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文档简介

1、,小组成员:姚锦雯 马菲菲 胡誉芯 刘志恒 罗武 陈柏,ONE PLUS,因为对的理由,做对的决定。 将精力投入在值得的地方: 看得见的价值; 应满足的需求; 摸得到的情感; 和一点点超出期待的惊喜。 不将就,一步一步来。,一加,一加科技,是由刘作虎和一群热爱产品的年轻人于2013年12月17日所创立。他们坚持“不将就”的理念,为具有“不将就”生活态度的用户提供“高品质”、“优设计”的产品和“有情谊”的服务。2014年4月23日,一加科技于北京万事达中心举办新品发布,旗下首款产品一加手机正式发布。5月28日一加手机在官网、京东、易迅等多个平台同步发售,预约购买人数超过140万,发售当天瞬间售罄

2、。售价方面,16GB售价1999.99元,64GB售价2299.99元。2015年4月1日,一加来电砂岩黑版移动电源正式在官网上线开售,价格为89元。,创始人,刘作虎,湖北汉川人,浙江大学应用电子技术专业毕业。 刘作虎系原OPPO副总经理,OPPO蓝光事业部总经理。他在OPPO期间,曾带领OPPO蓝光团队打造出在美国高端影音发烧友中颇受追捧的蓝光机,得到了众多权威机构的赞誉。2012年3月他开始接手OPPO手机营销系统,大力推进互联网营销变革。2013年11月18日他在自己的微博平台宣布离开OPPO。同年12月17日宣布创业,成立一加科技。,品牌含义,一加的名字有两个方面的含义: 纵向:“一”

3、代表现状,“+”代表“更好”,“一加”即不满足现状,立志做得更好。 横向:“一”代表用户,“+”代表“分享”,“一加”则代表当你拿到一加产品的时候,你会不由自主的,想将它分享给你的亲朋好友。,砂岩黑,竹质限量版,一加银耳耳机,差异化战略之特殊供应商:,采用竹子这样的天然材质作为手机外壳,在设计与工艺上有一定的技术门槛。一加手机竹质限量版所采用的竹子品种为楠竹,原产地为中国楠竹之乡桃江。楠竹是毛竹中最名贵,最有使用价值和经济价值的一种实用竹。桃江的楠竹,纤维管束更质密,比重更大,纹路更清晰自然。选用楠竹是为了保证竹材料韧度,弹性都处于最好状态。北纬28.51中亚热带气候,终年温度16.5,只有在

4、这样的苛刻条件下生长56年时间才能满足一加手机竹质限量版的用材需求。,削减购买者议价能力:,统一定价:官网,合作电商(京东)价格一致。在国内采用“现货+排队”发售模式,国外则采用“邀请购机”模式。 抓住2000元智能机市场。 采用顶级高配,从其他硬件(耳机,充电宝)赚取利润。,替代品:,1.平板,笔记本,电子书阅读器 2.穿戴式智能设备 是目前产业投资和创新的焦点,它不仅佩戴美观,还可以搜集人体健康和数据。可穿戴设备是智能手机的一种衍生。,现有竞争者 潜在竞争者,1.苹果 1.联想? 2.三星 2.诺基亚? 3.小米 4.华为 5.,相比之下,一加的独特: 一.售后服务 1、零风险购机 2、1小时赔付 3、一

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