第九讲-搜索引擎营销.ppt

1、搜索引擎营销,-邹立达 ,第九讲：搜索引擎营销知识总结,邹立达,为什么需要SEO？,搜索引擎是网民获取信息的主要工具 根据CNNIC的统计，大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。,搜索引擎是高效的网络推广渠道 搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客户。 通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转换率高达30%以上。,网民更信赖自然检索的结果 搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域。 但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远低于左侧自然检索排名的网站。,网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果 多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位

2、网站。 搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。,搜索结果的“金三角”现象,用户对于搜索结果页面的关注的范围呈现英文字母“F”的形状 。,一、域名信息：包括whois信息,域名历史,PR，alexa排名等等。whois主要看的是域名的注册时间等，这不用我说了吧。域名历史可以通过/web/20070901012834/*/这里来查询。在google中排名会考虑pr的等级。alexa排名对搜索引擎排名起不了什么作用但我们可以了解一些信息。 二、网站结构框架，样式表等。分析网页结构框架主要是看网站的布局、有无框架、代码的简法性等。样式表是看是用的外部样式表还是

3、内部样式表，也有朋友问过是用外部样式表好还是直接写在页面中好，个人觉得用外部的好。搜索引擎是会分析样式表的，样式表的简法精练也很重要。 三、site,domain,link数据。查看网站在搜索引荐的收录数量。查看网站的外部链接，百度用domain和link,google用link.查看外链的数据是一个，二是查看是从什么地方带来的外链（也就是外链的质量如何）。外链在SEO中是相当重要的，你需要分析网站的外链来自那里，还要分析外链在别的网站的位置等。 四、查询关键字词在搜索引擎中的排名。,SEO如何分析网站,五、的写法。这就包括title的写法，meta的写法，还有link的写法等。 六、robo

4、t.txt的写法。 七、关键词出现的位置，频率，标注、还有就是否使用长尾等。关键词的位置很有讲究的，所以大家要好好分析别人的网站关键词出现在什么地方，有没有用等标注，关键词在页面中出现的频率，还有就是关键词组（也就是说关键词在哪些词中出现过）。 八、内部链接。首页与其它页面的关连性，目录页与其它页面的关连性，内部链接循环等。,SEO如何分析网站,九、模拟蜘蛛抓取的效果。可以用站长工具的蜘蛛模拟器抓取网站页面分析结果。 十、目录的级数，文件名的写法。分析网站共有几级目录，还有就是文件名的写法。在很多国外的网站中可以看到他们在文件名中带来关键词。具体作用我分析是和域名带来关键词的效果差不多。 十一

5、、js文件分析。分析网页都用了些什么js文件，是外部js还是写在页面内，js的写法等。 十二、行业内部重要性评估。分析网站在行业中的知晓度，行业中的地位等等。,SEO如何分析网站,纯技术型的搜索引擎(Alta Vista和Infoseek) 原理是通过机器手到网站收集、存储信息； 标准引擎（也叫分类目录） 利用提交网站时填写的在线表单的内容进行分类,不实时采集网站的任何信息.,搜索引擎原理,域名和主机对SEO 的影响 搜索引擎优化的核心：关键字策略 对搜索引擎友好的网页设计制作 SEO 指导下的技术支持 搜索引擎优化的重点：链接策略 走在钢丝上的搜索引擎优化作弊,搜索引擎优化知识总结,域名选择

6、与SEO 主机选择与SEO,域名和主机与SEO,域名与IP 共享主机的其他网站没有被搜索引擎惩罚过 服务器不会被认为是Spammer 服务器 二级域名(针对博客、免费空间、商务平台等来说) 域名中的字符 按数字顺序或字母顺序来排列 org、net比com有优势 cn、比com有优势,域名选择与SEO,主机服务商选择 避免使用免费主机 选择有信誉的主机提供商 （保证主机系统提供快速、稳定、安全的服务） 主机转移（新旧主机交接时间大于72小时）,主机选择与SEO,搜索引擎优化提交大全,Google：http:/www.G 百度：http:/www.B 中搜： 搜狐： 雅虎中国分类目录： live（

