广播电视广告第15讲分镜头脚本撰写.ppt

1、广播电视广告 第十五讲,分镜头脚本撰写,本节课目录,学习要求,了解分镜头的概念、特点、作用 切实掌握电视广告三种脚本撰写的格式,本节课目录,一、镜头与分镜头脚本,镜头是一种视觉语言，是一种表达方式。 镜头和镜头之间的作用（要素与要素）产生的表达功能是镜头的特征。 镜头是影视作品画面表达的基本单位（最小单位），是指摄像机一次开机到关机过程所拍摄的内容。 镜头须是连续的、没有间断的。 镜头组：一组/一个能够表达一段完整意思的镜头,镜头,一、镜头与分镜头脚本,脚本是一个故事从文学剧本到画面形式中间的过渡，是用文字手段段落化、场次化、镜头化、动作化、细节化地表达画面的形式和内容，或者说是具体画面的文字

2、表达。 脚本的功用决定了脚本在编写中的侧重点：段落、场次清楚，镜头、对白基本成形。 也就是说，段落、场次、镜头和对白成为脚本的构成要素。,脚本,一、镜头与分镜头脚本,脚本的作用有以下几点： 用文字记录画面构思省时间、有条理。 可使导演能更熟悉和深入剧情。 更方便交流和研讨。,脚本的作用,一、镜头与分镜头脚本,分镜头的过程是导演把一个故事的画面表现落实到以镜头为单位的具体画面的过程。 也就是说，将文字脚本上写出的画面意义，分成若干镜头，以及由它们组成镜头组去表现文字脚本的内容意义。 Practice：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔,分镜头,一、镜头与分镜头脚本,广告脚本有多种不同

3、的版本和格式，分别体现广告创作的不同阶段，一般简化为这样几种： 1.广告概念脚本 2.广告故事脚本 3.广告拍摄分镜头脚本,电视广告脚本的分类,案例：“老明光”酒15秒广告概念脚本,1.白酒是时光的凝聚，白酒是喜庆的体现 2.选择一个简单的故事体现白酒品质和意义 3.讲述一个故事：很多年前，两位知识青年在农村劳作的过程中成为好友。很多年过去了，各自都经历了许多磨难，也取得了许多成就。如今两个昔日的知青好友，成为商场上的合作者，此时此刻，两个人面对今天的成就，回味当年的艰辛，无限感慨，不约而同的选择了最能表达此情此景的“安徽老明光”酒庆贺共同的成功，抒发共同的友情 4.广告长度为15秒，包括实景

4、拍摄和特技画面,案例：“老明光”酒15秒广告故事脚本,案例：“老明光”酒15秒广告分镜头脚本,案例：“老明光”酒15秒广告分镜头脚本,一、镜头与分镜头脚本,分镜头脚本：依据文字脚本分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制的稿本，即用脚本表达分镜头的画面过程就形成了分镜头脚本。 分镜头脚本不是对文字脚本的图解和翻译，而是在文字脚本的基础上进行影视语言的再创造,分镜头脚本,一、镜头与分镜头脚本,1、将文字脚本的画面内容加工成画面镜头 2、确定每个镜头的景别 3、排列镜头组 4、描述出要表现的画面内容 5、撰写相应镜头组的解说词 6、准备好相应镜头组成段落的音

5、乐与音响效果,分镜头脚本内容,一、镜头与分镜头脚本,分镜头脚本格式,常规的电视广告分镜头脚本，需要表现出影片的镜号、景别、内容以及音乐和字幕。,备注：由于脚本是服务于导演创作工作的，所以也不需要受格式的局限，可以根据最能表达创意和镜头感的方式来呈现，只要能起到从剧本到分镜头之间的过渡作用就可以。对于有些样式比较特殊的片子，脚本写成什么样，更要考虑它的实际作用。,17,电视广告的形成,本节课目录,19,分镜头脚本实例,20,分镜头脚本实例,21,邵阳老酒口味篇,Step1 创意思路,广告性质：邵阳老酒产品广告 广告特点：用湖南名人大兵的湖南方言演绎地道的湖南味道 广告内容表现：用大兵特有的气质，

