2013年万达院线媒体介绍ppt课件.ppt

1、影院传媒HD LCD 媒体推介,国家广电总局数据显示： 2011年，中国电影总达131.5亿元，相比2010年的101.72亿元，增幅将近30%； 中国电影产量为791部，相比于2010年中国电影526部产量而言，增幅超过50%； 中国电影银幕数达9296块，相比于2010年6266块银幕数，增幅超48%； 中国影院数量为2803家，相比于2010年2000家影院，增幅达40%。,院线受众质量,万达院线品质,百灵集团介绍,HD LCD媒体,电影市场概述,电影市场概述,中国电影市场发展策马扬鞭,2011年，中国电影市场国内票房收入高达131亿元，海外票房收入也有46亿元，预计2012年国内票房收

2、入将突破200亿元。,2005-2012年中国电影产业收入（单位:元）,数据来源：2011年 中国电影产业研究报告,中国电影市场发展策马扬鞭,院线受众质量,万达院线品质,百灵集团介绍,HD LCD媒体,电影市场概述,电影市场概述,中国电影跃居世界第三大电影市场,2011年好莱坞年度全球票房数据出炉。美国102亿美元，海外票房实现7%增幅。 中国去年票房总额达20亿美元，排名全球第三。 美业内人士借此预测2012票房榜，中国有望超过日本成为全球第二。,院线受众质量,万达院线品质,百灵集团介绍,HD LCD媒体,电影市场概述,电影市场概述,火爆市场带来庞大观影人群,人均收入的提高、电影产业营销力度

3、加大，都在不断刺激观影人数攀升，2011年观影人数突破3.5亿。,全国影院观影人次,数据来源：2011年 中国电影产业研究报告,院线受众质量,万达院线品质,百灵集团介绍,HD LCD媒体,电影市场概述,电影市场概述,广告的优质受众,3D,中美2012年2月已就世界贸易组织（WTO）电影问题谅解备忘录达成协议，中国将在原来每年引进海外分账电影配额约20部的基础上增加14部三维立体（3D）或巨幕（IMAX）电影。,院线受众质量,万达院线品质,百灵集团介绍,HD LCD媒体,电影市场概述,电影市场概述,市场机遇助推高端院线繁荣,领导3D/IMAX屏幕市场的万达院线成为直接受益者，进口大片的增加将吸引

4、更多的受众走进万达影城。,各媒体4000+收入人群占比(%),数据:CMMS,典型的三高人群,万达院线品质,百灵集团介绍,HD LCD媒体,电影市场是典型的高质量消费市场，消费人群普遍具有较高素质，以家庭为主体的电影消费人群，在整体收入上也有较高水平。,观影人群学历构成,职业构成,稳定 的观影受众真正的消费人群,人们日益高涨的观影情绪和逐步养成的观影习惯，定期观看电影已经成为很多人的生活习惯，以电影为休息娱乐方式，也成为了社会的主流。,人均收入的提高、电影产业营销力度加大，都在不断刺激观影人数攀升，2011年观影人数突破3.5亿；,近90%的观影人群的年龄段主要集中在18-35周岁，平均年龄为

5、26岁，人均观影消费为45元/次，而与观影相关休闲消费则为300元/次。 此年龄段人群是社会中坚力量，消费领域的主力军，蕴藏着庞大的市场潜力。,万达院线品质,百灵集团介绍,HD LCD媒体,电影受众人群影院停留时间及倾向度指数,观影人群在影院内非观影状态平均停留 42.1分钟，用于购票、购零食及接触广告信息超长的停留时间有效保证了影院媒体的曝光度和曝光机会,假如倾向指数大于100，就意味着该年龄段目标人群对媒体的喜好度高于普通人群年轻时尚人群对影院媒体的喜好远高于一般受众,数据来源：CTR,万达院线品质,百灵集团介绍,HD LCD媒体,亚洲第一高端院线媒体渠道,万达院线,根据国家广电总局的统计

