网络新闻评论作用.ppt

1、网络新闻评论作用 浅析余秀才,网络评论的定义与形式 一、网络评论的定义 网络舆论是社会舆论的一种表现形式。据互联网信息中心(CNNIC)最新统计，目前中国网民已超过一亿。以上数字给社会带来的重要影响就是：数千万台上网电脑与上亿网民创造了一个庞大自由的舆论市场，他们在这个市场里浏览资讯、获取信息，评论小到家庭的琐事大到国家政策，甚至以舆论压力影响政府决策、气候。,在报纸、广播和电视充分发展之后，并没有单独的报纸舆论、广播舆论和电视舆论的提法，而是将传统媒介的舆论通称为大众舆论、新闻舆论或者直接称为舆论。新闻界也被称为舆论界。直到网络兴起之后，网络舆论作为独特的研究客体被单独提出来，主要是因为网络

2、舆论与传统舆论的不同。在论及网络舆论时，首先需要解决的问题是如何定义“网络舆论”。舆论是一种极为丰富和复杂的人类精神现象，“舆论就是公众对某一焦点所表现出的有一定影响力的、带有倾向性的念见或台论。”（1）舆论的本质是公众对某一事件一致念见的表述。网络舆论也具有舆论的本质属性，因此，网络舆论可以被赋子如下的定义“网络舆论是公众(指网民)以网络为平台，通过互联网传播，对某一焦点事态所表现出的多数人的有一定影响力的共同意见或评论”。网络舆论的形成，首先要有一个焦点事态的出现。其次，互联网上的公众通过新闻组回帖、BBS论坛、电子邮件、博客、聊天室、个人网页(站)等多种网络传播形式，发表自己对于焦点事态

3、的带有个人倾向性的意见。最后通过网络独有的“意见公开市场”的特点展开讨论，进行意见的交锋和碰撞、认同与融合，获得大体一致的意见，并对焦点事态产生一定的影响。网络舆论也就随之形成了。,二、网络评论的定义 网络新闻评论目前在网站上存在形式多表现为三种:新闻即时跟帖评论，这是网络评论中最具有特色的，它反应迅速，一般短小精悍;新闻论坛评论即BBS,上面的新闻评论，论坛中的评论具有选题广泛的特点，下面一般还设有子论坛，受众可按照自己的兴趣来选择进入；网页新闻评论，这种评论就是一个标题链接着篇幅较长的署名评论的WEB页面，一般是针对一条新闻所发评论。根据帖子的来源还可以做以下归类，一是网站转载报纸或者其他

4、媒体上面的评论，其一就是代表网站观点，并且由专人撰写在网站上发表的评论；第三种就是网友的署名评论和匿名的一句话评论、跟帖。,网络评论的作用 一、网络评论更加彰显群众的话语权，使评论更具平民化的趋势。 在网络上，普通民众更容易以平等的方式广泛的参与新闻评 论。虽然传统媒体也越来越重视受众，但它给一般受众提供平等参与的方式毕竟有限。网络媒体打破了以上这些限制，任何一个网民只要有基本的表达能力并且有表达的愿望均可就自己感兴趣的事物和现象发言,而且其言论能够进入公众的视野。“在网络上没有人知道你是一条狗”，这是在网络上流传甚广的一句话，由于网络的匿名性网民的交流得以平等展开。在接受南方周末的采访时，中

5、国人民大学彭兰教授如是说:“网络生存依靠的是你讲的道理，而不是听你的级别你的学术身份，这就是平等，ID之间一律平等。”,网络评论更能代表民意。网络新闻评论与传统媒体的评论文章，读者一来信、读者来电方式相比，能更好的传达民意、反映民意。网络新闻媒体打破了传统新闻媒体对舆论的控制和对信息的垄断，使传播过程中的传受双方变得更加自由和平等，在网上人们有了更多自主发表言论的权利和机会，从而形成真正的“意见市场”，做到真正的“自我修正”。在2005年“两会”期间，一条征集“总理记者招待会网民最想问的问题”帖子于3月11日出现在新华网发展论坛，立刻引起网民的踊跃提问。类似内容的首贴有40余条，跟贴达2600

