版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
1、什麼是品牌?,品牌: 客戶對有形的產品及附在產品上無形的價值,聯想的認知及期望 “無形的“是如何形成的？ 可控制及不可控制的“信息”(Messages) 媒體,競爭對手 客戶的經驗(Experience),購買前及購買後 客戶的認知,相信 技術,規格,價格,屬性,Product Aspect Brand Aspect,有形的 規格 理性的 功能性的 分析性 可衡量的,無形的 好處 感性的 經驗性的 直覺的 自判的,心/ 主觀的,頭腦/ 客觀的,產品與品牌的不同觀點,Source: porBRAND,名字,品牌,或強勢品牌,知名度,獨特的 價值主張 且不斷的執行並傳播它,展現個性,名字,品牌,強
2、勢品牌,品牌定位 (承諾) (個性 / 識別) Personality/Identity,合乎目標對象的喜好,公司有能力做的很好,競爭者尚未擁有,符合市場趨勢,目前產品,目前服務,品牌定位的要件,未來產品,未來服務,品牌(公司)使命,品牌(核心)價值,價值訴求,客戶價值,目標客戶,品牌策略的延伸架構,品牌個性,品牌經驗,在網路上建立品牌,在網路上 建立品牌,網頁,電子郵件,網路公關,廣告及贊助 內容網頁,customer extranet,intranet,Source: Brand Leadership,A Brand-Building Web Site,A Brand-Building W
3、eb Site,Create a positive experience Easy to use Deliver Value Interactive, personalized, And timely,2. Reflect and support the brand,3. Look for synergy with other communication programs,5. Differentiate with strong sub-branded content,4. Provide a home for the loyalist,Source: Brand Leadership,Five Important Principles,Branding happens; its not optional Customers buy brands, not products Be customer-centric, not product-centric Branding is only as powerful as an organizati
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 三体模拟考试题及答案
- 2026电子厂应聘考试题及答案
- 2026电维修考试题及答案
- 设备工作指引试题512测试卷附答案
- 2026电气最近考试题目及答案
- 2026电平车考试题目及答案
- 2026年文旅讲解员基础知识等级考试题库标准答案
- 洗衣房感染风险管控细则
- 燃气管道带气作业施工方案
- 地下矿山通风系统改造施工方案
- 2026年湖南临澧县公安局招聘警务辅助人员15人笔试题库附完整答案详解【有一套】
- 广东春风银星新材料科技环境影响报告表
- 2026年河北省中考语文试卷(含详细答案解析)
- 京东方校园2026年招聘胜任力测评题库
- （高清版）TDT 1055-2019 第三次全国国土调查技术规程
- 生产线员工培训课件
- 建设项目临时占用林地恢复技术规范
- 学前美术基础与创作(高职学前教育专业)全套教学课件
- 烽火网管系统介绍
- 13种安全标准化表格
- 宝钢股份设备管理培训
评论
0/150
提交评论