4.手机媒体的传播形式ppt课件

1、手机媒体的传播形式,第一节 短信传播 第二节 WAP传播 第三节 “应用”传播 第三节 手机广播电视 第五节 手机社区传播,2,第一节 短信传播,短信传播目前主要基于SMS（short message service，短信技术)或MMS（Multimedia Message Service,多媒体短信）技术。 手机短信用途： 个人信息传递的手段 感情传递的方式和娱乐的方式 公共信息传播 社会动员的渠道,3,一、从人际传播角度看短信传播的特点 1.传受双方都有相对主动权 2.传播手段相对单一 “保持联系却仍旧孤单” 3.传播情境的自由化与私密化 4.传播的实时性,4,二、从大众传播角度看短信传播

2、的特点 1.信息传播启动迅速 2.信息落点明确 3.传播的再延续性 4.信息内容聚集度高 5.中心式传播与网状病毒式传播并存: 点对面的中心式传播手机报； 网状病毒式传播手机用户基于人际网络进行的接力式点对点传播,5,第二节 WAP网站传播,WAP（Wireless Application Protical,无线应用协议）网站，是移动通信技术与互联网技术的产物，通俗的说，它是无线互联网上的网站。由于 手机通信流量及传输速度等因素的影响，建议： WAP网站内容要更为“轻巧” WAP网站层次需要简化 WAP网站界面宜简洁： 一般以一栏方式呈现，通过拖动屏幕的方式实现界面扩展。 4、WAP网站应兼备

3、多平台兼容性 5、WAP网站宜进行“垂直化”经营在某一个领域的专业网站,6,很长一段时间，WAP模式受到了APP模式的冲击，但是HTML5技术的普及也许带来了新的机会。 例： 1.孤独实验室陌陌 2. 小熊电器爱9就在一起双屏微电影,7,四大导师拯救麦渣 广告主：大众点评,8,第三节 “应用”传播,“应用”（Application),通常简称为APP，是美国苹果公司在Itouch、Iphone平台推出的一种提供内容和服务的方式。一个“应用”便是一个软件。 “应用”这样一种传播方式的特色： “应用”简化了获取信息的途径 “应用”强化了专业服务：每一种APP只提供一种专业内容或服务，这样有利于垂直

4、内容的深化。 “应用”以开放的方式促进了“长尾”需求的满足 4.“应用”有助于固化受众的习惯 5.“应用”推动了数字媒体的收费模式,9,第四节 手机广播电视,目前在外国，手机广播电视的运营模式主要有三种： 第一种是移动运营商主导模式，采用流媒体技术，用户通过在线或下载方式收听收看相关节目。 第二种是广电运营商独立运营模式 第三种是广电运营商主导模式，移动运营商则进行用户管理和制定收费机制。这种模式采用数字广播技术，现在我国已基本确定使用韩国的T-DMB技术，这也需要使用专门的手机，用户通过手机收看直播。,10,手机广播电视的新的传播特质： 不受信号频率资源的限制 实现了非同步传播 淡化了媒体间

5、的界限 互动性增强 促进了收听收看行为的个人化,11,第五节 手机社区传播,一、手机社区的主要形式 手机论坛 手机交友社区 手机游戏 LBS应用,12,L B S 应用,13,何为LBS？,LBS英文全称为Location Based Services, 它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”，另外一种叫法为MPS-Mobile Position Services, 也称为“移动定位服务”系统。如找到手机用户的当前地理位置，然后在上海市6340平方公里范围内寻找手机用户当前位置处1公里范围内的宾

6、馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务两大功能。 LBS应用最大的特点是将用户的地理位置与社区及相关服务结合起来，使虚拟社区与现实世界的互动变得更为真切。,14,LBS的构成,LBS由移动通信网络和计算机网络结合而成，两个网络之间通过网关实现交互。移动终端通过移动通信网络发出请求，经过网关传递给LBS服务平台；服务平台根据用户请求和用户当前位置进行处理。并将结果通过网关返回给用户。 其中移动终端可以是移动电话、个人数字助理(Personal Digital Assistant,PDA)、手持计算机（Pocket

7、PC），也可以是通过Internet通讯的台式计算机（desktop PC）。,LBS,15,LBS应用类型,16,LBS应用类型休闲娱乐,休闲娱乐签到（Check-in）模式,2,1,休闲娱乐大富翁游戏模式,17,休闲娱乐签到（Check-in）模式,1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置 2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感 3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销 4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息 5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等

8、）进行评价以产生优质内容,Check-in模式的基本特点,该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的习惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。,18,签到（Check-in）模式应用举例,Foursquare,Foursquare是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站，并鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等信息。,玩转四方,玩转四方是基于位置服务(LBS)的中国版，是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站，并鼓

9、励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等信息。,19,休闲娱乐大富翁游戏模式,主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。 在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生（Second Life）的植入广告等。,国外,国内,20,大富翁游戏模式16Fun,16Fun（一路疯）是一款基

10、于地理位置的社交游戏。游戏中你可以通过虚拟报到、买卖房产、收房租、投资升级、升值地产等游戏方式与在现实生活中的商家、热门地点、好友互动，简单的形容就是真实版的大富翁游戏。,21,LBS应用类型生活服务,生活服务周边生活服务搜索,3,2,生活服务旅游信息标注分享,4,生活服务会员卡与票务模式,生活服务指南服务,1,22,生活服务指南服务,基于用户的位置，向用户提供新闻、天气等实时信息，用户可以通过相应的LBS应用查询火车、公交、当地黄页类的信息。,23,生活服务周边生活服务搜索,以爱帮网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，基于当前位置获取附近的餐饮、酒店、娱乐等场所，或者根据某个位置查询

