中国大米营销典范——新品发布品牌推广方案ppt课件.ppt

1、一个米娃娃的诞生，湘漫园新稻的上市计划，他来自嘉里粮油这个大家庭，这个大家庭曾经在中国食用油领域创造了一只神话龙鱼。今天，另一个属于水稻领域的神话即将上演。一个产粮大国和人口大国在中国没有国家大米品牌的尴尬将因为我们而改变，他将改写历史。从国家布局到建立完整的产业链，一切都源于我们心中的爱和信念，从种子到最终上市，从种子选择、生产、加工、包装、储存和运输，每一个过程都包含着我们对生命的关爱。他的出生记录，不同的血统，不同的孕育过程，不同的爱和关怀注定了他与生俱来的与众不同，将成为一种标准。然而，“新米饭”是没有区别的，而“新鲜的”作为对味道的感性描述，也是模糊的。我们对他的分析是：湘漫园真正的

2、差异化不是产品卖点的差异化，而是品牌的差异化和配套品牌企业的差异化。那就是：我们对品牌大米的态度和信念，以及生产和供应大米的整个过程，这是很难复制的。因此，我们提炼的交流主题是我是新鲜的。1.突出“新鲜”的卖点；2.比喻“全程保鲜”是湘漫园的最高标准；3.“人以食为天”的口号显示了企业和品牌的高度；另一个交流主题是指一步一步引领新鲜。1.突出“新鲜”产品的卖点；2.隐藏“新鲜”背后的每一个环节。3.表明品牌和技术在行业中处于领先地位，一个可爱的米粒宝宝在这种情况下诞生了！为了塑造一个生动的湘曼苑形象，触动家庭主妇最敏感的神经，“性格营销”，米宝贝诞生了！将肩负神圣的使命。什么是角色营销？基于创

3、造性角色的营销推广称为“性格营销”，是指创造一个拟人化的角色，塑造其价值观、个性特征和生活方式，并将消费者、企业和商品紧密联系起来的营销技巧。成功案例：作为角色营销的主角，库勒米宝不仅外表聪明可爱，他还想传达一种爱，一种价值，一种“品牌、大米和人”相互交融的情感，一个生动而又至关重要的价值主张，米宝文件：英文名：AIMY Age:它似乎相当于人类的3-5岁，其实它刚刚诞生不久。来自稻米世家的诞生地：天空是蓝色的，土壤是黑色的，它也受到国家的保护。特点：非常胖，皮肤光滑，而且似乎缺少一个他头上的字符：非常淘气，非常可爱，非常淘气。他比其他人更喜欢炫耀自己的技能。被宠坏了，他似乎永远不会累。其他特

4、点：他喜欢说“接吻饭”最喜欢的东西：自然、低温、运动等。AIMY的家位于三江平原的生态核心区，那里的天特别蓝，黑土地特别肥沃。在AIMY出生之前，她得到了最细致的照顾。没有人可以随意耕种、种植或使用任何肥料。几个月来，艾米一直生活在困境中，他的好朋友稻草人一直在照顾他，并为他赶走了许多种鸟。婴儿大米的诞生下一部分：艾米终于长大了。像所有的成年孩子一样，他要出去看看外面的美好事物。当然，一些弟弟因为先天不足和营养不良而被留了下来。我听说AIMI和稻草人分手时都哭了，然后稻草人说他会去看他，然后他又笑了。AIMY和他的兄弟们为了在外面活下去，打扮得漂漂亮亮的，一直呆在低温保鲜室里。然而，AIMY从

5、不停止，并不断制造噪音和跳跃。每个人都说老鼠喜欢AIMI，但是艾米讨厌这个黑暗的家伙。但他并不害怕，躲在真空包装里，更不用说老鼠了，什么也进不去。我听说AIMY马上就要来了。你害怕你认不出他吗？不可能。那个头很大，看起来很可爱。当你看到一个人时，你喊“KISS rice”。永远不会死的人绝对是他。角色营销发布，AIMI的成长故事(展示过程)，1，2，3，4，5，6，7，8，(四个图标，四个保证)，AIMI的喜好不同，产地保证图标，国家级自然保护区，八个指标高于国家标准，质量保证图标，品牌保证图标。中国第一个倡导全过程保鲜技术的品牌，国家自然生态保护区，8项指标高于国家标准，中国第一个倡导全过程

6、保鲜技术的品牌，中国最大的粮油生产供应企业，AIMI能说会笑，有很多丰富的表情和动作。香满园上市了，AIMI将成为整个上市的主角，(门店，周边互动，经销商)，大米是我的最爱！亲吻米饭！主要图像草稿和应用，你会看到在KA店，当你走进KA店，你会被这样的广告图片吸引，在入口处喷图片，你会看到很多MI婴儿挂国旗，商店国旗挂国旗，真正的人玩MI婴儿是烹饪给大家吃，促销台，x展台，旁边有一个介绍MI婴儿的生活经验，还有一个可爱的MI婴儿不倒翁，触摸它！充气不倒翁，堆积在显示器上，哇！终端更特别，就像进入mi婴儿世界，价格标签，新鲜大米！价格也不贵！大米文件展示，再看，每袋大米上都挂着一张身份证！保证，有

7、很多大米知识，提示，娃娃提示、大米勺子，买大米的礼品，米宝宝图案的礼品，大米桶的礼品，与大米相关的礼品，礼品吊索，以及许多生活小玩意，大气包装广告材料，价格标签，温馨提示等新鲜大米测试器(引起参与和互动)，会说话的大米宝宝。)2 .买一送一(主题：看食物，买米送油)3。买米送米娃娃，手机投石器等小礼物4。对于有孩子的家庭主妇，请发送印有米宝贝5形象的文具和其他宣传品。买米送相应的米桶，米勺和围裙与形象米宝宝6。推广记分卡(形成忠诚的顾客，让消费者在固定的地点购买)。你会看到，瞄准外围，增加影响力，让更多的消费者尝试在网上推广形象(在报摊上分发米娃娃，街道标志等)。)。你真的对散装大米感到放心吗

8、？你真的对自己的选米经验有把握吗？哪种米饭最新鲜？艾米的诞生，什么样的米饭最新鲜？软文表示，瞄准周边，增加影响力，让更多的消费者尝试以米宝贝的诞生为基础，通过路演爱美的诞生来安排一场舞台剧。要让人们了解湘蛮，我们应该从爱米宝贝开始。现场摆放了许多新鲜的稻穗。餐厅推广：免费定量供应选定的餐厅，并在一段时间内使用香满园大米，目的是让更多的人尝试这种大米，并在餐厅安排材料。社区推广现场活动推广、餐牌架、餐厅挂旗、桌面贴纸、桌面贴纸效果。其他地方还会看到，网上宣传(略)QQ表情、FLASH、专题互动活动、“好米带来新创意”米艺大赛、互动体验、一粒小米粒、深情地买香园送米雕工艺品、米雕工艺品：是的宣传活动，我为妈妈做饭，做公益活动，参观AIMY的家乡！-买一个芬芳的花园，参观生态区。文章中：AIMY总是