永和豆浆演示文稿2.ppt

1、,营养健康从早晨起,永和豆浆（袋装） 全国上市广告策划方案,月朗传媒广告公司 2012年11月3日,主要内容,第一部分 市场分析 市场概况 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 第二部分 广告策略 广告目标 广告定位 广告创意策略 媒体投放策略 其他活动策略,看看我们做了哪些工作,自1985年永和豆浆注册商标以来，就一直秉承：“以顾客满意为中心客满”的经营服务理念，提出经营健康速食新风味的产品决策，将“永远的朋友、和乐的家庭”做为公司的服务宗旨。日前永和为拓宽市场，推出“绿色，营养，含植物钙”的袋装豆浆。正值秋冬之季，永和豆浆（袋装）将在全国上市，特策划此次广告推广活动，希望获得广大消费者的认可

2、，提高永和豆浆（袋装）的知名度，致力于良心企业永和。,看看我们的市场,随着人们生活水平的逐渐提高，人们对早餐饮品已有了各式各样的选择。对于大部分人来说，牛奶是早餐饮品的首选。除了牛奶外，豆浆也是很好的选择之一。,看看我们的消费者,消费者的需求：绿色健康有营养的，简单方便，适应现代化生活节奏的食品。 因此每个人都是我们的目标消费者。 女性远远多于男性，因为永和豆浆（袋装） 女性爱美的选择。 消费形态：以早餐饮品为主。,看看我们的产品,永和豆浆粉制成有其独特之处，公司采用种、产、销垂直一体化，最大程度保证食品安全和优良品质，做到“一杯豆浆知香浓”。,产品生命周期：永和袋装豆浆目前牌导入期，属于中低

3、档饮品,我们的优势,（1）绿色营养（含人体所需优质植物蛋白，八种必须的氨基酸，多种维生素，（2）微量元素和调节女性内分泌系统的植物雌激素“黄豆甘原（Daidzenin）” （3）单包的量足 （4）包装富有传统感 （5）价格合理。,我们的不足,永和袋装豆浆还处于导入期，消费者不熟悉产品,看看我们的竞争对手,维维豆奶 大豆是人类理想蛋白质的重要来源之一，大豆制品越来越受到更多人的青睐。维维豆奶粉综合了豆和牛奶的营养成份，具有口感细腻，香味浓郁，营养丰富，携带方便等特点。,牛奶 牛奶是最古老的天然饮料之一。牛奶的营养成份很高，牛奶中的矿物质种类也非常丰富，除了我们所熟知的钙以外，磷、铁、锌、锰的含量

4、都很多。最难得的是，牛奶是人体钙的最佳来源，而且钙磷比例非常适当，利于钙的吸收。牛奶组成成份的种类复杂，至少有100多种，主要成份有水、脂肪、磷脂、蛋白质、乳糖、无机盐等组成。,我们的目标,1、在全国范围内提高永和豆浆（袋装）的知名度和美誉度。 2、树立永和豆浆营养健康的品牌形象。 3、吸引消费者群，增加销售量。,我们的定位,永和豆浆，营养健康好豆浆。,我们的创意 （永和豆浆，呵护一家人的营养与健康）,平面广告（文案) 画面中 ，早餐时间，一家人爷爷奶奶爸爸妈妈和孩子在餐桌上笑逐颜开地喝着永和豆浆。,影视广告（分镜头脚本）,镜号景别时间画面音乐 1中景2秒米白色的厨房里一位三十岁左右的女性正在

5、用开水冲着永和豆浆，杯子旁边就是永和豆浆的袋子安静的冲水声 2全景3秒餐厅里两个老人，一个五岁左右的小男孩和一个中年男子围坐在餐桌前，小男孩手持刀叉朝厨房的方向喊着“妈妈，我要喝豆浆，你快点！”小孩动作发出的声响,3全景5秒小男孩拿着冲好的豆浆递给奶奶说“奶奶，你要喝豆浆身体才能强壮”，然后拿起一杯递给爷爷说“爷爷也要身体强壮”，说完又拿起一杯递给爸爸说“爸爸要身体健康”，说完再拿起一杯递给妈妈说“妈妈要永远美丽健康”最后拿起一杯笑着说“我要快快长高”然后仰头喝了一口，餐桌上的人都微笑着看看小男孩，之后也开始喝豆浆，大家互相看着微笑大家说话声和欢笑声 4特写3秒餐厅里大家欢笑的画面慢慢模糊，然

6、后出现永和豆浆的标志，伴随着一句广告语“营养健康好豆浆”广告语是女中音,我们的媒体投放计划,电视投放： 投放卫视： 在五大重要卫视投放广告，湖南卫视，浙江卫视，安徽卫视，北京卫视，上海东方卫视。在其他各省卫视也播放。 投放时间：选择黄金时段，跟随热门电视剧，采用隔日播出的方式，节省广告费用，持续累计广告效果。,网络投放： 在新浪，搜狐，百度，网易，Google五大门户网站把该视频放上去，在用户打开该门户网站的时候即跳出该广告。,户外投放： 在公交站台，公交车上投放广告，现在的人门的主要交通工具是公交车。因此，加大永和豆浆的广告在公交车上的曝光率，能很好的打开它的知名度。,POP投放： 各个城市商场,便利店悬挂店头示POP以及门口、海报栏张贴画等。,其他活动策略,活动主题：营养与健康，关爱家庭你我他,1、在商场配备两名优秀的促销人员，向人们介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。 2、播放