莱卡相机1.ppt

1、徕卡（Leica）相机营销策略分析,一个优秀的专业摄影师不一定会拥有徕卡，但凡是对摄影略通一二的人士都不会不知道徕卡牌相机。对于现代人们来说它已不是简简单单的作为一个品牌相机存在，而是近乎某种信仰，某种潜藏于内心梦想般的追求。,徕卡(德国）,徕卡简介,Leica（译：徕卡/莱卡）是由一家同名的德国公司生产的照相机的品牌，由莱茨（Leitz）和照相机（camera）的前音节组成。公司的原名为恩斯特徕茨公司，目前拆分为三家公司：徕卡相机股份公司、徕卡地理系统股份公司和徕卡微系统有限公司，分别生产照相机、地质勘测设备和显微镜。“徕卡”品牌由徕卡微系统股份公司持有，并授权另两家公司使用 。徕卡相机最初

2、问世于1913年，是世界上最早的35mm照相机。,徕卡创始人，时间，地点,时间：1913年 地点：德国西部威兹勒小镇 人物：奥斯卡巴纳克,徕卡,历史 名气 特点,徕卡历史,1913年，第一部徕卡相机的原型在韦茨拉尔市的恩斯特莱茨光学工厂由奥斯卡巴尔纳克制作。 1925年的莱比锡德国展销会上，徕卡I一推出就立即取得成功。 1930年，徕卡发布了带有39毫米螺纹可换镜头系统的徕卡I螺口版，除了50毫米标准镜头以外，最初还有35毫米广角镜头和135毫米长焦镜头可供选择。 1954年，莱茨发布了徕卡M3，这是一个采用卡口镜头的型号。 1964年起，徕卡生产了一系列单反相机，最初的型号为Leicafle

3、x，继而有Leicaflex SL、Leicaflex SL2和与美能达公司合作的R系列的R3到R7。徕卡R8完全由徕卡自行设计和生产。 1986年，由于徕卡品牌的知名度，莱茨公司改名为徕卡。 1996年，徕卡相机公司从徕卡集团中分离，成为一家上市公司。 1998年，徕卡集团拆分成两个独立的公司：徕卡微系统和徕卡地理系统。,徕卡名气,世界最著名照相机品牌之一。 在第二次世界大战期间徕卡成了军用相机的首选，是当时随军记者的重要工具。记者奔波于世界各地环境恶劣的战场，一架轻便、坚固的徕卡135相机成了他们的最爱。 据说在英国，一些绅士并不拍照，身上也常挂一台徕卡，作为有身份的象征。 。日本是相机生

4、产大国，却拥有世界上最多的徕卡迷。在徕卡身上，蕴藏着太多的神话，以至有时失掉了一些真实感。,徕卡特点,坚固、耐用、性能好 纯手工制作 外观复古 保值 历史悠久,徕卡产品策略,核心产品：照相机能够留住时光 形式产品：徕卡生产出不同的款式、型号、功用的照相机 期望产品：性价比高，和同一价格的产品质量更好 延伸产品：优质的售后服务，某些型号的照相机定制生产 潜在产品：随时通过蓝牙将照片发送给手机，甩甩镜头盖，就能开机,徕卡相机价格策略,需求差异定价法 根据产品的式样和外观的差别制定不同 徕卡相机由于全手工制作，它的外观比起其它照相机要精美的多，所以价格远远高于其它相机,徕卡相机品牌策略,徕卡相机的标

5、志简洁醒目，代表着徕卡公司的一种文化,徕卡店铺,徕卡店铺,徕卡相机各种型号举例,Leica S2的KeyPoint： 20万人民币 1. 3750万像素，3045mm尺寸CCD 2. 3英寸46万像素液晶屏幕+彩色OLED肩部显示屏 3. 全新的Maestro图像处理器系统，处理速度是现有中画幅数码后背的两倍，支持DNG与JPG格式存储 4. 焦平面与镜间双快门，分别对应1/4000秒高速快门和高速闪光同步 5. CF、SDHC双卡扩展，防尘防滴全天候机身 Leica S2镜头系统： 24mm超广角，35mm广角，70mm标准镜头，100mm中焦镜头，120mm微距，180mm长焦以及一款30

6、mm移轴镜头 Leica S2价格在20000欧元左右，其目标用户群为专业广告、商业摄影师以及高端摄影爱好者。,徕卡X2 1.5万人民币 机身特性：消费，专业 有效像素：1620万 显示屏尺寸：2.7英寸 23万像素液晶屏 等效35mm焦距：36mm 传感器尺寸：23.615.8mm CMOS 产品重量：345g 存储卡类型：SD/SDHC卡 续航能力：450张（根据CIPA标准） 快门速度：30-1/2000秒 电池类型：锂电池 发布日期：2012年05月 对焦点数：11点,徕卡M9 4.8人民币(欧洲版本36000）,有效像素：1800万机身特性：旁轴光学变焦：0倍传感器尺寸：23.9*35.8mm产品重量：585g显示屏尺寸：2.5英寸存储卡类型：SD/SDHC卡机身颜色：黑色，灰色连拍功能：连续拍摄最记：2帧/秒最多拍摄张数