DADADA活动创意简报.ppt

1、Da,Da,Da Joyful Festival百事可乐2006年度线下推广活动策划方案,2,活动背景,3,活动目的,制造市场热点，把提升为年轻人的新潮流,构造品牌平台，提升品牌价值,以有效的整合传播策略来实现在目标人群中的高认知度,促进销售，满足市场对百事可乐不断上升的需求,让DaDaDa成为百事的代名词！,4,活动口号,Da,Da,Da, Joyful Festival,5,活动元素,“Socc+ Music Festival ” 足球音乐节日,June to July 月月,“Socc Festival ” 足球节日,May to June 月月,Da,Da, Da promotion

2、Phase 推广阶段,天后,天王,“Music Festival” 音乐节日,From July 从月开始,Phase I 阶段,Phase II 阶段,Phase III 阶段,我们的思考,7,项目思考,对于百事可乐来说， Da,Da,Da是什么？,是一个口号！,是一段音符！,是线上广告一条主线！,如何通过Da,Da,Da连接线上与线下的沟通？,8,项目思考,从“超女”得到的启发：,在超女的舞台上，李宇春们是绝对的主角！,但缺少“玉米”、“凉粉”这道独特的风景，“超女”就不可能红遍中国,同样，对于百事可乐来说：,在线上广告上，球星、歌星们是Da,Da,Da的主唱,但是，如果缺少了球迷、歌迷们

3、的拥趸，Da,Da,Da将无法得到大众的共鸣,9,项目思考,所以，对于百事可乐来说，DaDaDa是一个舞台！,这是百事可乐为球迷、歌迷们搭建的一个舞台 在这个舞台上，你可以充分表达你自己 表达你的创意、智慧、才华 表达你的欢乐、活力、激情 表达你对偶像的支持、崇拜 在DaDaDa的舞台上 你就是主角！,10,给你这样一个舞台，你想要表达什么？,11,项目思考,对于消费者来说，什么是Da,Da,Da？,DaDaDa是一种节奏,DaDaDa是一种音符,DaDaDa是一种心情,DaDaDa是一种激情,DaDaDa是一种态度,DaDaDa是一种精神,DaDaDa是一种表达,DaDaDa是一种冲动,Da

4、DaDa是一种游戏,DaDaDa是一种味道,DaDaDa是一种力量,DaDaDa是一种魅力,12,项目思考,那到底什么是Da,Da,Da呢？,与其告诉他们一个标准答案，不如让他们来说出他们的答案,13,活动创意,我的Da,Da,Da！,炫出你的Da,Da,Da，炫出你与众不同的欢乐与创意,14,活动策略,为百事消费者提供一个舞台，让他们炫出“我的DaDaDa” 你觉得DaDaDa是什么，就用你独特的方式表达出来 只要你的DaDaDa够出色，你就能成为百事DaDaDa舞台上的主角 与百事巨星共同感受百事欢乐、活力、激情的精神,15,策略说明,配合百事线上广告，通过趣味性的收集活动加强Da,Da,

5、Da与百事 之间的联系，并借此提升品牌知名度，传播品牌欢乐、活力的形象,5-6月,足球节日，秀出你心目中最Da,Da,Da的入球庆祝动作,6-7月,足球+音乐，球迷狂欢夜,6-7月,音乐节日，收集Da,Da,Da的音符,16,Da,Da,Da, Joyful Festival,5-6月,足球节日,行动起来Da,Da,Da,6-7月,足球+音乐,狂欢之夜Da,Da,Da,7-8月,音乐节日,音乐无限Da,Da,Da,5-6月， Soccer Festival,行动起来 Da,Da,Da,18,项目思考,世界杯,球迷,百事可乐,如何获得情感共鸣？,看球时最激动人心的一刻是什么时候？,如果偶像进球那

