喜之郎品牌策略方案(ppt 60页).PPT

1、喜之郎品牌战略、电扬品牌传播、2001电扬品牌传播、着作权声明、着作权所有者未得到电扬品牌传播的书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字复制、复制、仿造或转载本提案的任何一部分或全部。 版权所有rightallrightsreserved.nopartofthepresentationmaybereproducedortransmittedinanymeans、电子或机械、包括ph oranyinformationstorageandretrievalsystemwithoutwrittenpermissionfromdentsuyoungrubicambrandcommunicati

2、ons，目录。 一、喜之郎的业务挑战二、喜之郎过去是如何增加销售额的三、喜之郎在未来是如何扩大销售额的四、喜之郎未来的品牌平台五、喜之郎品牌思想六、喜之郎2002年品牌传播信息七、喜之郎品牌创造和产品创造八、 在讨论将来如何扩大销售额之前，我们必须总结和分析1 )喜之郎过去是如何成功的。 有哪些成功案例/模型？ 2 )这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境？ 3 )品牌/产品发展历史(2)成功的两大原因(3)成功模式(4)喜之郎现有品牌平台，二、喜之郎过去如何增加销量(1) 回顾目标群体和品牌延伸的历史，找出、8-13岁儿童家长、目标群体、产品、广告语各群体的心理联系，丰富快乐意义。 2

3、)在发展过程中调整个性。 (1)扩大人群，扩大心理利益承诺，丰富快乐意义，快乐；(2)调整发展过程中品牌个性；(3)成功模式、成功模式：“一定”和“变化”增加销售额；(1)一定；(4)喜之郎现有品牌平台，喜喜之郎将来如何扩大销售量，(1)将来的业务来源(2)将来的业务扩大的两个要点，(1)将来的业务来源，强化将来的业务来源喜之郎作为果冻领导者的地位，(2)调整品牌平台，使果冻成为最佳的零食，使喜之郎成为零食领导者扩大业务的重点之一是调整产品线，扩大果冻占有率，强化喜之郎作为果冻领导者的地位，过去，喜之郎在扩大产品品种的过程中成为果冻行业的领导者，今后需要继续增加喜之郎产品的品种。 喜之郎作为果

4、冻的代表，应该涵盖所有果冻产品的品种(同时，所有的使用状况和人群)。 CiCi，水晶恋爱品牌认为已经诉说爱，喜之郎不诉说爱。 但是除此之外，其他所有的心理利益都必须弥补。 要复盖所有的果冻品种，首先需要知道果冻拥有哪个品种。 特别是在消费者眼中，果冻有几种？在消费者眼中，果冻可以分为七个品种，消费者和喜之郎果冻分类标准的对比，消费者眼中没有水果冻结和硬弱果冻，对应是透明老化果冻，消费者眼中有玩具、音乐/自由果冻。 这是喜郎产品开发和宣传的机会，在两个标准中，消费者的标准更反映了果冻的购买动机。 按消费者标准区分果冻品种有利于扩大果冻市场。 因此，电扬建议今后根据消费者的标准来划分果冻品种。 参

5、考消费者的果冻分类标准发现新市场。 总结：喜之郎未来的产品线战略，1 )青少年可以吸入的果冻草莓味的酸甜的果冻嚼着草莓味的果冻2 )酸甜的果冻变成酸甜的果冻布丁，摩丝变成健康系果冻3 )重点展现消费者的眼睛感觉4 )各个产品线产品系列策划及各产品的发展方向、扩大业务的重点有两个：协调品牌平台、与其他零食竞争、以果冻为最佳零食、以喜郎为零食领导、如何成为零食领导？ 什么品牌价值平台可以帮助喜之郎向零食领导方向发展？ (1)喜之郎必须有零食的最主要消费利益/必须代表。 就像过去喜郎有果冻的最主要的消费利益一样。 喜之郎品牌应该代表“快乐”，零食的主要消费动机是“快乐”果冻是最好的零食喜之郎是零食领

6、袖的姿态，应该树立零食行为规范的榜样，给更多的人带来快乐(2)喜之郎品牌需要三大零食使用的情况总结：对于零食的消费动机和三大使用场合，喜之郎品牌意义要做相应的调整。 1 )品牌价值：品牌意义不限于共享，但在个性上可以保留“亲密”2 )品牌特性：发展适合自我消费场合的品牌特性-“自由”(无约束)，四、喜之郎未来的品牌平台，这个平台品牌果冻果冻市场的扩大，必须帮助喜之郎未来的品牌价值平台突破“分享”的界限，扩大到个人消费市场，因为喜之郎品牌个性的调整，所以喜之郎未来的品牌性格是热情、自由(无拘束)、亲密、五、喜之郎品牌思想向更多人介绍果冻的目标群体洞察，“每个人都需要幸福”，品牌信念，喜之郎相信果

7、冻能给每个人带来幸福。 所以，喜之郎给每个人带来果冻，向世界传播幸福的喜之郎品牌的想法是，行规：“零食快乐”果冻是最好的零食。 喜之郎以零食指导者的姿态，树立零食行为规范的模范，应该给更多的人带来乐趣。 目标洞察：“每个人都需要乐趣”、“散播乐趣”、6、喜之郎2002年品牌推广消息、目的、让更多人享受果冻、让更多人喜欢果冻、散播主题。 主要传播职业生涯，重要洞察：“感情传染”。我们可以看到果冻粉丝的执着、陶醉，以及痴迷和果冻粉丝对果冻的狂热爱。对于以这样的喜好感染消费者来说，重要的洞察：喜之郎果肉果冻是水果和笑声的集合，能够使男女朋友更加亲密，传播目的：让更多的人看到果冻主要消息是：“我非常喜

8、欢果冻，喜欢的郎！ 七、喜之郎品牌创意和产品创意，八、喜之郎2002年品牌传播订单，传播订单总构想，达到2002年喜之郎品牌传播计划中的品牌增加销售量，让更多人喜欢果冻作为年度传播主体的产品广告、促销广告处于战术辅助地位，为品牌形象广告提供具体的产品支持，丰富品牌的“快乐”形象，强化我们以电视广告为中心(对8-25岁的人群)，部分报纸广告、宣传活动喜之郎2002年传播订版画表，促销活动模式，“国庆节深圳世界之窗.喜之郎果冻狂欢节”，主要信息：“我非常喜欢果冻，喜之郎！ 传播主题：体验果冻的乐趣！ 和果冻迷一起狂欢！ 活动时间： 2002年9月至2002年10月1日(国庆节)的活动日程表：在这期间购买喜郎果冻的消费者都获得入场券的活动内容： (1)展示世界上