7、微软）： 有道搜索（网易）： 爱问（新浪）： alexa排名： 1、这些搜索引擎收录的时间一般都是7天以上， 2、还有一种叫做链接诱饵的方法，就是在搜索引擎蜘蛛经常爬的地方，放上你的网站链接，引导 蜘蛛收录你的网站，增加被收录的速度，比如，你可以Donews的free链接交换里面发上你的网站信息。,搜索引擎优化的核心：关键字策略,关键字的选择 关键字密度 关键字分布,搜索引擎优化的核心,关键字选择,站在客户的角度考虑 将关键词扩展成一系列词组和短语 进行多重排列组合（同义词、替换词、比喻词、常见错拼词、商标名、品名） 不用意义太泛的关键字(如公司-) 用自己的品牌做关键词 使用地理位置 回顾竞

8、争者使用的关键词，对自己的关键词进行补充 不用与自己无关的关键字 控制关键词数量（一个网页中的关键词最多不要超过3个为佳）,搜索引擎优化的核心,关键字密度,概念：一个页面中，关键字占所有该页面中总的文字的比例。关键字密度一般在1%到7%较为合适。过高过低都不利于优化。关键字堆砌，势为作弊，有受到惩罚的危险。,关键词密度,关键词密度 Keyword Density,关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。 计算公式：关键词密度 = 关键词数量/页面所有词汇数量 关键字密度过高有作弊的嫌疑，过低起不到优化的效果。 密度一般在2%-6%之间，比较合适。,密度检测工具,关键词密度检测工具 关键词密度检

9、测,一个简单例子,QQ短信超人网站关键词密度检测 页面地址： 关键词：短信超人 页面代码总长度：1472 字节 关键字符串长度：8 字节 关键字出现频率：4 次 关键字符总长度：32 字节 密度结果计算：2.17%,密度检测工具,一个简单例子,搜索引擎优化的核心,关键字分布原则：无所不在，有所侧重。,网页代码中的Title，META 标签（关键字keywords 和描述description） 网页正文最吸引注意力的地方 超链接文本（锚文本）（链接文本最好有包含有本公司的关键字） Header 标签即正文标题中的文字。 图片Alt 属性（在图片属性中加入关键字）,搜索引擎优化的核心,关键字的选

10、取技巧（补充）,找关键字，百度（相关搜索），看对手的网站怎么写。 确定栏目的名称，设成最主要的关键字。 互换友情链接的时候，尽量要求对方做成文字形式,对搜索引擎友好的网页设计制作,目录结构和URL 扁平结构、目录不超过层、目录中加关键字、URL越短越好 导航结构 主导航醒目清晰 面包屑型如：首页网络营销特别报道（每个栏目最好加链接） 首页突出重要内容 使用网站地图 框架结构（如邮箱都采用此结构） 一般情况下不要选择此种结构，大多数搜索引擎无法识别框架。,图像优化（尽量避免使用图片制作网页） 增加搜索引擎可见的文本描述 （图片上方或下方加关键字、文本链接到图片页面） 压缩图像的文件大小 FLAS

11、H优化 做辅助HTML版本、将FLASH内嵌HTML文件、登录付费引擎 表格使用 将文本置入不同表格，管理方便、加载速度快 网页减肥 CSS样式统一定制字体风格，使代码标准化。 JavaScript:将脚本移至页面底部、将JAVA脚本置入一个.JS扩展名的文件,对搜索引擎友好的网页设计制作,SEO指导下的技术支持,标题Title,特定代码的优化和对动态网页进行静态处理的措施。,1、title 简短精炼，高度概括，含有关键词，（公司名+关键词） 2、关键词位置尽量靠前。 3、将title 组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语,关键词,见前文关键词策略,描述description,出现关键词，

12、与正文内容相关； 简短原则，不超过200个字符 对title和keywords作补充性说明,Title和Meta标签,Title和Meta标签内容一般会成为 Google等搜索引擎检索结果的简介。,标签的长度需要在合理的范围内，否 则在检索结果中无法被显示出来。,标签的内容中适度增加关键词出现频 次，可以有效提升搜索排名。,标签的内容描述简洁、概括、有吸引 力，可以增加目标用户的点击。,SEO指导下的技术支持,其它Meta标签,采用Robots Meta标签，限制搜索引擎对内容的抓取。,SEO指导下的技术支持,动态网页优化,一般用aspphp等程序动态生成页面。扩展名显示为.asp.phpcf