6、一刻的庆祝动作是由你来设计的，是不是觉得很威风？,自己的偶像进球的时候,19,活动策略,炫出你独一无二的DaDa动作，你就是贝克汉姆！,20,21,策略说明,他们的进球庆祝动作，你觉得通通不够味？ 你甚至还为贝克汉姆特别设计了一套动作？ 有没有想过，有一天，当你看电视直播的时候 贝克汉姆真的用了你设计的那套动作？ 只要你的动作够欢乐、够激情、够煽动力 你就有可能成为那名幸运儿 你的偶像将在球场上展现你独特的庆祝动作 你甚至可以飞到德国，与偶像一起庆祝那一刻的快意！,22,活动操作,百事的消费者，可以伴随DaDaDa的音乐，为自己的偶像设计入球动作,将动作上传到网上，即可参加“最佳动作”评选,网

7、友投票选出的“最佳动作”，将被推荐给百事球星,所有参与者，都有机会成为“百事DaDa队”的一员,参加“百事球迷狂欢夜”,更有机会亲临德国世界杯，与偶像共同分享进球的快乐,23,效果预估,世界杯除了是一个战场，更是一个秀场。,球迷们除了在看球，更在看偶像。,进球的每一刻都让球迷疯狂。,每一个动作都让他们铭刻在心，甚至可以模仿。,如果可以为自己的偶像设计进球动作，相信必能激发球迷的极大兴趣。,百事将在城市中引发“庆祝动作”狂潮。,也许我们走在大街上，也会看到年轻人在比划着Da,Da,Da。,Soccer+ Music Festival,狂欢之夜 Da,Da,Da,25,活动策略,6月-7月是世界杯

8、期间，此期间将 以促销及“观看世界杯”活动为 主线，衔接上下两期活动。,26,策略说明,此期间，每位购买百事可乐的消费者，都可参加抽奖 中奖者即有机会参与“球迷狂欢夜”活动 百事将包下一个“百事球迷广场” 每逢世界杯比赛即邀请幸运球迷共同观赛 现场将有著名足球解说员助阵，与球迷狂欢 每次进球，即带领大家做“Da,Da,Da庆祝动作” 并共同欢唱百事“Da,Da,Da歌” 球迷与百事一起共同释放每一刻的欢愉！,27,活动操作,幸运消费者及“最佳动作”参与者共同组成,百事DaDa队,DaDa队的欢呼道具，可发出DaDaDa的声音,百事DaDa棒,百事球迷观看世界杯的广场，让广大球迷共同狂欢,百事球

9、迷广场,百事DaDa队中的幸运儿可亲临德国世界杯为自己的偶像加油助威,百事助威团,7-8月，Music Festival,音乐无限 Da,Da,Da,29,活动策略,用“Da,Da,Da”去构成一首百事音乐 去传递百事“快乐、活力”的品牌精神 并且，“Da,Da,Da”将向所有热爱音 乐收集,30,策略说明,Da,Da,Da是什么样的声音？什么样的节奏？ 也许是见到美食发出的赞叹声？ 也许是敲击桌子形成的节奏？ 也许是欢呼时鼓掌的声音？ 每个人都有一个理解 只要你的Da,Da,Da足够欢乐、活力、激情 就与我们一起来谱写这首百事之声DaDaDa吧！,31,活动操作,百事的消费者，可以将自己制造

10、的“Da,Da,Da”声音上传到网上,网友从所有作品中评选出最有创意的“Da,Da,Da”,邀请专业人士将所有的声音编辑成一首百事之声Da,Da,Da,百事之声Da,Da,Da将在百事的各种音乐盛会上演出,所有参与者将有机会参与百事的各种音乐盛会,32,活动操作,Ending Show 活动最后，将举行Ending Show，让消费者尽情展示他们的创意及激情 在Ending Show上，不仅仅有百事之声Da,Da,Da的演出，也有“最佳动作DaDaDa”的表演，更有“百事DaDa队”的活力舞蹈 Ending Show是一个舞台，给所有有梦想的百事一代一个展示自己的机会 在这个舞台上，他们用年轻、激情去展示他们的Da,Da,Da 通过他们的声音、动作、思想去传递百事欢乐、活力的品牌精神,Da,Da,Da是什么？,Da,Da,Da就是百事精神！,35,小结,此为创意简报，望