广告学原理案例分析.ppt_第1页
广告学原理案例分析.ppt_第2页
广告学原理案例分析.ppt_第3页
广告学原理案例分析.ppt_第4页
广告学原理案例分析.ppt_第5页
已阅读5页，还剩11页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、,广告学概论,AIR,鲁迪 作品,NIKE,Just Do it,Just do it,NIKE,体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化,NIKE 企业文化,NIKE的理念不只是运动 不只是活力,也不只是超越极限,更不会是标新立异,广告主题自由、表演 这款训练鞋的平面广告秉承NIKE一贯的产品特点，自由、表现的主题表现的淋漓尽致。,自 由 表 演,NIKE,广告策略 这条平面广告以NIKE企业文化中的“自由、表演”为主题。这款训练鞋主要特点为舒适、自由、朴实却不平凡、独特却不张扬，通过广告中模特的肢

2、体动作当中里面、柔韧、活力等特点成分的彰显出来。模特同产品成为一个整体，两者的特性揉为一体，即使在静态的广告中也可以深刻的感受到整体所带给人柔韧、舒适和强大的爆发力。,NIKE,NIKE 稳定无与伦比,广告策略 广告中文字内容为数不少，但是出现最为频繁、最为突出的是“稳定”两个字。而文案为之配合的是一个人形轮廓穿着一双Air flight篮球鞋，正在完成上篮动作。明显看出人物轮廓已经模糊哦，而篮球鞋却依旧清晰，通过这两种状态的对比衬托，Air flight篮球鞋的稳定性能送到目标客户的心中。,NIKE,NIKE 自由随性,NIKE,广告策略 在NIKE的广告当中，自由随性经常作为广告主题出现在当中。本幅广告所表现的主题恰恰就是自由随性。NIKE的产品始终以体育用装备的旗舰产品而著称，但是除了做工严谨、设计感官大方、紧随时代潮流、实用性强等特点最为吸引目标消费群体的就是他的自由随性，在NIKE的世界当中，人们不受束缚。,NIKE创造我的舞台,NIKE,广告策略 这段广告视频着重凸显的主题是“创造自己的舞台”，也许没有别人的赞扬、也许不会受到别人的关注，但是“我”在这里突出的是对于自我的肯定，是

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论