包装设计[1].ppt

1、包 装 设 计 主讲：杨在珽 副教授,一、包 装 的 基 本 概 念,1、包装的定义 包：包藏、包裹、收纳 装：装束、装载、装饰 辞海 包装是为了保护商品，使商品便于运输，并且促进商品销售的综合 行为是从商品生产到销售实现价值的过程，是提高商品价值的 一种 手段。,各个国家对包装的定义,1。中国包装通用术语对包装一词的解释是：“为在流通过程中保护产品、方便储存、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” 2。美国包装用语集的对包装定义为：包装是产品的为运出和销售所做的准备行为。 3。英国包

2、装用语对包装的定义为：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。,二、包 装 的 魅 力,提到包装，人们马上就会想到其保护商品的功能。其实，包装魔力的真正 来源，是它的促销功能。如今，包 装的保护功能在日益弱化，而促销 功能却在逐渐加强。包装已经成为 企业促销的一个重要工具。,1.包装是沉默的推销员,美国有人做过一项调查：进 入商店买东西的顾客，有 左右会改变初衷。比如，原来要 买低档货，最终买了高档货；原 来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实 地购买时，包装对 其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包 装的推销作用是可想而知的。

3、,2.包装是一种广告工具,使消费者了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装无疑具有广告最基 本的显露功能。这就使它有可能成为一种特殊的广告。设计良好的包装能够通过 其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。,3.包装可以带来安全感,A.商品包装最原始、最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变 等。 B.随着经济的发展，市场观念的变化，包装的这种保护功能本身也发生了变化. 它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的 商品尤其如此。,4.包 装 的 功 能,（一）.保护功能 （二）.便利功能 （三）.商业功能 （四）.心理功能,（一）、

4、包装的保护功能,这是包装的主要功能，就是要保护商品,避免商品在流通过程中受到外来 的各种物理的、化学的、力学上的损害和影响。,（1）包装保护的作用,防止振动和冲击 (运输、搬动、堆放) 防水、防潮 (运输、南方) 防止温度的冷热变化 (热胀冷缩、含水量、有机产品) 防光线和辐射 (感光材料、药品、饮料、啤酒) 防止与空气、环境的接触 (食品、药品、真空包装) 防偷盗 (贵重物品),（二）、包装的便利功能,制造者的便利性 (运输机械、工序、空置包装) 仓储运输者的便利性 (保管、搬运、堆放、识别性) 销售者的便利性 (展示、购买、拆装) 消费者使用的便利性 (心理、易拉罐、多次性食品、罐头、手提

5、包装) 回收者的便利性 (防污染、可持续性),3、包装的商业功能,柜台式销售 有声销售 超市式销售 无声销售 功能同质化 包装个性化 引导消费,4、包装的心理功能,1、求实心理 2、求美心理 3、求新心理 4、求名心理 5、仿效心理 6、保健心理 7、增辉心理 商品形象 心理定势,三、包 装 的 分 类,角度不同，分类不同 1。销售包装 2。运输包装 其它角度：内容、材料、技术、耐压程度,1、销售包装（内包装）,小包装（第一次包装） 内包装 中包装（第二次包装） 大包装（第三次包装）,（1）小 包 装（个装）,是指商品的个别包装，是将商品送到消费者手中的最小单位。它与内装物直接接触，因此，必须

6、考虑到产品特性及选择适当的包装材料和盛装容器，防止不良因素的侵蚀，从而保护商品，提高产品的价值，以利销售。同时，由于很多商品往往是以个装形式直接摆放在货架上，供消费者选购。由此，在包装设计中必须考虑到个装在销售性方面的各种因素！,（2）中 包 装（第二次包装）,是指商品的成组包装。它即处于个装的外层，又处于外装的内层，一次，中包装既要考虑到保护商品的功能，又要兼顾到视觉展示效果，还应通过纸盒或其它容器上的结构，做到便于携带和开启!,（3）大 包 装（第三次包装）,是对成组包装的再次包装。,2、运输包装（外装）,是指商品的外部包装。它通常不与消费者直接见面，一般运用箱、袋、 罐、桶等容器，或通过

7、捆扎，对商品做外层的保护，并加上标记和记号，以便 于运输、识别和储存！,三、包装设计程序,1。设计策划（准备阶段） 2。设计创意（设计阶段） 3。设计执行（生产阶段）,1。设计策划,与委托人沟通 1、了解产品本身的特性 2、了解产品的使用对象 3、了解产品的销售方式 4、了解产品的相关经费 5、了解产品包装背景 进行市场调研 1、产品市场需求的了解 2、包装市场现状的了解 3、对同类产品包装的了解 拟定包装设计计划 1、包装重点资料与条件的分析和设定 2、明列设计意念并制定设计目标 3、提供设计意念表达的构思方案 4、明细经费预算及设计进度,2。设计创意,1.什么是创意 创意-就是好想法、好主

