向。 有的名字是经过深思熟虑的，文章的主题很合适，有信心在主题周围开展经营活动，开始写文章。 有些名字没有权衡，也谈不上经营的特色。 当然，名字只是一个开端，要想有特色，必须体现差异，在产品类型、产品系列、服务形式等方面提供独特的产品功能和服务。 应大力发展国内品牌，中国企业对品牌命名仍存在研究不足。 例如，1998年广州认定不同行业的58个着名商标中，命名相同的有累订14件，占四分之一。 与此相对，美国埃克森石油公司的商标花了约1亿美元调查了55个国家，经过6年的时间，最后从1万多个商标中选出。 由于品牌与文化互补，文化是品牌的基础，品牌是