6、余条，截止14日已汇集近1300个问题，有近10万人上网点击，点击率超过26万人次。网民所提的问题涉及农业、国企改制、反腐败、科技、教育、再就业、港台、外交等政府工作的方方面面。网络新闻评论的出现，有利于充分反映来自社会各方面的愿望、意见、要求和呼声。,二、网络评论更加及时、快捷。 1、接触事实的快捷性。登陆互联网，受众能及时接触到发生在一分种以前或正在发生的新闻。一条重要的新闻后面往往会有新闻跟帖，提供网民发表自己的意见和看法的空间。因此，当你看完某条新闻后而又想发表自己的看法时，就可以立刻着手写作，这是报纸和电视等传统媒体所无法比拟的。,2、网络新闻评论的传播与互动更及时。在对突发新闻或重

7、要新闻的处理上，由于一条新闻从出版到见报.需要经过多道工序，尽管通讯技术、印刷技术同以前相比有了显著的提高，但是报纸的时效性因其技术方面的原因，在四大媒体中还是相对较差的；广播或电视也有录制、播放这些必经程序，因而时效性也不如网络。对于网络而言，一条新闻从出现到登载，一般来说是相当快的。无论是在新闻的传播还是评论的传播上，网络的时效性都更胜一筹。网络的互动性，使受众在浏览阅读的同时，可以做出立即的反馈，身份由“受众”变成“参与者”，并可与其他的“参与者”互相回应，这个优势是传统媒体无法具有的。如今在网站上越来越火的“论坛”就是这一优势充分发挥的结果。,以2004年新浪网的“热点评论”中“铁路第

8、五次大提速”专题为例:铁道部在4月8日正式宣布了我国的铁路将在4月18日开始第五次大面积提速，新浪网在4月8日的1时43分发布了这条消息，随后，不断地有网民发表评论，从4月8日截至4月9日晚己有相关言论500多条。而人民日报则是在4月9日刊载的这条消息，并且无任何的评论文字。在论坛上，网民各抒己见，网民的积极反应表明了我国公民对于这种关系到国计民生的事件的积极关注.政府的政策举措通过论坛得到了及时的反馈。,3、获取传播效果更加快速。传播效果的及时性可以表现在两个方面：受众反应的及时性和效果的可统计性。在网上，当你发表评论完的瞬间，你评论的后面就会有很多跟帖，网民即时发表自己对该议题的看法和认识

9、，阐述他们各自的看法，也有些人可能在网上跟你做即时讨论和辩论。要检测你发表的新闻评论的传播效果的好坏，一方面看点击率；另一方面，你也可以通过与受众的交流和讨论获取他们对你的看法和意见，从而做出判断。,三、网络新闻评论的全面性。 网络媒体有其庞人的存储空间，而又不受时间的限制，它不仅可吸纳平面媒体的所有评论，而且还可以在内容上进行深挖广掘，广开言路，让众多的读者参与其中，发表意见或评论。对同一个问题或同一个新闻事件，不同的受众可以从不同角度采用不同形式全面展开论述，有利于更好的认识揭示新闻事实的本质。网络评论内容和对象的海量庞杂性主要体现在以下几点：,1、网络评论的集纳性。网络新闻评论拥有跨时空

10、、超文木、大容量、强互动的魅力，与传统媒体评论相比成为一个全新概念。,2、网络新闻评论载体和栏目的多样性。到目前为止，网络新闻评论主要有三类。第一类:网络新闻评论专栏，它主要是指网民在网上发表的评论文章，有一定的长度，能独立成篇，就像报纸的言论专栏。这类评论文章是网民通过浏览网络媒体事件说理，提出一些看法。如新华网的“集点网谈”。不过，一般在栏目下面通常还会有很多子栏目，新华网的“焦点网谈”栏目下设有“新华视点”“媒体集萃”、“时事评点”、“国际观察”、“焦点跟踪”、“信息反馈”、“图说热点”、“网评”等。,第二类:网民即时评论，它是指网民在浏览新闻时对某条自己感兴趣的新闻迅速作出回应，长短不

