版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
1、市场营销课程简介及教学安排,课程的主要内容,课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 本课程共设十八章，分别为绪论、市场营销环境分析、购买行为分析、市场调研与需求测量、竞争性营销战略、目标市场营销、市场营销组合策略、市场营销计划的实施与控制。这个体系是按照学科内的逻辑关系顺序展开的，在阐述了市场营销的基本思想、原理和方法的基础上，着重介绍市场分析的方法、市场战略和企业的市场营销组合策略，这也是本课程的重点所在。,课程的教学目的,正确认识课程的性质、任务及其研究
2、对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。 牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。 掌握学科的基本概念、基本原理和方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展。 紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力，真正掌握课程的核心内容，为企业（组织）经济效益和社会效益的提高服务，为社会主义市场经济体制的建立和完善做出贡献。,课程的教学方法,市场营销学是应用性学科，是一门引进课程。因此在教学中拟注意： 系统、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本
3、原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，不脱离中国实际； 增加案例教学的比重，要突出典型案例的剖析。同时安排必要的营销实践，给学生接触实际、动手分析的机会； 课堂的讲授着重于重点的归纳、难点以及经典案例的剖析； 案例讨论采取“三结合”即“课外小组讨论，课堂全班交流，老师全面总结”的形式； 作业以课后思考题和案例练习的形式为主。,推荐教材与参书,1.必读教材 书：菲利普科特勒市场营销管理（第11版）上海人民出版社 2003年 吴健安市场营销学高等教育出版社 2000.1 2.选读教材 何永祺等著市场营销学东北财经大学出版社 2003.8 刘学华新编市场营销立信会计出版社 2003.9 3.案例及补充读物 市场营销案例（自编） 徐鼎亚市场营销学复旦大学出版社 2004.6 第三版 杂志：销售与市场、成功营销、商界 报纸：中国经营报 网站：中华营销网,课程教学安排,教学总学时：72学时；其中讲授36学时；案例训练3
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
评论
0/150
提交评论