8、意，并显示出其新异、独特性。 创意中的“创”有“首创”解释。“意”有“新意，创造性”之意。 .包装设计创意的体现 可以从：A.包装材料、 B.包装形态、 C.包装结构 D.包装品牌字体、 E.包装图形、 F.包装色彩、 H.包装编排等具体环节体现创意。 包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性，同时要有明 确的信息性，没有明确信息性的视觉形式的创意表现，其创意就不能体现包装的 商业价值， .创意始终要围绕包装的职能传播信息,2。设计创意,.包装设计创意是一种受制约的创造活动 包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、包装加工工艺的限制等，如何在制约中创造自由，在有限的条件下做

9、无限的思考，是每一位设计者必须努力探索的长期工作。 1）包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面人手： A,市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。 B.消费人群的基本情况，如；消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面。 C.市场相关产品与自身产品的基本情况，(如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。,2。设计创意,2.经过广泛地了解，设计者就可以根据所掌握的资料，充分发挥个人的 想象力和创造力，作出初步的创意思路，再经过进一步反复推敲，最后确定创意切人点。 3.包装创意目标

10、总的来讲应该牢固树立“以人为本”思想，在寻找包装设计准确合理的定位时。要注重人的物质需求和精神感受。,3。设计执行,定稿 是指将众多的设计草图与 委托人一起研讨、分析，并 测试初选方案的货架展示效 果，以及征求部分消费者的 意见，在共同协助中确定最 佳的设计方案。 正稿制作 是指印前设计稿的细化过程。 修改样稿 打样、微调、出片、印刷,包装作业、练习（1）,包装基础练习一： 用普通的A4纸，最多三张设计一款包装,将一个鸡蛋包起来,但仍有部分外露,然后将整个完成好的包装,从1.5米的高度任意角度落下,鸡蛋可以保证不破 ！,四、包装设计定位,（一）定位设计的概念： 1。“定位设计”这个名词是近几年

11、由国外引进的，它主要是解决：设计的构思问题。把准确的商品的信息传递给消费者。 2。.定位设计只能解决设计中的构思方法，不能解决包装装潢的艺术感染力。,（二）包装定位设计内容,1。定位设计分为三个基本因素： （1）我是谁？（商标、牌名定位）。 （2）是什么商品？（产地定位）。 （3）卖给谁？（消费者定位）。 我是谁？ 是什么商品？ （商标、牌名定位） （产品、产地定位） 卖给谁？ （消费者定位）,1.商标定位,它向消费者表明“我是谁？”（商标、牌名定位） A.要求包装画面主要突出商标、牌号。 例：香烟、牙膏、可口可乐、胶卷等。,2. 商品定位,它在包装装潢上表明“是什么商品”（产地） 以商品定位

12、的设计，画面以商品形象为主，一般有插画和摄影两种具象手段 来忠实地表现内装物品。大量运用图形来传达商品信息。,2. 商品定位,（1）商品的定位设计可以分下面四个方面： A.商品的产地定位： 例：a.奶粉制品-突出表现农场的地点，田园牧歌式，干净、无 污染。 b.西湖龙井茶突出产地，著名产地。 B.商品的特点定位：商品没有特点就不容易吸引消费者。 C.商品的用途定位：有时一种商品会有多种用途。 D.商品档次的定位：设计时按照商品的高、中、低档次的定位来合理地 进行设计。 例：套装化妆品多为高档包装。,消费者定位,它向消费者表明商品“卖给谁？” （1）消费者社会阶层定位：商品是针对男人，还是女人，是儿童，还是老人。 （2）消费者心理因素的定位：要引起消费者的购买兴趣及求新心理。,五、包装设计的误区,1.光讲究包装，忽视产品质量 时下商战激烈，很多企业不仅重视包装问题，通过发掘“包装功能”，取得了显著的经 济效益。 但一些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的“包装效果”，以此误导消费者， 而忽视产品本身的问题，使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害 了消费者的利益。 包装只是辅助手段，商品本体仍是第一位的，不断提高质量，开发新产品，紧密联系 市场的需求，始终是企业关注的头等大事。我们在强调包装的作用，但不能走向另一个极 端。 优质商