央视国际网站推广.ppt

1、, 中国互联网发展现状, 互联网广告的优势, 央视国际网站(CCTV.com)的优势, 央视国际网站受众分析, 互联网广告的发展,目录,中国互联网发展现状,截止到2003年7月31日，我国的上网计算机总数已达2570万台。,数据来源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7),中国互联网发展现状,上网计算机数：,截止到2003年7月31日，我国的上网用户总数已达6800万。,数据来源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7),中国互联网发展现状,上网用户数：,截止到2003年7月31日的第十二次CNNIC调查结果显示，男性网民占60.1%，女性网民

2、占39.9%，男性依然占据网民主体。,数据来源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7),中国互联网发展现状,上网用户性别比例：,数据来源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7),中国互联网发展现状,上网用户年龄构成：,数据来源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7),中国互联网发展现状,上网用户学历构成：,数据来源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7),中国互联网发展现状,上网用户月收入分布：,互联网广告的优势,互联网广告的优势,1、网络广告是多维广告 传统媒体是二维的，而网络广告则是多维

3、的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。 2、网络广告拥有最有活力的消费群体 互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之

4、和。,3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。 4、网络广告具有交互性和纵深性 交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可

5、以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。,互联网广告的优势,5、网络广告能进行完善的统计 “无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。 6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更

6、好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。,互联网广告的优势,7、网络广告的投放更具有针对性 通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。另外，网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。 8、网络广告的受众关注度高 据资料显示，电视并不能集中人的注意

7、力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。,互联网广告的优势,9、网络广告缩短了媒体投放的进程 广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广

8、告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。 10、网络广告传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。,互联网广告的优势,互联网广告的发展,据统计，2002年中国网络广告支出达到了4.9亿元人民币，比2001年增加了1亿元人民币，增幅达到了26%。,互联网广告的发展,互联网广告的发展,互联网广告的发展,用户是否经常浏览网络广告： 经常浏览： 19.0% 有时浏览： 49.0% 很少浏览： 27.7% 从来不浏览：

9、 4.3% 用户是否愿意以电子邮件作为选择物品或服务的参考： 愿意： 21.3% 无所谓： 50.4% 不愿意： 28.3%,数据来源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7),互联网广告的发展,用户是否以网络广告作为自己选购物品或服务的参考： 经常： 10.4% 偶尔： 66.9% 不会： 22.7% 用户对目前网络广告最不满意的是： 广告数量太多： 19.7% 广告内容缺乏创意和特色： 8.6% 广告的真实性无法保证： 37.8% 广告出现的方式影响了网民正常的网上活动： 31.7% 其它： 0.4% 没有不满意的地方： 1.8%,数据来源：中国互联网络信息中心中国

10、互联网络发展状况统计报告(2003/7),央视国际网站的优势,央视国际网络（www.CCTV.com）的前身为中央电视台国际互联网站。1996年12月建立并试运行，是我国最早发布中文信息的网站之一，其定位为“以信息服务为主的综合媒体网站”。 1999年1月1日网站全面改版正式运行对外发布。 2000年10月初，央视国际被正式划入国家6大重点网站。 2001年10月1日正式推出新首页，加强头条新闻和热点新闻的深度报道。 2001年11月开展首届央视十佳主持人网上评选活动，本次评选为期一个月，收集网友投票总票数为40611245票。 2000年12月26日，正式更名为“央视国际网络”，简称“央视国

11、际”。 2002年2月与中央电视台春节联欢晚会第一次密切结合和整体互动，在春节晚会现场设立网络专区，央视国际当天点击量突破一亿次。,央视国际网站的优势,发展历程：,中国第一媒体网站，国家六大官方网站之首； 依托雄厚背景，具有得天独厚的媒体优势； 内容真实、高权威性，网民信任程度高； 国际化的域名优势，方便受众记忆； 融合电视资源优势，多角度的市场推广，使得品牌曝光度和知名度不断增长； 目前，央视国际日均页面浏览量高达1.5亿次，注册用户数突破1000万，并以2万/日的速度增长。,央视国际网站的优势,品牌优势：,权威新闻信息： 央视权威发布的主通道 与央视的电视新闻进行全面的互动 特色化的专业频道： CCTV.com专业频道22个 上网电视栏目达到160个 日点击量突破1亿。 央视网大活动 常规性的活动制作官方网站 定期的大型活动，吸引受众关注 2003春节联欢晚会CCTV.com点击量达到1.9亿,央视国际网站的优势,内容优势：,独家视频直播与点播 2002年互动直播：1194小时 点播：2410小时 媒体合作 与全国各大媒体网站进行合作，资源