11、其附近的场所。 用户可以共享特色的餐饮、娱乐、停车位等相关信息。,24,周边生活服务搜索应用举例,大众点评iPhone客户端,口碑网iPhone客户端,25,生活服务旅游信息标注分享,LBS在旅游方面的应用，具有明显的移动特性和地理属性，网友可通过LBS应用分享旅游攻略、旅游心得，并能够上传旅游景区图片，以及旅游景区签到，分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网（切客网）。,旅游景区,旅游攻略,旅游心得,风景上传,景区签到,26,旅游信息标注分享游玩网（切客网）,游玩网是盛大网络（集团）旗下的一个以地理位置（LBS）为基础的游和玩的互动平台。在游玩网，您可以最方便地寻找到与您最匹配的旅

12、游及城市娱乐生活信息；您可以认识更多身边的朋友，并了解他们的实时最新动态。您可以不断积累自己的相关虚拟荣誉，获得更多的旅游及城市娱乐生活服务。您可以随时随地记录你的足迹，与朋友分享旅游及娱乐生活中最新的心情以及体验。,27,生活服务会员卡与票务模式,实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard（M卡）”、还有票务类型的Eventbee。这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面，使我们的生活更加便利与时尚。,Mokard（M卡）,Eventbee,28,LBS应用类型SNS社交

13、,SNS社交地点交友、即时通讯,2,1,SNS社交以地理位置为基础的小型社区,29,SNS社交地点交友、即时通讯,基于用户的当前位置，查询当前、曾经到过这里的用户，可以向在线的周边的用户发起好友邀请，可以与好友聊天，可以对好友的照片评论，可以查看好友的足迹。代表：兜兜友。,30,地点交友、即时通讯探探,“探探”一个基于位置的交友移动应用软件（LBS），利用手机上的GPS来脱单。右滑LIKE，左滑PASS。,31,SNS社交小型社区,地理位置为基础的小型社区，同一地理位置的小区可以发布新鲜事、召集社区活动、查看社区用户、邀请成为好友、分享家庭趣事等等。代表是“区区小事”,32,小型社区区区小事,

14、区区小事是一款集生活、社交于一体的位置服务软件。该软件已经预先将全国部分大中城市按照城市的热点地区、小区、商业区、行政区划等进行了区域划分，软件运行后会自动确定当前所在的区域，也可以在系统区域中创建专属区域，可以是居住小区、公司、店铺区域等，方便小范围内的交流。,33,LBS应用类型商业应用,商业应用LBS+团购,2,1,商业应用优惠信息推送服务,3,商业应用店内模式,34,商业应用LBS+团购,LBS团购，LBS用户到达一些签约的商家，并进行Check-in，当Check In的数量到达一定数量后，所有进行过Check In的用户就可以得到一定的折扣或优惠。 此外，可通过用户位置，向用户推送

15、用户位置周边的团购信息，引导用户参加团购。 LBS+团购代表：GroupTabs。,35,商业应用优惠信息推送,LBS用户，通过当前位置查看可用于周边消费的优惠券、根据某个位置查询相关优惠信息，并能够将此优惠信息分享给好友。 商家可以基于用户位置，主动向用户推送优惠信息、优惠券等。 优惠信息推送代表：Getyowza,36,商业应用店内模式,店内模式，主要是吸引用户到指定的商场，LBS应用知道你在哪里，能够为您Check-in。 当用户走入签约商户的时候，终端应用会自动识别、自动获取得分，用户还会收到一个短信，通知在售的商品的信息。用户还可以使用这个应用扫描物品，因此获得更多得分或者获得其他商

16、品信息。 店内模式代表：Shopkick,37,LBS应用类型行业应用,行业应用公交行业应用,2,1,行业应用出租车行业应用,3,行业应用危险品、货运运输行业应用,4,行业应用其他公共事业行业应用,38,行业应用公交行业,针对城市的道路经常因车流量太大而引起各种事故、堵塞等，至使某一路段长时间无车到站或同时多辆车进站的情况 发生;某些路段车辆过于频密而其他路段又过于稀疏，致使车辆呈不合理分布一系列问题，LBS能够为公交调度监控管理系统能够实时地提供各路线车辆的行驶情况，调度监控系统就能根据LBS提供信息来自动生成最 优化的行车新计划调度车辆和管理车辆。,39,行业应用出租车行业,城市租车数量近

17、年来增长迅速，但是行业管理的相对落后带来了种种弊病：效率低，费用高，实时性差，调度分散，资源浪费，行业发展受阻。为了适应城市交通的不断发展和社会治安的改善，出租车的现代化LBS管理，建立了一个统一、高效、通畅、覆盖范围广、带有普遍性的出租车监控调度系统，可以更好的监管、调度出租车辆。,40,行业应用危险品、货运运输行业,针对危险品在运输时，存在着重大的潜在危险性，如抢劫、火灾、爆炸、泄漏、中毒、污染等，其灾难性后果波及面广，影响十分严重。另一方面，司乘人员 在车辆驾驶过程中存在超速、超载等违规行为，车辆行驶过程中不按照预定路线行驶或违规进出目标区域，无法及时获取危险品货物状态信息等问题，LBS技术的应用可以最大限度地减少危险化学品在运输过程中给社会、环保、经济带来的损失。,41,行业应用其他公共事业行业,LBS的应用，使得110、119、122、120等公共单位工作效率得以提高，可以通过LBS定位迅速获取事发