6、，2011年中国院线第一位的万达院线票房近18 亿元。有力地占据了中国15% 的票房份额。,2011全国票房统计有近3000家影院纳入统计。2000万票房为门槛的的100大排名中，万达以26 影院的数量独占鳌头。,亚洲第一 院线品牌,百灵集团介绍,HD LCD媒体,2009-2011连续三年，万达院线始终位居全国院线之首，万达院线与中国电影共成长；,规模最大指领中国五星级影城发展趋势和方向,近年来，几乎每个月都有新的万达影院开业。截止2011年年底，万达院线将在全国49个核心城市，拥有五星级影城86家，年观影人次约6000万。 2012年，万达院线继续保持高速增长势头，在全国的五星级影城数量将

7、突破120-130家。,2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011,2004-2011万达院线影城增长趋势（单位：个）,数据来源：电影专项办公室,百灵集团介绍,HD LCD媒体,全国院线网络 渠道有效覆盖,65座城市 106家万达影城 近1200块广告屏幕 2013持续增长,百灵时代传媒集团所运营的万达院线媒体覆盖全国，影城建设不断进行。依托全国媒体网络资源,为广告主提供网络化的高端受众广告传播策略。,百灵集团介绍,万达院线高端人群消费聚集地,打造世界级现代化院线：Real-D 3D设备 ，IMAX ，世界顶级品牌放映机、美国哈克尼斯银幕、美国JBL音箱.顶

8、级设备，创造顶级视听享受！,优质基因直接接触高端消费人群,影院定位高端，依托万达高端商业地产开发，于城市核心地段直接覆盖高端消费人群。,高端品质硬件、环境符合高端消费人群消费喜好,强势聚集品牌成熟，成为高消费人群观影必选,虽然万达影院票价高于同业，但依然高居票房榜首，在诸多城市达到票房垄断地位 强势聚集当地高消费群体！,中国绝大多数院线的影院均为加盟连锁模式，只有万达院线旗下的万达影城，均为万达集团自主投资建设，已经成为中国唯一真正意义上实现全国统一经营、统一管理、统一排片、统一品牌的电影终端连锁实体。,优质背景媒体稳定性高、运营管理统一。,百灵集团介绍,HD LCD媒体,从右侧的数据中可以看

9、出，万达影院的平均票价全国最高，但票房却连年全国第一。这说明什么？,数据来源：电影专项办公室,万达影民对票价的敏感度不高。他们是真正具有消费实力、重视生活品质、追求时尚文化需求的高端人群。,万达院线从不以低票价吸引观众，而是靠五星级影院绝佳的观影环境和视听效果，以及优越地理位置吸引高端影民受众。,最高票价集聚最具消费力和凝聚力的消费者群体,百灵集团介绍,HD LCD媒体,影院最佳传播媒介HD LCD 媒体,百灵集团介绍,万达院线HD LCD屏幕媒体类型,数码海报屏 大小：46” 规格：横屏、竖屏 其他：播放flash或静态图片 媒体不低于每天180次高频次播放,数码海报拼接屏 大小：138”

10、规格：3*3或者4*4阵列无缝拼接46寸数码海报屏 其他：播放视频或静态图片 媒体不低于每天70次播放,百灵集团介绍,影院大厅媒体环绕，打造全方位广告传播特区！,百灵集团介绍,百灵集团介绍,除了作为真正的高端消费人群 观影人群来影院目的明确，观看LCD屏幕获取相关信息，行为自然而然。 广告在LCD媒体的展现，将被人群主动观看。,观影人群在影院内非观影状态平均停留 42.1分钟，用于购票、购零食及接触广告信息超长的停留时间有效保证了影院媒体的曝光度和曝光机会,充分停留的受众对广告主动观看,票价区,百灵集团介绍,与票价、卖品价格屏幕穿插，极大保障了屏幕的被关注度， 有效的将广告托送给正在消费的消费人群。,大堂拼接屏,百灵集团介绍,巨幅屏幕面向大厅等候区人群，在受众碎片停留时间推送广告震撼画面。,百灵集团介绍,VIP休息区,静候区域，封闭环境，舒适的等候座椅，VIP休息区提供最佳广告传播收视环境。,扶梯,百灵集团介绍,电梯,直梯、电梯,近距离接触受众，充分表现广告画面冲击力。,百灵集团介绍,大画面高清展示广告画面,46寸数码海报屏直观大小展示,中国公共交通户外传媒第一品牌,拥有国内（北京、广州、沈阳、杭州、成都、佛山）6大城市、16条地铁线。地铁媒