13、mcfi (静态的为.html或.htm),将动态网页转化成静态网页形式。 .asp网站，避免在URL在使用符号“？” 建立静态入口（链接到静态目录等） 网站首先尽量采用静态形式，重要的动态内容以文本链接方式呈现。 付费登录搜索引擎或做关键字广告,SEO指导下的编辑艺术,第一阶段标题伪原创法 即对网站标题在符合网站内容的前提下对网站标题进行修改和优化。 第一招： 数字替换的方法实现伪原创，如你看到的文章标题是“网站优化从业人员应该掌握的十大技巧”那么你可以改为“网站优化从业人员应该掌握的8大技巧”或者“网站优化从业人员应该掌握的10大技巧”。 第二招： 语言替换法，如“网站优化从业人员应该掌握

14、的十大技巧”那么我们也可以改为“十大技巧帮助网站优化人员做好优化工作”。,SEO指导下的编辑艺术,第二阶段内容伪原创法，即对网站内容进行调整和更改使网站内容增加新的生机。 方法一：文章首部更改法即对文章的第一段话采用原创或伪原创方式，也就是文章开头的一段话自己来写，自数大概一到两百左右为好，比如第一段话你可以写你看过这篇文章的一些观点与看法的总结，这样也可以起到引导作用. 方法二：在文章的尾部加上你自己的一段话，我相信大家都看到非常多的朋友，在很多网站下都看到很多加了注释的。 方法三：段落调整法的伪原创，在不影响文章内容和阅读性的情况下，你可以把文章的顺序从新排列。 方法四：伪原创之合并法，将

15、多个相关的文章合并成一个文章，自然而然的就成为了一篇属于你自己的原创文章。 方法五：其他方法，网站内部链接建设和锚文字建设，增加用户体验度也降低了相同网站内容的相似性。,搜索引擎优化的重点：链接策略,搜索引擎分类目录,高质量导入链接,导出链接和内部链接,关键词链接文本及上下文语意,搜索引擎优化的重点：链接策略,搜索引擎分类目录,免费登录 确保内容原创、不采用夸张手段、网站包含具体联系信息、不重复提交 付费登录 包括普通登录和固定排名，一般按年付费。 自动登录软件 有的拒绝自动提交方式，一般不宜采用,搜索引擎优化的重点：链接策略,高质量导入链接,链接质量分析,与网站主题相关或互补的网站 流量大、

16、知名度高、更新频繁的网站 很少导出链接的网站 值大于的网站,如何获得高质量的导入链接,向搜索引擎目录提交网站 寻找网站交换链接（竞争对手、生意对象等） 网站被主动链接或转载 在重要网站发表专业文章 在所在行业目录提交网站,搜索引擎优化的重点：链接策略,导出链接和内部链接,首页导出链接数量控制在个以内。 内部链接（比如相关文章链接） 保证链接有效，避免出现死链接。,搜索引擎优化的重点：链接策略,关键词链接文本及上下文语意,导出链接、导入链接、内部链接兼顾到关键字。 完全相同的话会被认为是作弊。,搜索引擎优化作弊,关键词堆砌（网页代码中重复书写某关键词） 虚假关键词（热门关键词误导用户） 隐形文本

17、链接（与背景颜色相同包含密集关键字的文本） 重定向（用户进行该页，迅速自动跳转到另一页） 偷换网页（用一个内容无关的网页替换已获得较好排名的网页） 复制站点或内容（相同内容分配以不同域名和服务器，达到引擎对同一站点多次索引） 重复注册 垃圾链接 包含指向作弊网页的链接,搜索引擎优化作弊的处罚,降低网页排名 关键词的排名降到任何网站之后 从网站排名中消失 可提交说明理由到百度或google解除作弊,搜索引擎不收录网站,网页使用框架 图片太多,文本太少 提交页面转向另一网站 提交太过频繁 网站关键词密度太大 文本颜色跟背景颜色一样 动态网页 网站转移服务器:搜索引擎只认IP地址 抓取时网站不在线,百度更新网站的时间和规律,1、大更新时间 90%以上是每周的周三凌晨1-4点这个阶段。其余10%在周四更新。 2、更新内容： 之前一周所加的内容。 3、更新文章要求： 最好是原创文章（转贴文章可稍微改变题目内容）每小时更新一次。 4、百度的排名座次更新： 每天的上午的9