中国移动无线音乐专辑汇北京试点方案.ppt

1、无线音乐专辑汇试点方案 北京试点方案,目 录,各方职责,营销推广方案,无线音乐专辑汇内容方案,业务方案,用户体验研究计划,北京地区无线音乐专辑汇试点期间专辑汇内容,专辑会内容选定,北京移动公司积极响应在专辑汇试点期间以第三季度新歌的专辑为主的集团号召，经多方面综合因素考虑在第三季度合作新专辑中，选定太合麦田公司中李宇春的专辑李宇春为试点期间专辑汇内容,北京地区无线音乐专辑汇试点期间专辑汇内容,专辑汇产品内容,专辑汇产品形式,各方职责,营销推广方案,无线音乐专辑汇内容方案,业务方案,目 录,用户体验研究计划,业务方案产品形式,李宇春专辑汇,李宇春专辑汇采用10元、3元按次计费专辑汇包 10元、3

2、元专辑汇包内分别包含10首和3首歌曲 每首歌曲包含两种铃音格式 全曲+振铃,业务方案业务受理方式,说明：通过WAP完成业务定制主要为了确定用户手机机型是否适配全曲业务,业务方案产品展示和使用流程,业务方案业务模式举例,专辑汇名称：李宇春 定价：（10元/次） 有效期：2009.12.31 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃,10元按次专辑汇包,3元按次精品专辑汇包,专辑汇名称：李宇春 定价：（3元/次） 有效期：2009.12.31 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃,各方职责,营销推广方案,无线音乐专辑汇内容

3、方案,业务方案,目 录,用户体验研究计划,北京地区无线音乐专辑汇整体营销策略,北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案-活动主线,李宇春09年首场演唱会,李宇春无线音乐专辑,借助李宇春09年首唱会，在首唱会之前开展李宇春的无线音乐专辑李宇春的营销推广活动，参加活动的用户有机会获得首唱会门票、 李宇春专辑实体CD以及与李宇春合影留念,北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案,无线音乐专辑李宇春活动方案,活动名称 无线音乐专辑李宇春抢先听 活动时间 2009.11.12009.12.20 活动目的 借助流行歌坛当红歌星李宇春09年首场个人演唱会，宣传推广李宇春全新概念无线音乐专辑李宇春，通过无线音乐专

4、辑汇向喜爱李宇春的歌迷推广将无线音乐产品（全曲振铃）进行打包整合销售的全新概念，从而提高用户对无线音乐的认知与认可，达到向用户提供更优质、更优惠、更便捷的无线音乐服务的目的。,活动规则 在活动期间2009.11.12009.12.20（共计50天），凡是北京移动用户通过短信、IVR、WEB、WAP渠道方式订购并成功定购专辑汇(10元或者3元)，并下载其中的任一铃音（至少一首）即有机会获得李宇春09年首场演唱会门票和专辑会实体CD，还有抽奖的机会获得与李宇春合影留念。 活动细则 在活动期间2009.11.12009.12.20（共计50天）内，在每天成功订购李宇春无线音乐10元专辑的用户中随机抽

5、选20名用户，每人赠送1张首唱会门票；在每天成功订购李宇春无线音乐3元专辑的用户中随机抽选20名用户，每人赠送1张在20张李宇春实体CD。 活动结束后，在所有订购李宇春10元专辑包的用户中随机抽选5名幸运用户与李宇春拍照合影。,北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案,无线音乐专辑李宇春抢先听活动推广渠道与方式,重点推广方式： 李宇春为无线音乐专辑李宇春录制活动推广视频，向用户介绍活动内容、活动规则、参加活动的方式以及获得奖品的方法，吸引用户积极参加活动 在北京移动彩铃网站和太合麦田官方网站建立李宇春无线音乐专辑汇活动专区，向用户介绍活动内容、活动规则、参加活动的方式以及获得奖品的方法，吸引用户

6、积极参加活动,推广渠道 web方式 在北京移动彩铃网站 上建立“李宇春专辑汇”活动专区，专区内容包括：“李宇春无线音乐专辑抢先听”活动介绍 、活动方式 以及专辑汇产品订购链接(用户点击直接跳转至专辑汇订购页面) 短信方式 用户发送APW到10658830获取专辑汇活动专区的wap push链接，用户点击链接登录专辑汇活动wap专区，选择并订购专辑汇产品 建议 为提高用户使用专辑汇产品体验感受，简化用户订购专辑汇产品环节，音乐基地是否可实现：用户编辑短信“李宇春10元”发送到10658830即可订购李宇春10元专辑汇包业务；编辑“李宇春3元”发送到10658830即可订购李宇春3元精品专辑汇包业务） WAP方式 用户可通过WAP.12530.COM提供的WAP页面进行专辑汇的订购和下载使用。,无线音乐专辑李宇春抢先听活动推广渠道与方式,各方职责,营销推广方案,无线音乐专辑汇内容方案,业务方案,目 录,用户体验研究计划,各方职责,各方职责,营销推广方案,无线音乐专辑汇内容方案,业务方案,目 录,用户体验研究计划,北京地区无线音乐专辑汇用户体验研究计划,研究方法：焦点小组访谈 研究对象：专