来福士07圣诞活动创意.ppt

1、来福士广场2007年 圣诞节活动创意 (2007年7月） Heartware,目录,装饰目的 活动前瞻 活动主题 活动卖点 活动内容 活动安排 设计参考 宣传参考,装饰目的,用创意和时尚突出来福士领先于潮流的品牌形象： 传递祝福的梦幻列车，满载的梦想水晶球，远到而来的圣诞老人，新意 满的来福士将给消费者一堆意想不到的惊喜。 促进圣诞节来福士广场的销售量： 生动有趣的圣诞活动，与众不同的圣诞礼物，精彩纷呈的圣诞体验，让 顾客拥有更多心动的购物理由。 体现温馨的节日气氛： 分享来自北极的纯正圣诞，重拾真挚的友情，升温甜蜜的爱情，体验感人的亲情，亲手实现圣诞梦想一切圣诞真情体验尽在来福士。,活动前瞻

2、,故事： 传说在芬兰耳朵山上有位神秘的圣诞老人，一到圣诞来临之际，他就会带着他的精灵伙伴为全世界的人们捎去欢乐礼物 现在，巨大的梦幻列车汽笛鸣起， 他们又将启程： 小精灵们准备好了礼物， 跳上了梦幻的列车； 满车都是美丽水晶球， 闪烁着梦想与祝福， 还有房屋那样大的梦幻礼物? 这些都为远方朋友准备， 他们在遥远的中国。 梦幻列车穿越时空， 目标：来福士！,一个梦幻的节日， 一位梦幻的来客， 一辆梦幻的列车， 一车梦幻的礼物， 带来一个梦幻的王国：,活动主题,梦幻圣诞 梦在圣诞 梦在来福士 圣诞列车驶入来福士，千里迢迢赶来“真圣诞老人”将带给我们一个充满 梦幻的圣诞节，你将看到新奇的圣诞火车头，

3、列车上巨大的圣诞水晶球， 圣诞老人的真面容；当然还有丰富多彩的活动即将一一登场：,活动亮点,圣诞梦幻王国的不同感受： 一位真正的圣诞老人： 来福士的圣诞老人来自芬兰的圣诞村，得到了圣诞培训学校的权威认证。 一列来自北极的梦幻列车： 来福士的中庭出现了时空隧道，从隧道中驶来一列来自北极的梦幻列车。 一队来自北极的圣诞使者： 圣诞老人带着他王国里的精灵们，带您体验那梦幻的圣诞，诠释圣诞真意。,活动亮点,一颗超大的水晶球： 巨大的水晶球，是圣诞老人的梦幻礼物，身在其中，犹如身在梦境。 一项吉尼斯纪录： 水晶球收藏吉尼斯纪录保持者零距离见面，一同分享展品和礼物的喜悦。 一个勇敢的梦想： 用双手绘制心中

4、的水晶球，将梦幻变成现实，圣诞节努力就有回报。,活动内容,梦幻圣诞序幕：梦幻列车进站,梦幻圣诞序幕 时间：2007年12月1日13:00-14:00 圣诞小丑的精彩表演拉开梦幻圣诞序幕，迎接载满祝福的圣诞梦幻列车进站；,梦幻总动员：宣传和慈善活动,时间与线路： 12月1日12月19日 10:0012:00 淮海路商区-国内外知名企业 13:0015:00 南京西路商区-国内外知名企业 16:0018:00 南京东路商区-国内外知名企业 交通工具： 来福士圣诞宣传车 具体形式： 圣诞老人带着儿童宣传来福士梦 幻圣诞：在重要商区派发梦幻圣诞 介绍以及圣诞小礼物，并带领儿童 至企业内部进行慈善活动。

5、,梦幻成真：水晶球创意大赛,活动时间：12月1日12月15日（收集作品） 颁奖日期：圣诞夜21:00-22:00 地点：部分小学、中学、大学 参赛方式：通过学校派发形式，学生们 将收到来自来福士圣诞节的“梦幻宣言”， 从而进行一场水晶球创意设计大赛。 比赛方式：学生们在“梦幻宣言”上尽情想 象，用笔画出自己的梦幻水晶球，并勾选 自己想要的圣诞礼物，在12月19日前邮寄 稿件至来福士广场，挑战“梦幻成真”。 圣诞夜梦幻成真：圣诞夜，三种组别都将 诞生“梦幻之星”奖，他们勾选的圣诞礼物 将由“真正的圣诞老人”亲手颁发；他们设 计的水晶球也将被制成圣诞礼物，由圣诞 老人分发给观众。,梦幻问答：有奖知

6、识问答,圣诞知识互动 时间：2007年12月1日-12月23日 14:00-15:00 16:00-17:00 19:00-20:00 凡活动期间在来福士的任意额度消费，顾客凭收银条，可上台参与互动问答，并可获得圣诞精灵送出的礼物一份；,梦幻圣诞包：圣诞老人签名包,时间： 12月1日12月24日 10:0022:00 要求： 在来福士，凡单价物品购满100元的顾客，凭当天收银条即可参加此活动。 活动项目： 包装货物：圣诞村将设立一个圣诞服务台，身穿圣诞服装的服务 人员会为顾客包装货物。加盖圣 诞老人签字戳。 服务台职责： 1.签名包装 2.金、银车票兑换 3.礼品接收管理 4.派发礼品 5.礼

