市场调查与分析第1讲.ppt

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2、系，营销研究的定义，营销调查，营销调查的作用，提供决策支持信息(营销研究存在的原因)，营销研究的特征，应用型或基础型研究问题解决，知识领域扩大差异，有时营销研究不正确的可口可乐改编示例，茶饮料1990年代中期，由于牙齿调查，决定不生产可口可乐茶饮料，旭日胜利冰茶迅速发展。营销调查中的错误，营销资讯系统，营销调查系统，内部报告系统，营销决策系统，市场营销资讯系统，P.10图11，内部报告系统市场营销资讯系统使公司管理人员能够获得有关市场营销环境发展的日常适当信息的完整程序和来源。菲利普科特勒声称：P13。市场营销资讯系统、市场营销决策支持系统(DDS)市场设计支持系统对管理员使用工具和技术收集的

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4、徐璐获取不同的信息，但在数据收集过程中完全相同。附注：仅提供一组资讯给唯一的使用者。定制服务公司，根据各种客户的特殊要求通过定制服务向独特的用户提供信息。有限服务公司现场服务公司市场细分专业公司数据服务公司专业研究技术，有限服务公司，有限服务公司，现场服务公司，如何评价营销调查行业的绩效，例如名称调查公司？未来的救济方法，鉴定，圣港床垫调查验证后添加样本的案例。营销调查行业的道德问题，义务论，目的论，目的，义务有时是矛盾的。一位母亲怎样从火苗中救出孩子？P.31，研究的真实性：讲师部味道测试的例子提供研究者和研究购买者公平性研究的机密性：一个公司例子，秘密协议。社会福利事业，营销调查行业的道德

5、问题，提供研究者和买方之间的道德问题，问题1:谁破坏了研究的真实性？问题2:谁错待了谁？问题3:研究人员踩两条腿危险吗？问题4:营销调查者是否需要考虑调查要求和社会论点之间的平衡？回答几个茄子问题，承诺真相不诚实、匿名隐私权问题，面向营销研究行业的道德问题，提供研究人员和研究对象之间的道德问题，误导不完整报道的报道的不切实际的研究内容，营销研究行业的道德问题，研究供应商和公众之间的道德问题，营销调查行业采取的措施，等；设立应答者咨询委员会，营销调查产业就职指南，职业类别，基本责任，职位要求，所需技能，薪金，营销组合战略：产品、价钱、渠道和促销、市场营销预算和投资收益分析、执行和控制结果、0指标研究人员工作职责：执行零指标网站项目(包括网站上车/特别调查项目/媒体合作主题调查)、项目流程基本素质要求：学历本科以上学历有一定的市场调查，社会调查研究工作经验良好的英语写作能力熟练使用SPSS软件良好的文字表达能力良好的团队合作精神和应激能力责任感强。有意者