6、以具有亲和力的方式讲述邵阳老酒的独特风味。 广告风格：传统中不失现代，具有亲和力。,分镜头脚本实例,22,Step2 拆分镜头感,邵阳老酒口味篇,分镜头脚本实例,23,Step3 音效和特效,邵阳老酒口味篇,分镜头脚本实例,24,邵阳老酒口味篇,分镜头脚本实例,25,苹果电脑“大东西，小东西”篇分镜头解读,Step1 创意思路,广告性质：苹果笔记本电脑广告 广告诉求：苹果笔记本电脑即有最新款的超大17寸，也有精致的便携12寸。 广告特点：用小巨人姚明与小侏儒特罗伊尔两个名人之间的体型反差构造戏剧效果，突出苹果电脑大小尺寸的特点，营造幽默的广告氛围，增加记忆点。 广告内容表现：两位明星在飞机上成

7、为邻座，各自使用自己的苹果笔记本电脑。 广告风格：诙谐幽默,分镜头脚本实例,26,苹果电脑“大东西，小东西”篇分镜头解读,Step2 拆分镜头感,分镜头脚本实例,27,苹果电脑“大东西，小东西”篇分镜头解读,Step2 拆分镜头感,分镜头脚本实例,28,苹果电脑“大东西，小东西”篇分镜头解读,Step3 音效和特效,分镜头脚本实例,29,苹果电脑“大东西，小东西”篇分镜头解读,分镜头脚本实例,30,苹果电脑“大东西，小东西”篇分镜头解读,分镜头脚本实例,31,Step1 创意思路,广告性质：DTC钻石品牌广告 广告特点：用浪漫唯美的画面演绎钻石带给爱情的惊喜，用细腻的心理感受打动消费者，形成购

8、买刺激 广告内容表现：男女主角浪漫唯美的求婚方式。消费者很容易在男女主角身上寻找自己的影子，因此对角色的设定、画面的处理都需要做到高品质感。 广告风格：浪漫唯美。,DTC钻石红绳篇,分镜头脚本实例,32,Step2 拆分镜头感,DTC钻石红绳篇,分镜头脚本实例,33,Step2 拆分镜头感,DTC钻石红绳篇,分镜头脚本实例,34,Step3 音效和特效,DTC钻石红绳篇,分镜头脚本实例,35,DTC钻石红绳篇,分镜头脚本实例,36,DTC钻石红绳篇,分镜头脚本实例,37,国外安全带公益广告,Step1 创意思路,广告性质：公益广告 广告特点：用特效构成特殊的视觉效果，呈现直观汽车安全带带来的安

9、全保障 广告内容表现：一群年轻人汽车事故后，没有系安全带的乘客灵魂出壳而死，只有系了安全带的人，因为灵魂被安全带绑住不得离开，而得以幸存。 广告风格：特效呈现灵异效果，音乐打造神秘氛围，营造直观的视觉刺激,分镜头脚本实例,38,Step2 拆分镜头感,国外安全带公益广告,分镜头脚本实例,39,Step2 拆分镜头感,国外安全带公益广告,分镜头脚本实例,40,Step3 音效和特效,国外安全带公益广告,分镜头脚本实例,41,国外安全带公益广告,分镜头脚本实例,42,Step1 创意思路,广告性质：雪碧阶段性品牌广告 广告特点：用偶像明星演绎生活中与雪碧的小故事，用轻松的气氛引发受众关注，提升品牌

10、曝光度 广告内容表现：用林俊杰、何洁在火锅店吃火锅时，不惜用上法力争夺服务生手中的雪碧解渴，造成轻松幽默的小故事，突出雪碧在吃火锅时的抢手。 广告风格：偶像明星广告，轻松幽默。,雪碧火锅店的较量篇,分镜头脚本实例,43,Step2 拆分镜头感,雪碧火锅店的较量篇,分镜头脚本实例,44,Step2 拆分镜头感,雪碧火锅店的较量篇,分镜头脚本实例,45,Step3 音效和特效,雪碧火锅店的较量篇,分镜头脚本实例,46,雪碧火锅店的较量篇,分镜头脚本实例,47,雪碧火锅店的较量篇,分镜头脚本实例,48,飘柔涂鸦篇,Step1 创意思路,广告性质：飘柔鲜果防毛躁系列产品广告 广告特点：用时尚的生活细节，塑造一个有个性的女主角，通过女主角头发的品质以及独特的气质与消费者沟通 广告内容表现：帅性自我的时尚都市女孩，涂鸦时被别人发现，差点被抓住，幸好柔顺的长发顺滑的让人无从下手。但是女孩主动清除涂鸦，更彰显出独特的个性。在小情节中穿插飘柔产品，进行解说，突出产品特质。 广告风格：时尚轻松。,分镜头脚本实例,49,Step2 拆分镜头感,飘柔涂鸦篇,分镜头脚本实例,50,Step2 拆分镜头感,飘柔涂鸦篇,分镜头脚本实例,51,Step3