7、物水晶球发放 6.活动咨询处,梦幻水晶宫：参观巨型水晶球,活动时间：12月1日12月24日 10：00 22：00 地点：来福士梦幻列车“梦幻水晶宫”2楼 圣诞水晶宫：位于来福士广场中庭，可 能是世界上最巨大的一只圣诞水晶球， 它共有2层，上层为透明球体，内藏飘雪 圣诞景物，可以行走，下层为神秘展馆 车厢，衔接梦幻火车头。 参加慈善捐款，水晶球里看世界： 凡是参加慈善捐款满5元的顾客，就可以 免费进入2楼梦幻水晶宫” ，在“水晶宫”内 欣赏圣诞雪景，拍照留念。,梦幻吉尼斯：天下第一收藏家,活动时间：12月1日12月24日 10：00 22：00 地点：来福士“梦幻水晶宫”1楼 活动条件：凡参加

8、慈善捐款满5 元，即可进入梦幻吉尼斯，观 看展览。 参观吉尼斯展馆：位于“圣诞水 晶宫”一楼，您可以在其中欣赏 到水晶球吉尼斯记录保持者的所 有珍贵藏品。 见神秘小魔女：吉尼斯纪录保 持者将化身梦幻小魔女恭候您 的光临，亲手向您介绍各种藏品。 获取闪亮礼物： 购物满300元的顾客会得到吉尼斯纪录保持者设计并签名的梦幻水晶球。,梦幻礼物坊（上）：梦幻真情,梦幻礼物坊 时间：2007年12月1日-12月19日 12:00-20:00 凡活动期间在来福士购物满500元以上的顾客，凭收银条在指定地方领取梦幻列车银色车票，并填写相关信息，将您要送出的圣诞礼物交给精灵； 为家人或朋友录制祝福DV； 管理人

9、员统一以电话或E-MAIL通知获赠方到现场领取礼物； 购物满800元以上的顾客，可领取金色车票，拍摄照片，选择快递方式送达礼物； 无价的亲情，珍贵的友请，羞涩的爱情 我们都将为您无偿送达最真诚的祝福,梦幻礼物坊（下）：梦幻感动,领取圣诞老人亲自递送的礼物 时间：2007年12月20日-12月24日 12:00-21:00 获赠方凭来福士告知的车票编号和相关信息，到梦幻列车的来福士站； 登上列车可以见真圣诞老人，并领取圣诞老人送上的礼物，观看赠送方当时留下的祝福DV； 采取快递方式送达的礼物，附上赠送方的照片，为远方的家人和朋友送去思念；,活动配合,梦幻列车传递思念与祝福 配有2台电脑和无线网络

10、，为顾客发送E-MAIL； 数码设备连接电脑记录祝福DV和拍摄照片； 建议与赞助商合作 富士照片打印 资深速递公司（例：DHL、EMS等）,礼品派发,选择1：梦幻水晶球 每个梦幻水晶球都装载了一个美好 的祝福；锁住圣诞节的美丽和快乐； 观赏球内雪花舞动的同时，也在享受 纯真的圣诞回忆。 选择2：梦幻水晶铃 水晶圣诞铃象征了纯洁而美好的心灵； 圣诞有如童话般的美好；留有一颗纯真 的心，生活也许会变得很精彩。,梦幻圣诞夜：真假圣诞老人,时间： 12月24日 22:0023:00 地点： 来福士广场中庭 真假圣诞老人: 真正的圣诞老人混在了20位圣诞老人之中，如果你够神速，够幸运及时找出了他，你就会

11、获得一份幸运大奖。,梦幻圣诞夜：节日倒计时,平安夜的倒计时，欢送梦幻列车返程 时间：2007年12月24日 23:00-24:00 平安夜，随着精彩的演出和圣诞歌的响起，神秘的圣诞老人带着小精灵们齐出场，在零点钟声响起的时刻，小精灵们现场派发糖果； 零点前一刻大屏幕滚动播放祝福DV；,活动安排,促销方案：,捐款满5元：可参观“梦幻水晶宫”、“梦幻吉尼斯”，。 1-99元：梦幻问答、梦幻圣诞夜活动 购物满100元：“梦幻圣诞包活动”，货物包装加盖真圣诞老人签名。 购物满300元： 获得吉尼斯梦幻水晶球。 购物满500元：得到银色车票，在“梦幻礼物坊”填写相关信息，将您要送出的圣诞礼物交给精灵；为

12、家人或朋友录制祝福DV；管理人员统一以电话或E-MAIL通知获赠方到现场领取礼物。获得吉尼斯梦幻水晶球。 购物满800元：得到金色车票，在“梦幻礼物坊”填写相关信息，将您要送出的圣诞礼物交给精灵；可拍摄照片，选择快递方式送达礼物。获得吉尼斯梦幻水晶球。,活动设计参考,火车头（大门）,梦幻列车与隧道（中庭）,礼物车厢（内部）,梦幻列车车票,中庭水晶宫、主舞台,活动宣传车,活动设计：圣诞水晶宫构线图,圣诞水晶宫内可分两层，底层为展览橱窗，楼梯上的顶层 为雪景圣诞，顾客凭票入场。,活动宣传参考,前期广告宣传,时期： 11月20日12月15日 传媒方式： 报刊：i时代、新闻晨报、青年报、申江服务导报、完全生活手册 杂志：时尚橘子、外滩画报 网络：猫扑论坛、新浪、21cn、八卦网、高校BBS 电台：101.7、105.7、时尚频道 视觉传