11、限，一两句话者见多，这种形式是报纸上没有的。如新浪网、搜狐网每一条重要的新闻后面都有“发表评论”的链接，提供受众发表意见的空间，可与所阅读的新闻受众实现传受二者的及时性万动。第三类:网络论坛(也叫BBS)它是网民围绕网络编辑推出的话题各抒己见、讨论交锋、发布网络新闻评论文章。它的主题下面也设置有不少的子话题，如人民网在“强国社区”下面主要设有“强国论坛”、“深入讨论”、“两岸论坛”、“海外广角、“反腐倡廉”、“国际”、“科技”、“三农”、“体育”、“情感”、“教育”、“音乐”等34个主题。,四、网络评论更能发挥舆论监督和引导作用，有力于中国的民主建设。 舆论监督、引导和其对民主建设的贡献可以用

12、三个例子来阐释。 其一是刘涌案。2003年，沈阳刘涌涉黑犯罪团伙案件在审判过程中一波三折，引起丁一场轰动全国的网上大讨论。虽然此案已告终结，但它造成的舆论效应却给人们留下了深刻的启迪。刘涌案件的审判过程中，“网络舆论监督”发挥了重要作用，充分表达了全国人民严惩黑社会犯罪的鲜明意愿，终导致了最高人民法院对刘涌案件的重审。在民意的监督下，刘涌被处极刑。从刘涌案件看“网络舆论监督”有重要的意义，那就是民意得到了真实、充分的表达。刘涌涉黑犯罪集团案堪称建国以来罕见。,众所周知，黑社会犯罪害之严重非其他犯罪所能比拟，为各国政府之大患。我国黑社会性质的犯罪势力起步较晚，但来势凶猛，国家对此已经确定了“露头

13、就打，从重从快处罚”的方针。刘涌集团危害一方十几年，终于绳之以法，自然为国人瞩目。当辽宁省高院以含糊其辞、“莫须有”的理由将刘涌死刑的一审判决改为死缓，尤其是部分“知名教授违背民意、以权威面目书面干预审判活动的曝光，激起了国人的愤怒，引发民众投入一场空前的大讨论。在这场大讨论中，爱憎分明的人民意志得到充分表达，“刘涌不死，民心死”，一语表达了人民对黑恶势力的深恶痛绝。（2）,另一个网络舆论监督的典型案例就是富士康与上海第一财经日报对簿公堂案。6月中，第一财经日报刊发了两篇有关富士康集团的报道，认为其在深圳的工厂普遍存在工人“超时加班”的问题。7月初，富士康集团向深圳中级人民法院起诉记者王佑和编

14、委翁宝，并提出财产保全请求。法院随即查封了两人的房产、汽车和存款。此案一经网上披露，立刻引起媒体与学者的热烈讨论。在具体的法律程序细节之外，此案也被扩大解读为资本与媒体的对峙，对峙之中双方力量强弱悬殊，让人心惊。,富士康自恃财大气粗，在财经报记者揭露报道其压榨民工后，立即向法院状告翁宝、王佑两记者，并开出3000万元的天价索赔。此事一经网络传播，立即引起全国震动，其中南方都市报发表评论资本有恃无恐 媒体有心无力，各种网上评论、批评铺天盖地。在富士康虽然还兀自嘴硬，说什么我们拿榔头的比不过拿笔杆的，但终于在巨大的民意高压之下，撤下起诉，灰溜溜的草草收场。,舆论监督促进民主案件最典型的莫过于2003年的孙志刚案。2003年4月底，孙志刚事件被披露以后，眼泪“一夜间洒满了互联网”，网民强烈要求有关部门严惩元凶，公开透明地处理孙志刚事件。正是这种网络评论的舆论监督作用，最终导致了中国当下莫名其妙收容遣送制度的废除。另一个案例就是重庆彭水诗案。一个公务员写了一首打