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文档简介

1、组员： 林娟 林小芝 金玉玲 崔张霞 陈依 阮金燕 蔡年杰,森马集团的VI系团分析,Semir,森马集团的VI系统分析,森马标志名称,“森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么，谐音为穿森马就是森马。 “森马”寓意“森立天地，马致千里”。 “森”代表众多，取“众木成林立于天地”之意，其延伸意义是十年树木， 百年树人，给员工提供良好的成长环境和发展控件， 使之长成栋梁之才。“马”则代表着“热情奔放，用于进取”的具有马 的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然， 和谐环境，追求快乐和希望。,标志,，“森马”谐音为“什么”，英文为“Semir”,“什么就是森马”这样的新注解后，拉近了与消费者的心

2、灵距离,企业风尚：热情、高效、稳健、创新,利益点定位为“时尚达人”,广告语,广告语,营销策略,营销背景： 森马是一个面向校园年轻群体的时尚服装品牌，针对校园群体的调研我们发现，正值青春期的学生热衷于自我表达，喜欢追求偶像，青春偶像效应在他们身上十分奏效，于是将森马为消费者带来的利益点定位为“时尚达人”只要穿上森马，任何年轻人都可摇身一变为“时尚达人”，可以像自己心目中的偶像一样，潮爆全城。 在这个核心思想下 划分了3个推广层次 1、我为麦霸狂利用原有森马偶像资源，网络互动形式植入。 2、我的青春谁做主结合当下最火爆的青春偶像剧我的青春谁做主，依托网络媒体，进行品牌植入|广泛曝光。 3、快乐女声紧扣当下最火爆的偶像诞生平台，品牌引爆|全民狂欢，推广进入高潮。 围绕森马的时尚元素做文章，将森马本身的时尚特点和当前最热门的青春时尚

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